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Podcast:新庄聊聊天第十二集谈美商百事可乐如何来台湾，但没讲它的对手可口可乐很奇
怪，没有讲台湾饮料界霸主:黑松就更奇怪。而且可乐在1967年引发中美商场大战，对台
湾饮料业又带来什么变化?
我在podcast中有谈到可口可乐与百事可乐，分别在1935年及1943年申请商标注册。
可口可乐在1955年展延商标成功，1957年在台湾汐止成立中美汽水厂，少量生产可乐提供
美军使用。
其实台湾人从日本时代就热爱饮料，黑松从1925年就开始生产弹珠汽水，销量非常好。之
前，美国人提出请求能让可口可乐在台湾销售，但政府以外汇为理由拒绝了。
中美汽水厂成立后，只能卖美军美侨，台湾人不能买，但有心人可没有放弃这个念头。
在这过程中，没有其他厂商垂涎 XX可乐的商机吗?当然有，黑松汽水在1957年知道中
美汽水厂成立之后，立刻研究可乐系列产品，为了避免商标问题，在1961年推出一
款可乐口味的黑松果露汽水，直接抢占市场。
不过当年还有一场更大的战争，就是掬水轩的菊水可乐。由于商标名称有可乐2字，被告
侵权。对，连卖食品的掬水轩都想卖可乐。
掬水轩申请取消禁令的理由有两点:1.根据日本出版的“可口可乐之祕密”一书记载：可
口可乐公司拟欲独占专用“可乐”一词，一九三二年由美国最高法院判定可口可乐败诉。
2.日本平凡社出版的世界大百科辞典转载“可口”树及“可乐”树之图，证实“可口”及
“可乐”，均系植物名词，并非商标。
百事可乐也跟进，在1965,1967两年由法务代表前副总统尼克森发信询问百事可乐商标展
延问题，经济部大概明白不能再拖延问题。(关于百事可乐商标争议在EP12中有说明)
趁1966年可口可乐董事长来台湾之际，展开协商谈判，最后在1967年达成四项协议:
一 可口可乐不追究国内厂商侵犯其商标权。
二 同意开放40％股份供国内厂商认股。
三 每分钟产量不能超过120瓶。
四 仅能在台设置一间装瓶工厂。
前面两点对市场影响非常大，第一点就是排除商标问题，彻底解决掬水轩跟美商百事可乐
的争议。第二点就是让国内厂商能雨露均霑。第二点我觉得很有趣，美国人经营商业的概
念，在当时已经跳脱赚工钱，而是看中可口可乐的如穿云剑的影响力，只要商标在，到
哪边都能复制产品。后来中美汽水厂转卖给国内企业家陈启清，1967年由以陈启清，辜
振甫为首等成立台湾汽水厂在台湾销售可口可乐。
前面提到台湾霸主:黑松，他们如何迎战1967年之后的中美饮料战争。除了先前已经上市
的黑松果露之外，有两点:1.技术;2.行销。黑松汽水当年跟日本商界维持关系，透过三菱
重工的援助，黑松外派员工到名古屋跟京都两家可口可乐工厂实习，黑松员工穿着日本员
工的制服，到现场跟他们一起学习生产制程，将技术带回台湾，提升黑松生产品质。
接着品牌行销的观念，国际大厂挟著庞大资源，电视电影都有可乐的影子。黑松刚开始只
刊报纸广告已经不够，当年黑松行销人员接收新观念，开始接触电视广告，1970年代大量
投放电视广告，维持声势搭配绵密全台湾的通路商，让黑松品牌在市场维持三成占有率。
面对国际竞争黑松毫无惧色。在于及早准备，全面学习新技术跟新知识来迎战，这场战役
后，黑松霸主的地位更形稳固。
资料来源:
1.维基百科:可口可乐在台湾
2.关键评论:百事可乐当年在台上市的过程曲折，尼克森甚至因此访台解决商标纠纷
3.新新闻:为何当年可乐进日本大成功，登台却打不过黑松？课本从未提，50年前宝岛辉
煌战绩！
4.联合新闻网
5.照片:canva