Re: [问题] 为何不要固定价格?

楼主: imyc (imyc)   2021-01-23 14:16:04
关于这个问题,我想可以用经济学中的需求理论,来解释一下,
先说结论,业务的存在是为了最大化车厂的利润。
以下一条需求曲线:
对绿色线的消费者来说,车子价格越高,需求越少;车子价格越低,需求越多。
对红色线的生产者来说,造100辆车跟100万辆车,都要投入很庞大的研发费用,
所以我这边先假设是一条水平直线。
https://i.imgur.com/1jXr1Xr.png
如果我们把车子的价格订在一个固定值P1,则会产生相对应需求量Q1
此时我们把售价减去成本,再乘以销售数量,即(P1-P)x Q1
就可以得到车厂的利润,简单来说就是图上的咖啡色面积。
https://i.imgur.com/p7xF9K0.png
于此同时,在车厂利润矩形的上方跟右方会产生两个三角形区域
一是消费者剩余,对手头较充裕,以及对车子价格期待很高的人,他会觉得他赚到了
二是无谓损失,这些人的预算没有P1那么高,但依旧在成本线之上,
车厂卖车给他们依旧能赚钱,只是赚比较少。
由于定价的硬限制,买方没买到车,卖方没赚到钱,是为无谓损失。
https://i.imgur.com/5szEpMJ.png
对于生产者来说,要增加他的利润,势必要把“生产者剩余”跟“无谓损失”都吃下来,
其中一个方法就是“差别定价”,对于不同的消费者,给出不同的价格。
这时候业务的存在就有意义了,业务会透过讨价还价、沟通的过程,
来试探消费者心理的价格底线,最后撮合一个两边都能接受的价格。
在理想的状况下,实施差别定价后,车厂的利润会变成下图这样:
https://i.imgur.com/kYocfbn.png (吃掉大部分的生产者剩余、无谓损失)
消费者的预算百百种,有绞尽脑汁到处比价,到处求神单,尽可能要便宜一点的人
也有一些,进展间直接用官方售价买车的长辈 XD
如果今天用一个不高不低,折衷的固定价。对车厂来说,既赚不到预算较低的人的钱
那些预算高的人,省下来的钱也是消费者自己拿走,对车厂一点好处都没有。
业务的存在,虽然多花了一些人事成本,但总体来说,我想还是可以增加车厂收入的。
作者: ecnecsinimer (ecnecsinimer)   2021-01-24 11:45:00
大一必修经济也是在讲擢取消费者剩余

Links booklink

Contact Us: admin [ a t ] ucptt.com