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作者膝关节
这阵子《复仇者联盟2：奥创纪元》因为可以成为全球第一个开票的国家，许多人都在问
，为何可以这样？
老实说，很多人第一时间都说，这一定是为了堵盗版问题。但这个老掉牙推论，在这么多
年国人对智产权观念提升，早就很多人视看网络盗版为“道德瑕疵”，甚至会主动抓看盗
版的人，也对于那些提供盗版者嗤之以鼻。更何况要有盗版这件事，还得先是香港或是中
国大陆先上映开票比较有可能。换句话说，台湾先上映闪避盗版这个问题，早就不算是真
正的议题。
会受盗版影响的，反而是对中小型规模影片比较有可能受影响。商业大片或是特效强片，
人们进戏院的意愿会高出许多。
真正会让好莱坞愿意把上映权限提早这个关键，说穿了，一切还是跟“钱”有关。哪里有
钱，当然就愿意释放资源。特别是现在全球电影票房市场，过去美国本土大概占该片
50-60%不等，要看片型而定。现在全世界戏院林立，超级大片很可能会变成美国占40%，
整个海外有机会占60% 。
如同《玩命关头7》光是中国大陆就已经卖出2.5亿美金。以这部片而言，美国目前卖出
2.9亿美金，但整个海外已经来到9亿左右，所以大片的海外市场可以达到超过75%，这种
惊人数字，你不可能叫好莱坞还像过去一样只固守美国本土就好，现在是海外能做越多宣
传越好，特别是中国这块迷人金土。
台湾在整个亚洲的片商拆帐比例，其实算是相当高。这些大片首周的拆帐往往超过60%以
上，所以只要台湾片商能提出适合档期计画，如同农历年节档期对台湾消费习惯有关，所
以各位看到洋片在农历年节上映的，多半很可能是全球最早上映的。绝非《复仇者联盟》
一片独有。
而且有些电影台湾特别爱，灾难片是特定主餐，也会有些小黑马意外在台湾杀出重围。如
，《舞孃俱乐部》全台卖座破亿，居然成为全球前几名，足见台湾虽小(全球海外排名约
17-19名)，但潜力无穷。所以好莱坞愿意给台湾利多档期，不是没有道理。
档期，当然是很重要的。如同之前一样是环球出品的《超级战舰》，台湾也林立最早开片
的亚太区，足足比美国早了一个月，光台北就做出近亿元水准，比起这片在美国得到的评
价与票房(6000万美金)，实在好上太多。所以，这类有场面但未必有缜密情节的电影，海
外吃得开，美国本土反倒没吃香。如今看来发行商的海外提早上映绝对是好事，也算避免
有些片在美国一开评价与票房欠佳之后，间接带塞海外宣发计画。
台湾又受到时差红利，所以即便在同天上映，但因为台湾现行上映模式都是早场起，与过
去晚场起有差异。所以，日后这些大片于台湾成为全球首发场，都是非常有机会。
再者，有些国家的本土影片很强，法国韩国日本泰国等国家的自家影片都有巨片入港，相
对之下，台湾要有超夯电影登场，其实相对机会低很多。这门问题就留给电影学者讨论了
。有些国片也会喜欢看配音版，日本泰国法国都是，这样的观影习惯，多少不会让这些国
家太早开片。
日本向来喜欢成为全球最后一个上映的国家，他们能同步的机会不多，日本最后演，他们
的行销计画也得以做出全新通盘战略，就连视觉宣材等也都可以给他们相对最多空间，而
且日本的洋片宣发都还需要跟之前就布局好的本土影片错开，想想柯南等人战力绝对不容
小觑呢！