[新闻] 广告放洋葱 国产车打亲情牌

楼主: popoallan   2015-08-11 09:07:58
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广告放洋葱 国产车打亲情牌
进口车压境,国产车厂行销策略转向,“洋葱攻势”全面上膛。继纳智捷扬弃科技诉求、
改走亲情路线后;裕隆日产汽车一口气拍了4只微电影铺梗,全采开放式结局,本周再以
30秒广告公布结局,引发热烈讨论。
进口车蚕食鲸吞,让国产车厂招架不住,从2008年以后,国产小型车市占率节节败退,平
均每年减少约3个百分点,从8成降到今年上半年剩下65%,若此趋势不变,业界预估,最
快2017年就会跌破6成。
面临存亡关键,国产车策略全面转向,向来诉求高科技及智慧造车的纳智捷先发难,去年
以来上档的广告不谈科技,全面改以亲情攻势猛攻,U6诉求父亲对女儿呵护,再来是M7主
打父母亲与子女间的温馨相处。
纳智捷副总曹中庸分析,像是7人座休旅车的选择不多,但“谁有需要买?”相较于进口
车厂多诉求豪华配备,纳智捷认为“三大同堂”才是购置7人座休旅车的最大客群,因此
广告行销策略也要朝这方向走。
随M7因广告热销,裕日车今年广告策略也跟着转弯,过去几年主打产品特色,比方强调车
室空间大的“Big”Tiida,或是性价比高的“Super”Sentra,今年全都改弦易辙,转向
从感性角度争取车主认同。
为统一品牌调性,裕日车大手笔拍了4支微电影,从情侣、期待新生儿的夫妻、父女与父
子间的相处连结旗下车款,每支微电影都采开放式结局,发表2周累积有近百万点阅人次
,结局则透过30秒广告一次放送。
以〈前进梦想的力量〉这支微电影为例,讲的是儿子虽对艺术雕塑有兴趣,但为继承家中
茶行生意决定留在台湾,片尾带出“给孩子多大的支持,才足够让他往前飞”的伏笔,最
后的结局则跌破众人眼镜。
裕日车副总李振成表示,国产车品质不差、性价比也高,但是多数人仍有“矮进口车一截
”的刻板观念,如果只聚焦在配备,没得谈,这也是国产车最弱势之处。
李振成认为,以广告提高国产车能见度,有助于提高准车主的认同,更能将买车族群拉回
国产车展间内,“吹响反攻号角”,接下来就是让车主对服务有感,就算自己不买,也愿
意推荐亲友买国产车。(中国时报)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150810000535-260110
自己都明白自己的弱势在哪里了
还不赶快改进
安全配备齐全了吗?
一直狂推广告 不知道效果如何?
作者: ccpz (OoOoOo)   2015-08-11 09:09:00
看看三菱就知道有没有效了
作者: protess069 (BigBirdDark)   2015-08-11 09:15:00
贵,耗油,安全配备少,有点诚意自然有人买
作者: doublecross (南阿里)   2015-08-11 09:15:00
内文一直强调进口车是赢在配备。国产车有在反省吗?
作者: hsuanwei555   2015-08-11 09:21:00
继续补刀你丧
作者: qazxc312 (肥肥)   2015-08-11 09:24:00
进口车安全配备点满国惨车跟进了吗?只有价格跟进当然没人买
作者: ToTaiwan (神木)   2015-08-11 09:25:00
加点安全配备好像很难一样 宁愿把钱花在广告上
作者: qazxc312 (肥肥)   2015-08-11 09:25:00
消费者喊着要ESP结果你们只要EPS
作者: accin (acc)   2015-08-11 09:26:00
重点完全搞错了阿
作者: scent15 (爱吃醋)   2015-08-11 09:26:00
U6广告不错。为人父的应该都有感觉
作者: b0d (我是大笨蛋)   2015-08-11 09:27:00
"EPS":1每股税后盈余 2电马达式动力辅助方向机 3保丽龙的一种"ESP": 电脑辅助车身稳定程式 简称循迹(主动)防滑 车稳... 等
作者: Hua0722 (引歸殺象吶)   2015-08-11 09:32:00
这些车厂打家庭牌真的很恶
作者: s39602104 (see)   2015-08-11 09:39:00
幸福力当时最先打家庭牌 那时卖到翻掉
作者: bryant780113 (键盘乡民)   2015-08-11 09:39:00
还是只有双安无ESP
作者: sgds (恒温)   2015-08-11 09:40:00
我眼泪不争气的掉了下来……
作者: b0d (我是大笨蛋)   2015-08-11 09:43:00
国产车的提升值得国人拭泪以待
作者: MephistoH (默非斯托)   2015-08-11 09:46:00
烂...忽视顾客需求, 到底会不会行销啊?
