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信用卡市场竞争激烈，各家银行获利愈来愈少，远东商银在失去台塑加油联名卡合约后，
集中火力促销“远东快乐信用卡”，4个月内创下20万张发卡成绩。同时，未来不再发行
其他联名卡，全力锁定远东集团通路优惠，建立“远东生活圈”，走出一条自己的路。
就在痛失台塑联名卡的同时，远东商银于8月初整合集团旗下12大企业，发行“远东快乐
信用卡”，内建HAPPY GO、eTag、HappyCash等红利集点、电子票证与扣款功能。在原台
塑卡友转换与集团客户的加持下，4个月内发卡量突破20万张，成功达到今(105)年目标，
明(106)年朝45万张里程碑迈进。
事实上，远东集团关系企业庞大，“远东快乐信用卡”定位在串连集团资源，营建“远东
生活圈”。提供SOGO百货、远东百货、远传电信、爱买量贩、巨城购物中心、远东饭店…
等通路，卖场停车、购物折扣、用餐优待与快速集点、兑点等优惠，持卡人在“远东生活
圈”就能满足生活所需。
远东商银消金副总经理李铭博表示，在市场挤压的环境下，能靠“信用卡”赚钱的业者寥
寥无几，砸大笔联名权利金、冲卡量，换来的只是“拼了面子、失了里子”。未来将聚焦
在“远东快乐信用卡”，专注服务远东企业消费者，打造“忠诚计画”，因此若非必要不
再发行其他联名卡。
远银退守“集团”进行防御，与市场主力业者大举进攻联名卡“反其道而行”。以国泰世
华夺王为例，正因抢下Costco、台塑，加上SOGO等联名卡，成功跃升市场龙头。不过，在
有限的资源下，远银以“明哲保身”策略，以确保稳定获利，战略是否奏效有待后市观察
。