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麦当劳全新包装设计！薯条、大麦克等招牌餐点元素化身俏皮包装图案
https://i.imgur.com/HU1SA5a.jpg
视觉设计 2021/02/17 By IanLiu
拥有高知名度的品牌，是否也该具有相衬的设计辨识度呢？答案无非是肯定的。像是只要
谈及那黄色字母M，相信大家可以立刻答出“麦当劳”（McDonald's），不过拥有高辨识
度并不代表自此一成不变，为了让品牌面向更风趣多元，麦当劳近期便请来英国策略创意
与设计公司Pearlfisher操刀全新包装视觉设计！
https://i.imgur.com/mEkP2LR.jpg
翻玩薯条、大麦克等招牌餐点图案
闪亮亮的金拱门招牌，麦当劳品牌辨识度无人不晓，不过该如何玩出新创意，为此
Pearlfisher则以“带来愉悦和快乐”为目标，并从最能与客户接触的商品包装着手改造
，此次革新一改2016年以字体为准则的包装视觉，而是精选各品项的标志元素加以用向量
图案呈现，让包装更为亲切也更符合食物本身特质。
https://i.imgur.com/MhUUeFd.jpg
Pearlfisher表示麦当劳每天拥有超过6千万消费接触点，量之庞大，为了让消费者有耳目
一新的感受，他们希望全新包装设计能更贴近顾客，也以更新颖俏皮的方式来重塑麦当劳
形象，让品牌更为鲜明化。对于全新包装设计概念，Pearlfisher创意总监Matt Sia表示
：“我们的任务是拉出每个麦当劳食物的特色，并创造一个能让大家轻松连结的设计。
” 因此从薯条、苹果派到各式汉堡，浓缩拉出最容易识别和最具标志性的符号，让人在
第一时间就能知道包装里藏着什么好料。
https://i.imgur.com/ofXpoyn.jpg
https://i.imgur.com/cQust2F.jpg
当然，设计也同样考虑内场人员作业流程，浅显好辨认的包装将可以大幅提升订单处理作
业，而易于理解的图案，更是能跨越语言在全球通行。细看全新包装设计，薯条仍旧以火
红包装为主，不过在里面则巧妙转化了金黄薯条意象；麦香鱼外盒包装则使用上渐层色海
浪线条。
https://i.imgur.com/zt0dK0v.gif
早餐满福堡则是让包装看起来像是一颗太阳蛋，活力十足；大麦克则直觉地用层层堆叠的
汉堡馅料彰显；点心品项同样拥有不同图案变化，像是饮料杯有冰块滚动、冰炫风则成了
有些梦幻的粉色系包装。
https://i.imgur.com/euXLW4C.gif
https://i.imgur.com/nz8f853.jpg
文章连结：
https://www.damanwoo.com/node/94715
原始来源：
https://www.pearlfisher.com/work/mcdonalds/
心得：
二月的新闻，台湾的包装好像都没换，是我太久没吃麦当劳还是台资的关系吗？
有没有人在国外的版友可以回报一下？
作者:
max0903 (小卡比)
2021-08-12 19:53:00要变少了
作者:
dreamersin (radical_dreamers)
2021-08-12 20:08:00感觉会用换包装的借口来涨价
作者: hoyumi (正版型男...无误!!!) 2021-08-12 20:13:00
俏皮在哪？
作者:
tzhau (生命中无法承受之轻)
2021-08-12 20:33:00赶快把旧包装留下来做对照
作者:
Golbeza (Golbeza)
2021-08-12 20:39:00请把力气跟预算用在改善内容
作者:
Joyeeee (Joye)
2021-08-12 20:45:00太俏皮了吧
作者:
reaturn (廿年后回头看台湾)
2021-08-12 20:58:00大薯的价格；小薯的重量
作者:
twpost (我的偏见)
2021-08-12 21:17:00柯怜
作者:
fcz973 (名蒸蛋柯南)
2021-08-12 21:38:00偷料看起来比较不会那么空了
作者: Barefoot24 (迷狐) 2021-08-12 21:42:00
廉价的期末专题
作者:
q210216 (玮仔)
2021-08-12 22:20:00可怜哪台资吃饱太闲逆?有空玩设计~没空研发新口味真可悲!
作者:
ig49999 (张思妤)
2021-08-12 22:32:00中华民国美学
作者:
mostoast (toast91)
2021-08-12 23:08:00要涨价了 抓紧了
作者: lee0128 (kokoko) 2021-08-12 23:12:00
报报先搞好啦 优惠越来越烂
作者: dieangel006 (50TA) 2021-08-12 23:16:00
要换包装偷容量了吗
作者:
ronale (挑战是无限 人生是永远)
2021-08-12 23:27:00麦香鱼满好看的
作者:
hades360 (hades360)
2021-08-12 23:41:00这跟台湾麦当劳没关系吧
作者:
CKYww (CKY)
2021-08-12 23:57:0087%会动到容量
作者:
PPPGGG (凸( ﾟ∀ﾟ)凸)
2021-08-13 01:36:00准备变少了==
台麦被台湾公司收购 已经跟母公司没关系了 那么抠应该才不会浪费成本换包装
作者:
OBaSon (忘记密码的鸡屎)
2021-08-13 02:00:00还满好看的 不要借机缩水涨价就好QQ
作者:
viry (破铜烂铁)
2021-08-13 02:14:00照片堡有比较小！？还是我的错觉
作者:
taipoo (要成功要积极)
2021-08-13 02:27:00新包装不好看耶
作者:
w4 (天啊 只支援到750)
2021-08-13 02:38:00薯条盒内印刷不好吧
作者:
JamesHunt (Hunt The Shunt)
2021-08-13 05:29:00容量不跟着俏皮我可是不买的喔
作者:
ongyiiiii (yiiiiiong)
2021-08-13 06:38:00薯条盒不是原来里面就有黄色的吗@@
作者:
ssdavid (^^)
2021-08-13 08:06:00感觉是涨价的前奏
作者: chasher 2021-08-13 08:44:00
愉悦
作者:
loadingN (sarsaparilla)
2021-08-13 08:58:00不就垃圾食物，装新潮我觉得不行
作者:
bee5408 (aki)
2021-08-13 09:00:00希望是更环保 每次用这些都觉得替地球造成负担
作者:
jewlsong (ほっとけ俺の人生だ)
2021-08-13 09:10:00全新包装+101到工法?
作者:
li72716 (Ｗｕ.)
2021-08-13 09:21:00盒子要变小了
作者: KIKK (小新要小心) 2021-08-13 09:34:00
食物的量可以先增加吗….
作者: chil1217 (拥抱如冰) 2021-08-13 11:34:00
食物量从我进麦后都没有缩水过欸？
作者:
zChika (滋琪卡)
2021-08-13 11:37:006个月前的过时文章用新闻当分类?
作者:
orfan (MISANTHROPE)
2021-08-13 12:42:00盒子最贵吗？
作者: veryloveyou (猪) 2021-08-13 14:03:00
垃圾桶变缤纷了
作者:
vseptem (Kelvin)
2021-08-13 15:26:00哦哦真漂亮
作者:
rxou ( )
2021-08-13 16:02:00so Q
作者:
chodo (chodo)
2021-08-13 22:45:00降价比较实在 搞些失去消费者的烂招
作者: hoyumi (正版型男...无误!!!) 2021-08-15 08:51:00
单论方便性 个人觉得摩斯那种袋装设计的不错 忘了现在是否还是不是？
作者:
weibkey (Keep Walking)
2021-08-16 23:53:00还我焦糖奶茶
作者:
ananbig (ananbig)
2021-08-19 16:51:00好可爱～