作者: YCL13 (静默)   2015-08-11 09:48:00
所以要消费者不要聚焦在国产车较差的安全配备上吗?
作者: ctx705f (键盘小妹)   2015-08-11 09:48:00
垃圾配备你跟我说只差一截?
作者: BillHuang (能登かわいいよ能登)   2015-08-11 09:49:00
这安全配备表里面是放了洋葱吗?
作者: flymomo2001   2015-08-11 09:49:00
仿佛好像看到林凤营
作者: jagger (87分不能再高了)   2015-08-11 09:59:00
裕日高层是头壳装屎吗...倒一倒算了
作者: airmike (airmike)   2015-08-11 10:02:00
广告里面的安心两个字 我不知道裕日车要怎么说明? XTrail高规版大概才能达标 其他车款表示: 公司广告裱我
作者: g8330330 (负债700万)   2015-08-11 10:09:00
靠老人拉票了
作者: best9999qq (贝斯特)   2015-08-11 10:09:00
盐董赞赞赞
作者: l26921216 (很悠闲的生活~~)   2015-08-11 10:13:00
有钱打广告!没钱加装安全配备回馈社会!
作者: SSSONIC (...)   2015-08-11 10:21:00
制造形象,洗脑阿
作者: ststLiang (Liang)   2015-08-11 10:29:00
国产车都很用心在拍广告这一块强调“安心”,可没告诉你那等于安全,安心可能只是因为搞不清状况
作者: haha31 (All MY BEST)   2015-08-11 10:36:00
只会拍广告
作者: gx9900123 (白色彗星)   2015-08-11 10:40:00
裕隆就是欠嘘,行销费用拿去充实欠缺的配备很难?全车系中阶等级以上安配给满,车价降5~10万,保证大卖
作者: kai0829 (kaikai)   2015-08-11 10:44:00
癌懂必嘘
作者: accin (acc)   2015-08-11 10:49:00
癌懂一出手30亿 台湾人都落泪了
作者: littlelinsyu (littlelinsyu)   2015-08-11 10:55:00
国产三菱即使配到7气囊,还是没ESP,根本哭哭
楼主: popoallan   2015-08-11 11:01:00
哈哈,奇摩首页就是Nissan大广告!!!!超有钱!!!!
作者: vmcjormp (天很乖)   2015-08-11 11:02:00
明明就是代工日本车硬说国产车。。。
作者: mitgreat (小鸡向前跑)   2015-08-11 11:12:00
打温情牌,结果拔安全配备,恶心至极
作者: moonpaper (以色事人者,色衰而爱弛)   2015-08-11 11:13:00
越来越少人结婚 离婚率越高 又少子化,整个广告诉求错误
作者: donny123 (多尼)   2015-08-11 11:23:00
这牌子什么时候要倒阿?
作者: kelon (MAN)   2015-08-11 11:42:00
开连ABS都没有的车来呵护吗
作者: ttmaniac   2015-08-11 11:42:00
裕隆可以转换跑道 趁现在转型朝广告业发展
作者: jorden (William)   2015-08-11 11:47:00
没安全没操控没动力
作者: AlexShen (加菲猫)   2015-08-11 11:49:00
让他倒
作者: miayao417 (mia)   2015-08-11 12:14:00
我本来以为和泰没6安已经很烂了,想不到有车厂连ABS都没有...
