Toyota依然居首位、Tesla窜至第8，2017全球最有价值汽车品牌排名出炉
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每年6月，美国市调机构Millward Brown都会释出最新的全球百大企业排名，而在最新公
布的2017年排行榜中，由Google以2,456亿美元持续蝉连全球品牌价值最高的企业。而
Toyota则是以286.6亿元的规模排在第30名，卫冕最有价值汽车品牌宝座，其次为总排名
第35名的BMW，Mercedes-Benz则以总排名第40名的成绩，在汽车品牌中持续稳居第3名，
其余挤进全球百大企业的汽车品牌，还包含有Ford、Honda及Nissan。
Toyota依然居首，但豪华品牌逐渐盘踞前10大汽车品牌
2017年最有价值前10名榜单中的汽车品牌均与去年相同，其中前三名位置继续由Toyota、
BMW及Mercedes-Benz所盘踞，Ford从第5名上升至第4，Honda则从去年的第4名滑落至第5
，Nissan及Audi继续保持在第6及第7名位置，而较值得注意的是，电动车品牌Tesla的排
名从去年的第10位窜升至第8，被挤下的Land Rover及Porsche分占第9与第10名。
Millward Brown指出，Toyota今年的品牌市值虽比起2016年下降3%，为287亿美元，但依
然力抗BMW与Mercedes-Benz两大豪华品牌，稳居汽车产业龙头，主要原因是Toyota所生产
的汽车，在消费者眼中是非常值得信赖且品质稳定的。而BMW的品牌市值同样呈现下滑趋
势，不过分析师认为这个现象的主因，是BMW大幅提高了新科技研发经费的预算所导致，
BMW继续保持着在科技上的革新，以及提供高度驾驶性能为它的主要特色。排在第3名的
Mercedes-Benz持续在豪华车领域中大有斩获，同时品牌市值也较2016年成长4%，为235亿
元。
Tesla市值大幅成长32%，品牌价值超越Land Rover及Porsche
Mercedes-Benz是2017年最有价值汽车品牌前10名中，唯“4”品牌市值呈现成长的汽车品
牌之一，其余还包含Tesla、Land Rover及Porsche。其中最值得关切的，是电动车品牌
Tesla，继去年挤进前10之后，今年更是抢占第8名位置，且品牌市值较去年大幅成长32%
，让Tesla名列2017年所有品牌市值成长幅度的第6名 (第1名是Adidas，成长58%)。
Millward Brown分析这12年来的趋势，发现市值名列前茅的汽车品牌，有逐渐呈现以豪华
品牌为主的趋势。2006年前10大汽车品牌有超过半数是一般品牌，而在2017年一般品牌只
占47%，豪华品牌的比例已提升至53%，而今年Tesla排名的快速窜升让此一趋势更加明显
。不过Tesla火红的态势能维持多久仍有待后续观察，尤其品牌首款趋近一般大众的作品
Model 3，正式发表时程频频推迟，未来是否会影响投资者信心而拖累Tesla市值表现？相
信之后将会成为各方关注焦点。