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麦当劳全新包装设计！薯条、大麦克等招牌餐点元素化身俏皮包装图案
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视觉设计 2021/02/17 By IanLiu
拥有高知名度的品牌，是否也该具有相衬的设计辨识度呢？答案无非是肯定的。像是只要
谈及那黄色字母M，相信大家可以立刻答出“麦当劳”（McDonald's），不过拥有高辨识
度并不代表自此一成不变，为了让品牌面向更风趣多元，麦当劳近期便请来英国策略创意
与设计公司Pearlfisher操刀全新包装视觉设计！
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翻玩薯条、大麦克等招牌餐点图案
闪亮亮的金拱门招牌，麦当劳品牌辨识度无人不晓，不过该如何玩出新创意，为此
Pearlfisher则以“带来愉悦和快乐”为目标，并从最能与客户接触的商品包装着手改造
，此次革新一改2016年以字体为准则的包装视觉，而是精选各品项的标志元素加以用向量
图案呈现，让包装更为亲切也更符合食物本身特质。
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Pearlfisher表示麦当劳每天拥有超过6千万消费接触点，量之庞大，为了让消费者有耳目
一新的感受，他们希望全新包装设计能更贴近顾客，也以更新颖俏皮的方式来重塑麦当劳
形象，让品牌更为鲜明化。对于全新包装设计概念，Pearlfisher创意总监Matt Sia表示
：“我们的任务是拉出每个麦当劳食物的特色，并创造一个能让大家轻松连结的设计。
” 因此从薯条、苹果派到各式汉堡，浓缩拉出最容易识别和最具标志性的符号，让人在
第一时间就能知道包装里藏着什么好料。
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当然，设计也同样考虑内场人员作业流程，浅显好辨认的包装将可以大幅提升订单处理作
业，而易于理解的图案，更是能跨越语言在全球通行。细看全新包装设计，薯条仍旧以火
红包装为主，不过在里面则巧妙转化了金黄薯条意象；麦香鱼外盒包装则使用上渐层色海
浪线条。
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早餐满福堡则是让包装看起来像是一颗太阳蛋，活力十足；大麦克则直觉地用层层堆叠的
汉堡馅料彰显；点心品项同样拥有不同图案变化，像是饮料杯有冰块滚动、冰炫风则成了
有些梦幻的粉色系包装。
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文章连结：
https://www.damanwoo.com/node/94715
原始来源：
https://www.pearlfisher.com/work/mcdonalds/
心得：
二月的新闻，台湾的包装好像都没换，是我太久没吃麦当劳还是台资的关系吗？
有没有人在国外的版友可以回报一下？