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台湾动画电影《幸福路上》3月中旬拿下东京动画大奖，消息传来让参与者、喜爱这部电
影的观众都为之兴奋，不料拿奖却意外点燃监制和金主片商对票房的心结，引起业界关注
。
导演宋欣颖动画片《幸福路上》拍到一半，面临资金缺口愁云惨雾之际，由引进许多优质
外片的传影互动公司补上最后一桶金，这是该公司首次投资国片，老板陈振荧坦言之前发
行日本动画片《你的名字》大卖，就想为台湾动画做点事，刚好宋欣颖找他，加上很喜欢
《幸福路上》案子，两人一拍即合。
《幸福路上》成本6,000万，台湾票房1,200万，投资现金最多的大股东陈振荧没抱怨，没
想到该片东京拿奖后，他却说气话不想再投资国片了！原来他看到该片监制公开和网友的
讨论，他认为不是得了奖，监制就可以公开说行销策略有错才导致票房不理想这种话。陈
振荧表示不认识该片监制冯贤贤，但得奖就是导演和监制很棒、就把票房不好归咎在行销
团队头上，这种说法是他不能接受的。
虽然在导演出面后双方各自删文，但也点出国片长期以来创作方和行销方之间的鸿沟，以
及在得奖与票房之间的迷思。
做电影的都知道，影展若得奖，最多可以拿来当宣传话题，但卖不卖座就和拿奖是两回事
。以发行外片为主要业务的团队最怕做国片，因为外片卡司大又很少来台宣传，做国片都
要陪着演职员映前映后的全台跑透透，而且创作方多半自视甚高，电影不卖座时，很少会
检讨自己，多半都怪行销不力。
《幸福路上》让传影互动出钱投资还要被骂，难怪对国片心灰意冷，去年《带我去月球》
票房不佳，投资又负责宣传发行的星泰团队也被制作方抱怨，有制作人员还公开酸对宣发
策略的不解和困扰，星泰团队只能苦往肚里吞，到底投资国片赔钱该怪谁？
最有名例子是各界原先期望很高的3D偶动漫电影《奇人密码：古罗布之谜》，结果那年春
节票房很差，霹雳公司在访问中指出是行销做得不好，当时也吵得沸沸扬扬，令不少人伤
心。
《幸福路上》拿奖很开心的宋欣颖，表示已帮监制等人误会解释清楚，而每位天使明知不
会赚钱但仍投资该片，都是想替惨淡的台湾动画开创个新的起头。
对，魏德圣拍《赛德克．巴莱》时也称投资人是天使，那买张股票当台湾之光台积电的投
资人也可以叫天使吗？应该不能，投资国片被当天使是因为一开始就是栽培之心而不是回
收之心吧。
但若赔钱还挨骂，天使都想下凡了。
宋欣颖好奇获金马奖肯定的《血观音》为什么会票房好？如果台湾导演都对“为什么会卖
座”话题有兴趣，对产业提升就是个好现象，创作方若在乎票房，在拍摄前就要先了解目
标族群喜好、做做大数据分析，考虑看看要不要迎合小你几十岁年轻人的品味？只听同温
层网友喜好是撑不出多少票房的，不然有几百万、几千万粉丝的大明星作品都一定卖钱吗
？
孤芳自赏没有不好，请记得不要唱高调来绑架观众就好。大家其实都只想看“好看”电影
，10万人觉得好看或100万人觉得好看，就是票房普通和大卖的距离，创作和投资的大家
都想清楚，再欢喜做、甘愿受吧。