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From 'Avengers: Ultron' to 'Mad Max: Fury Road': Why Hollywood Is Hot on South Africa
从《复仇者联盟：奥创纪元》到《疯狂麦斯：愤怒道》：为何好莱坞如此青睐南非？
Jasin Boland/Warner Bros/by Georg Szalai/5/8/2015 10:0am PDT
【逐渐起飞的非洲市场，好莱坞电影、电视集团纷纷卡位】
这是我看完内容会重下的标题，本篇报导原文刊载于《Hollywood Reporter》，我也中枪了原文的标题杀人法点进来看，但发现本报导其实没有讨论任何有关电影在此拍摄的优点，因此决定重下标题不要欺骗大众XD
但本篇报导依然是有趣的主题，故决定介绍给大家。主要是在讨论非洲市场的崛起，其中以南非约翰尼斯堡为主要发展基地。报导中并访问几大集团的非洲业务领导人，包含Viacom、FOX、Discovery以及Disney，当中又以Viacom的介绍最多，访问最深，主因是Viacom早在10年前就看见非洲市场潜力，提前进入发展，目前是跨国传媒集团在非洲发展最完整者（当然也不排除Viacom和《Hollywood Reporter》有媒体公关合作）。
原文标题的答案应该显而易见，电影在该地拍摄除了可以增加电影在当地的曝光度以外，相当程度上也替当地创造经济利益。许多剧组的临时工人、临时演员都会聘请当地人，更不用说整个剧组的食宿消费，或是中间空暇时间的观光机会，对当地来说都是偏正向的影响。电影拍摄结束后也可以将当初的拍摄场地设为观光景点，发展后续的电影粉丝经济，可说一举多得。就如同很多电影最近都去中国拍摄一样，非洲也逐渐成为好莱坞青睐的新兴市场。
另外有关非洲本土电影发展的文章，可以参考2014/4/7地球图辑队的优质文章：
走进世界第2大电影工业“奈莱坞”：http://goo.gl/ZdWSLj
有趣的是，2014/7/19关键评论网有类似文章：超越好莱坞的梦想－“奈莱坞”，内容与地球图辑队的文章非常相似，图片内容也是，不知道是否是参考同一篇外电报导
http://goo.gl/tgmqd5
制作或是其他可能，就请读者自行评断两者优劣，我只能说前者有注明出处，后者则无。
【以下报导正文不负责任翻译】
继续向前吧！疯狂麦斯！
当南非逐渐成为好莱坞的热门电影拍摄景点时（《复仇者联盟2-Avengers: Age of Ultron》
及《Mad Max: Fury Road-疯狂麦斯：愤怒道》皆在此拍摄），这美丽如画的非洲国家，也被认为是娱乐产业巨人未来希望切入快速成长非洲市场的基地。
Viacom正领导著这一切（编：Viacom-维亚康姆，全球第四大传媒集团）。
透过旗下Viacom国际媒体电视网及其非洲伙伴，这家娱乐公司过去这十年相当积极在经营这个市场，最近则特别关注在某些活跃的流行趋势（编：音乐及喜剧）。
它在去年九月将Nick Jr. 及Nicktoons引入非洲大陆的几个月后，发行了在地化版本的BET（编：Black Entertainment Television /美国有限电视频道）。这个电视网包含了MTV,MTV Base,MTV Portugal（针对葡萄牙语系的非洲国家，安哥拉与莫桑比克）,Comedy Central,VH1 Classic, Nickelodeon 及现在新上线的 BET2。
包含非洲分公司拥有的大型频道以及MTV Base的频道（其中有分专属于南非频道以及其他非洲频道），Viacom在非洲提供了15个电视网。
其他美国媒体巨人也在非洲建立了据点，因为他们看见了广大而且急速成长的非洲中产阶级，以及强劲的经济成长机会。
二十一世纪大众国际频道，也在约翰尼斯堡设立了办公室，建立了10个付费的电视频道品牌 :
Fox, Fox Crime, Fox Movies, FX, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, National Geographic Gold, Fox Sports, Fox Sports 2 and Baby TV
Discovery在伦敦之外经营国际市场，目前在非洲也有七个付费电视频道：
Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science, Discovery World, ID Investigation Discovery, TLC Entertainment and Eurosport News
Disney也在南非设有办公室，提供Disney Channel、Disney Junior电视网。而NBCUniversal的南非频道则由NBCU的伦敦国际总部经营，这是大部分国际频道的基地，不过它在约翰尼斯堡也有境内的行销及广告部门。非洲频道品牌包括Universal Channel, Studio Universal, E! Entertainment Television 及 Telemundo。
Long before he became Jon Stewart’s 'Daily Show' replacement, Johannesburg native Trevor Noah appeared on the African version of Comedy Central.
