联合新闻网
国际关键字：#バルス，引爆Twitter当机的日本《天空之城》
2019/08/31 转角24小时
https://uc.udn.com.tw/photo/2019/08/31/99/6758623.jpg
日文的“バルス”（读音：barusu）一语源自宫崎骏的经典动画电影《天空之城》，是故
事接近尾声时，男女主角手牵手、同声念出毁灭天空之城的咒语。曾缔造世界最高推文纪
录、让Twitter大当机的关键字，对日本到底有什么魔力？ 图／《天空之城》剧照
【2019. 08. 31 日本】
国际关键字：#バルス，引爆Twitter当机的日本《天空之城》
“这是日本独有的‘Twitter毁灭咒’！”首映至今已超过30年的日本经典宫崎骏动画《
天空之城》，经过日本电视长年来多次的重播，不仅收视率和人气历久不衰，近年更多次
因为剧中台词“バルス”（barusu）的网友共鸣推文，导致Twitter大当机，而成为日本
网络文化中的“毁灭咒语”。今年8月30日是《天空之城》第17次重播，日本网友们也纷
临阵以待、准备挑战令和初年的首次共时推文。曾缔造世界最高推文纪录的关键字，对日
本到底有什么魔力？
日文的“バルス”（读音：barusu）一语源自宫崎骏的经典动画电影《天空之城》，是故
事接近尾声时，男女主角手牵手、同声念出毁灭天空之城的咒语。虽然《天空之城》从
1986年首映以来已经过33年，但期间透过电视的重播，收视率和人气至今依然历久不衰。
随着网络社群的普遍，《天空之城》也逐渐衍生出独特的网络文化现象——“バルス”就
是最广为人知的关键字。
2011年是天空之城毁灭咒刷新世界纪录的一年。当年的12月9日晚间，《天空之城》第13
次的电视重播，平均收视率15.9之外，在剧情进到喊出“バルス”咒语的时刻，日本网友
开始同步极大量在Twitter上发文，达到每秒2万5,088则“#バルス”相关贴文，远超过同
年311的东日本大震灾相关推文，更一度造成Twitter服务器当机的意外时刻，甚至有人以
为是遭遇到网络攻击导致。最后当日的总推文数约达106万，但这笔惊人纪录在下一次重
播时，又被奇蹟般地大幅超越。
https://uc.udn.com.tw/photo/2019/08/31/99/6758657.jpg
2016年在东京六本木举办的吉卜力特展，宣传广告上就是毁灭咒语“バルス！”。 图／
转角国际
《天空之城》第14次重播在2013年8月2日，可能是受到上次重播时的话题影响，平均收视
率微幅提升到18.5%（但仍不及1989年重播时的22.6%纪录）；而当时 #バルス 的每秒推
文数是14万3,199、总推文数超过431万，是目前最高纪录。从2011年的大当机事件后，
Twitter在这次重播之前已有“预先准备”，而至此“《天空之城》的电视重播”、“毁
灭咒语バルス”，已成为日本网络文化中的独特现象。
而后的几次重播里，总推文数大幅下滑：2016年188万、每秒 #バルス 推文5万5,000，
2017年总推文数则下降为91万；总体而言虽然没有2013年那样疯狂爆量，但仍是相当惊人
的数字。《天空之城》重播跳过2018年，在2019年8月30日迎接第17次重播，作为“令和
年首度的《天空之城》重播”，不少网友事前也摩拳擦掌、准备好挑战纪录。不过根据日
本各家网络观察显示，#バルス的数量仍呈现走低趋势，反倒是“#ラピュタ”（Laputa，
即天空之城的名称）变成突破80万的热门关键字。
https://youtu.be/Wz1oZI5KvEg
这个现象背后有什么原因？追溯《天空之城》重播的网络活动，约莫在2000年时日本的网
路讨论板（例如2ch）就出现了《天空之城》的实况讨论，当时已经有网友们号召同步喊
出毁灭咒语，实况板上刷出一波波#バルス贴文。而后2009年时，在Twitter社群媒体的使
用者逐渐增多后，这股现象也开始蔓延到Twitter；日本Twitter公关部齐藤香针对“#バ
ルス”现象的成因，向媒体表示：直到2011年——也是日本Twitter用户大量成长的年分
，才让社群平台成为这种网络串连、有如病毒式推文的增殖温床。齐藤香也说，这种瞬间
的一体感、对同一个时刻产生的共有感，可能也是日本独有的文化和国民性所致。
当然，作为重播放送的电视台，也深知《天空之城》带来的神秘力量。历来重播都是由《
日本电视台》（日テレ）负责，固定透过周五晚间9点的特别放送节目“金曜ロードSHOW
！”播出；从晚上9点放映后，大约会在11点20分左右进入毁灭咒语的桥段，这一刻也就
是#バルス得瞬间了。《天空之城》并非年年都有重播，2019年为第17次，但每一次都有
相当高的收视率；今年度又以“吉卜力动画公司”为特辑，从8月16日开始周五晚间分别
播出《神隐少女》、《崖上的波妞》、以及作为8月最后压的《天空之城》。从16日《神
隐少女》重播当晚，Twitter上也开始刷新相关的热门关键字，足见其吸引观众的特殊魅
力。
《日本电视台》的制作人谷生俊治表示，这种Twitter结合电视节目的联动策略效果卓越
，“网络即时感”对于现今日本的观众习惯来说相当重要，也可能会是各家电视节目在公
关操作、宣传设计上的考量。
https://uc.udn.com.tw/photo/2019/08/31/99/6758656.jpg
作为重播放送的电视台，也深知《天空之城》带来的神秘力量。 图／《天空之城》剧照
https://global.udn.com/global_vision/story/8662/4020614