苹果市值突破2兆美元，更确定积极转型为软件服务公司
情报来源：
https://bit.ly/2YJQnef
苹果市值正式突破2兆美元，这比起其在2018年8月成为第一家市值突破1兆美元，刚好过
了两年的时间。也就是说，苹果花了40多年的时间，利用硬件创新让其成为全球领导厂商
，而突破1兆市值，但是只花了2年多的时间，转型为提供软件服务公司，就增加1兆美元
市值。
从本益比来看，一家依赖硬件获利的苹果公司，于2017年本益比约在12倍，于2019年也只
有13倍，但是到了2019年底却飙升至24.7倍，但是转型至软件与服务模式之后，其本益突
破33倍，也成为突破2兆美元市值的主要原因。
如果与一些真正的大型软件巨头厂商进行比较，微软本益比达36倍，亚马逊更是超过123
倍，所以苹果现今本益比仍有许多上涨空间，主要是观察其未来一年，服务部门的营收与
获利成长速度而定。
许多华尔街分析师指出，在过去四个月中，市场确实将苹果视为软件公司，关键就在
于服务部门已经成为苹果第二大事业群。根据Trefis预估，2020年第三季为止的年度，苹
果服务部门的占当年毛利率贡献度达63%，硬件只剩下32%，这也是苹果能够透过降低
iPhone或其他硬件产品零售价格来刺激用户的关键。
苹果服务包含：AppStore、Apple Music、Apple TV+、iCloud、第三方订阅服务（例如：
Apple News+）、授权、Apple Pay、以及Apple Card与其他等。
苹果其实在2016年就开始向世人透露，服务营收与获利对于苹果的重要性。因而库克于
2017年设定了一项雄心勃勃的业务成长目标：其希望到2020年在服务方面的营收比起2016
年还要高上一倍。目前预估其在2020财务年度可达到460亿美元的水准。也就是说，其比
原先计划提前了六个月达成这一目标。
现今最大的挑战在于，苹果的服务业务仍只是其iPhone营收的一半，因为苹果的许多服务
是限缩在现有的15亿台苹果装置之中，无法针对安卓平台或Windows用户提供相关服务。
此外，苹果服务营收最大的来源App Store，愈来愈受到开发商的批评，其认为苹果收取
30%的销售额费用实在太高。如果这一压力愈来愈大，甚至面临许多诉讼，苹果将面临挑
战。
Trefis预估，2025年苹果服务营收将可达到887亿美元，约占整体营收比例达23%以上，那
么其更有实力往更高的本益比前进。
总之，苹果在贾伯斯时代，以硬件创新与简约设计开创“苹果”品牌，到库克手上，其透
过服务结合硬件的模式，正为苹果市值带来疯狂上涨的想像空间呢！