好莱坞公司目前策略性地授权内容给非洲在地电视网及数位频道。这些跨国公司的扩张策略都是为了在超过十亿人的市场上占有一席之地，这场竞赛从非洲一直延续到中国市场的掏金热。对2005年就在非洲发行第一个电视网，且在大陆上所有跨国公司中提供最多元广泛的频道组合的Viacom来说，他目前在52个地区内拥有的一亿收视观众，南非是他的基地以及敲开非洲付费电视潜力大门的关键。
“南非确实是也持续是非洲付费电视服务发展的中心。”Viacom的国际媒体电视网CEO Bob Bakish表示。
“从南非开始拓展我们的非洲事业是非常合理的，不过随着事情的进展，几年前我们也开始在拉哥斯、尼日利亚设立据点。这是非洲最大的广告市场，以及我们花费最多时间扩展我们业务的地方。”
“我们有着泛非洲的跨品牌计画，而南非是我们的支柱。”VIMN Africa的资深副总以及营运长Alex Okosi补充道。
“过去的几十年中，这个市场的开发之路相当漫长”Okosi是初始推动非洲计画并经营公司第一个非洲电视网的元老，当初的电视频道甚至播出了一场威尔史密斯的现场演唱会。
在当时的管理状况，真正的关键是“我们播出的内容符合当地需求”以及“搞清楚如何从中获利”
“我们兵分两路，从付费电视平台以及广告收入获利。非洲付费电视市场从我们开始提供服务后呈现指数成长，但初始阶段，附属获利都不足以支持我们营运。”
公司在非洲的员工人数在过去十年中也持续成长。Viacom现在在约翰尼斯堡有60名员工、在尼日利亚则有15名，同时在近几年他们也持续寻找在南非进一步成长的策略。
“非洲已经到了可以预见庞大商机的时机点。”VIMN的南欧、中东与非洲营运长兼执行副总Raffaele Annecchino解释：
“付费电视市场有着爆炸性的成长，成长的网络渗透率以及三亿的行动装置使用者，对Viacom以及其跨平台文化来说，是一个巨大的机会。”
公司将从何处继续成长？
“我们已经发行了新的频道，同时也还有很多可以发行新品牌的机会。新加入的市场也是个机会，广告以及赞助商合作都是我们成长的来源。”
The MTV Base soap opera 'Shuga' helped raise awareness of HIV.
Viacom并不是唯一觊觎非洲市场的媒体巨兽。
“非洲对大众国际频道来说是一个策略性的市场，我们有着强劲的FOX以及国家地理频道的品牌投资组合，在这块大陆上透过我们的联盟伙伴播出。”大众国际频道的南欧与非洲区执行副总 Adam Theiler表示。
“我们期待引入新的大众体育品牌与一般性娱乐频道并在南、东、西非的关键市场发展在地化的娱乐内容。”
Kasia Kieli，Discovery电视网的中东欧、中东、非洲的营运长也同意这些观点。
“这块区域已经成为一个令人兴奋且关键的成长市场。Discovery持续地投资在非洲的投资组合，包括在2013年播出非洲版本的TLC Entertainment，目前这个频道在南非是排名第一的生活流行类频道，并以成功的自制节目知名。”
Discovery也将他的发展重点转向制作更多的在地化节目。Kieli表示公司正积极准备拍摄几部野生动物的动物星球系列节目，以及举办活动找出当地适合的主持人。同时Discovery最近才雇用了一名商务总监，负责约翰尼斯堡业务，目标是加速更进一步在非洲的成长。
Viacom的非洲业务投资在更多的在地化内容产出，而他们也因此帮助了当地的潜力新星迅速发展在国际上崭露头角。在以《12 Years a Slave：自由之心》赢得奥斯卡最佳女配角以前，Lupita Nyong'o就已经因为主演MTV Base的连续剧Shuga大红 ，这是一部协助提升观众对HIV认知的剧。Comedy Central（喜剧中心）在非洲的频道也以喜剧演员Trevor Noah知名，最近他更是被提名为美国老牌深夜讽刺谈话节目“每日秀”Jon Stewart's的接班人。