作者: b0d (我是大笨蛋)   2015-08-11 12:15:00
商用车还很多没有ABS的 INNOVA ZINGER.. 乘用车大概都有了(咦
作者: donny123 (多尼)   2015-08-11 12:18:00
魔术大铝罐表示:
作者: PaulOneil1 (寻找新方向)   2015-08-11 12:19:00
癌董的车都超棒der
作者: vicity (brand new life)   2015-08-11 12:27:00
盐懂必嘘
作者: ben745018 (吉川)   2015-08-11 12:32:00
垃圾国惨配备
作者: kofpp (高雄我最爱)   2015-08-11 12:34:00
烂公司高层脑袋也都烂掉,快点倒闭不要在那边假哭腰
作者: kobe7610 (渴望的狗)   2015-08-11 12:36:00
全车系标配esp再来说吧 这个年代还有没abs的车在卖 还敢说消费者不支持国产车真的是颇喝
作者: cystal (专业代PO)   2015-08-11 13:19:00
性价比高的超级仙草? 谁告诉他的 身边是不是都其他公司的卧底啊
作者: Haohmazu (流浪者)   2015-08-11 13:34:00
https://www.youtube.com/watch?v=2o0udhmtVM8学学日本丰田吧~(话说会不会打台湾丰田的脸呢?)
作者: jcchiou (十三翼, 顺风! 飞翔!)   2015-08-11 13:55:00
其实配合台湾人民族性, 便宜妥善, 就可以卖得虾虾叫
作者: KGSox (天天开心)   2015-08-11 14:20:00
出一台垃圾 买这种价钱 对车厂来说性价比当然高啊
作者: oilmax (PTT工程师)   2015-08-11 14:38:00
严家的车 广告只会诉求 家庭 幸福 etc:三菱 纳 尼桑
作者: amaxx (麦克斯‧克斯)   2015-08-11 15:09:00
没有安全还敢说安心跟家庭?慢走不送……
作者: DudeFromMars ( )   2015-08-11 15:18:00
应该拍没安全配备,出车祸后在那边哭
作者: yspb (ykaj~)   2015-08-11 16:03:00
语毕, 哄堂大笑
作者: ian931149 (.人.)   2015-08-11 16:17:00
这种垃圾车只会打广告加强包装
作者: long19870130 (A-LONG)   2015-08-11 17:02:00
不会啦,起码U6卖的吓吓叫,安全再加强应该消费者就能接受了
作者: asgardgogo (asgard)   2015-08-11 17:13:00
都花30亿更新展间了还要期待什么
作者: steverson   2015-08-11 19:00:00
有钱拍广告没钱加强安全 大家多买进口车
作者: SteveDX (TE)   2015-08-11 20:59:00
那间车厂出的新车没ABS??????
作者: vicity (brand new life)   2015-08-11 21:23:00
其实置底就有了 魔术大铝罐4D
作者: F5   2015-08-11 21:57:00
珍惜家人就是不要买他们的车
作者: yjchiou (jack)   2015-08-11 21:57:00
一直砸钱拍什么很瞎的三虫认证广告 不长进
作者: a1206 (离心力)   2015-08-11 22:25:00
应该拍拍他家的车发生事故跟进口车的差别
作者: jason0330 (哈哈灭修干魔哈哈问题,9)   2015-08-11 23:06:00
X-Trail有换车拍…
作者: devil1026   2015-08-11 23:36:00
手法就跟味全的鲜奶广告一样啊XD
作者: Giornon (= =a...)   2015-08-12 00:21:00
垃圾
作者: zaiter (zaiter)   2015-08-12 08:06:00
烂车 只能用骗人行销卖了
作者: Sturmvogel (fire)   2015-08-12 13:08:00
盘子多买点 充实涎董的车库 让癌董安心幸福家庭美满

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