“我们并不是在未了美国发展这些潜力新星，这不仅仅是建立一个农场制度（指类似美国职棒大联盟的小联盟培养制度），更是要竭尽我们所能去找到有天份的人才。这些人被发掘之后获得更大成就完全不令我意外。”Bakish说道。在频道扩张的策略中，Viacom也着手准备更多原创的在地节目内容。举例来说，新的BET频道服务，已经首先播映它的第一个在地制作节目“Top Actor SA”，由Samad Davis监制。
“这几年下来，BET已经逐渐茁壮。而且我很高兴能够参与这个品牌的成长，它以优秀的在地化服务巩固了在非洲的地位。”
如同在世界的其他地方，旗舰型的活动将会是Viacom在非洲的策略焦点。在中断了三年后，去年MTV将MTV非洲音乐奖带回非洲颁奖，并将颁奖典礼播送到全球。该活动由Marlon Wayans主持，在南非德班（Durban）举办，颁授了18项不同的奖项，包含音乐及生活型态。这场盛事由Trey Songz（美籍黑人歌手）、Miguel（美籍黑人歌手）及 French Montana（摩洛哥籍饶舌歌手）带来精彩的演出，而Nyong’o则透过短片向全球的影迷致谢。
Lupita Nyong’o, who was raised in Kenya, got her start on MTV Base’s 'Shuga.' In June, she was honored with a Personality of the Year award at the MTV Africa Music Awards.
MTV以及其他Viacom频道借由这些活动，成为了非洲本土明星在音乐以及喜剧方面的重要合作伙伴。
“他们打破了藩篱，并跨入整个非洲，从我的”Africa Queen“开始在MTV Base播出并放送到全非洲开始，我相当开心我是这趟旅程的一份子。”尼日利亚籍歌手2face表示。
（2face/图片来源）
“MTV Base的活动以及各种秀通常都会是非洲最盛大的活动，而我相当幸运地有机会参与这些盛事，包括MAMAs（MTV Africa Music Awards）以及MTV全明星演唱会。”
观众以及付费电视合作伙伴也相当喜爱这类大型活动。
“在这个领域，Viacom以其优秀的活动与持续的观众互动知名。”非洲最大付费电视公司MultiChoice的领导人Aleta Alberts解释了为何这间公司的电视网可以吸引不同族群、地域、喜好类型的观众。
在非洲的成长状况中，有些产业巨头承认还有许多长远棘手的挑战尚未解决。非洲对许多西方人来说依然是个谜，这样的不了解会使得他们顾虑，不论是私下旅游或是商务上的往来。安全性仍旧是一个重要的课题，而缺乏基础建设的状况依然普遍。政府的规范（或是缺乏规范）、社会不平等以及官僚腐败也是外国公司想进入非洲市场时，窒碍难行的前几名原因。
但Viacom的执行长认为他们并不顾虑这样的问题，强调公司在非洲长久的深耕已经使他们真实地了解市场需求。
（图片来源）
Bakish表示：
“对我们来说，这里并不存在着一个主要的挑战。很多人会对这里付费电视的生态感到惊讶，实际上存在着巨大的经济利益。这里有着真正的中产阶级在消费，人们却通常抱持着对新兴市场的刻板印象观点看待此事。”
“你正在见证非洲经济的起飞，这并非泡沫。我们可以看见市场的机会越来越大，因此我们投入越来越多的资源进来。”
总结而言，Viacom高层仍然认为南非以及整个非洲大陆是个金矿：“Viacom十年前就决定投资非洲并且成为产业先驱，我们从这样的领先地位获利，并在这基础上扩张。”
“世界上存在着许多机会，而其中最强劲的动能之一就是将资金投入有着强大成长潜力的市场。当你从这个角度检视，你必须将非洲放在所有市场机会中的第一顺位，这是我们目前的第一要务。”
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