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广告放洋葱 国产车打亲情牌
进口车压境，国产车厂行销策略转向，“洋葱攻势”全面上膛。继纳智捷扬弃科技诉求、
改走亲情路线后；裕隆日产汽车一口气拍了4只微电影铺梗，全采开放式结局，本周再以
30秒广告公布结局，引发热烈讨论。
进口车蚕食鲸吞，让国产车厂招架不住，从2008年以后，国产小型车市占率节节败退，平
均每年减少约3个百分点，从8成降到今年上半年剩下65％，若此趋势不变，业界预估，最
快2017年就会跌破6成。
面临存亡关键，国产车策略全面转向，向来诉求高科技及智慧造车的纳智捷先发难，去年
以来上档的广告不谈科技，全面改以亲情攻势猛攻，U6诉求父亲对女儿呵护，再来是M7主
打父母亲与子女间的温馨相处。
纳智捷副总曹中庸分析，像是7人座休旅车的选择不多，但“谁有需要买？”相较于进口
车厂多诉求豪华配备，纳智捷认为“三大同堂”才是购置7人座休旅车的最大客群，因此
广告行销策略也要朝这方向走。
随M7因广告热销，裕日车今年广告策略也跟着转弯，过去几年主打产品特色，比方强调车
室空间大的“Big”Tiida，或是性价比高的“Super”Sentra，今年全都改弦易辙，转向
从感性角度争取车主认同。
为统一品牌调性，裕日车大手笔拍了4支微电影，从情侣、期待新生儿的夫妻、父女与父
子间的相处连结旗下车款，每支微电影都采开放式结局，发表2周累积有近百万点阅人次
，结局则透过30秒广告一次放送。
以〈前进梦想的力量〉这支微电影为例，讲的是儿子虽对艺术雕塑有兴趣，但为继承家中
茶行生意决定留在台湾，片尾带出“给孩子多大的支持，才足够让他往前飞”的伏笔，最
后的结局则跌破众人眼镜。
裕日车副总李振成表示，国产车品质不差、性价比也高，但是多数人仍有“矮进口车一截
”的刻板观念，如果只聚焦在配备，没得谈，这也是国产车最弱势之处。
李振成认为，以广告提高国产车能见度，有助于提高准车主的认同，更能将买车族群拉回
国产车展间内，“吹响反攻号角”，接下来就是让车主对服务有感，就算自己不买，也愿
意推荐亲友买国产车。(中国时报)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150810000535-260110
自己都明白自己的弱势在哪里了
还不赶快改进
安全配备齐全了吗?
一直狂推广告 不知道效果如何?
作者:
ccpz (OoOoOo)
2015-08-11 09:09:00看看三菱就知道有没有效了
进口车安全配备点满国惨车跟进了吗？只有价格跟进当然没人买
作者: ToTaiwan (神木) 2015-08-11 09:25:00
加点安全配备好像很难一样 宁愿把钱花在广告上
作者:
accin (acc)
2015-08-11 09:26:00重点完全搞错了阿
作者:
scent15 (爱吃醋)
2015-08-11 09:26:00U6广告不错。为人父的应该都有感觉
作者:
b0d (我是大笨蛋)
2015-08-11 09:27:00"EPS":1每股税后盈余 2电马达式动力辅助方向机 3保丽龙的一种"ESP": 电脑辅助车身稳定程式 简称循迹(主动)防滑 车稳... 等
作者:
Hua0722 (引æ¸æ®ºè±¡å¶)
2015-08-11 09:32:00这些车厂打家庭牌真的很恶
作者: s39602104 (see) 2015-08-11 09:39:00
幸福力当时最先打家庭牌 那时卖到翻掉
作者:
sgds (恒温)
2015-08-11 09:40:00我眼泪不争气的掉了下来……
作者:
b0d (我是大笨蛋)
2015-08-11 09:43:00国产车的提升值得国人拭泪以待
作者:
YCL13 (静默)
2015-08-11 09:48:00所以要消费者不要聚焦在国产车较差的安全配备上吗？
作者:
ctx705f (键盘小妹)
2015-08-11 09:48:00垃圾配备你跟我说只差一截？
作者:
BillHuang (能登かわいいよ能登)
2015-08-11 09:49:00这安全配备表里面是放了洋葱吗?
作者:
jagger (87分不能再高了)
2015-08-11 09:59:00裕日高层是头壳装屎吗...倒一倒算了
作者: airmike (airmike) 2015-08-11 10:02:00
广告里面的安心两个字 我不知道裕日车要怎么说明? XTrail高规版大概才能达标 其他车款表示: 公司广告裱我
作者:
g8330330 (负债700万)
2015-08-11 10:09:00靠老人拉票了
作者: best9999qq (贝斯特) 2015-08-11 10:09:00
盐董赞赞赞
作者:
SSSONIC (...)
2015-08-11 10:21:00制造形象，洗脑阿
作者: ststLiang (Liang) 2015-08-11 10:29:00
国产车都很用心在拍广告这一块强调“安心”，可没告诉你那等于安全，安心可能只是因为搞不清状况
作者:
haha31 (All MY BEST)
2015-08-11 10:36:00只会拍广告
裕隆就是欠嘘，行销费用拿去充实欠缺的配备很难?全车系中阶等级以上安配给满，车价降5~10万，保证大卖
作者:
kai0829 (kaikai)
2015-08-11 10:44:00癌懂必嘘
作者:
accin (acc)
2015-08-11 10:49:00癌懂一出手３０亿 台湾人都落泪了
哈哈,奇摩首页就是Nissan大广告!!!!超有钱!!!!
作者: mitgreat (小鸡向前跑) 2015-08-11 11:12:00
打温情牌，结果拔安全配备，恶心至极
作者:
moonpaper (以色事人者，色衰而爱弛)
2015-08-11 11:13:00越来越少人结婚 离婚率越高 又少子化,整个广告诉求错误
作者:
kelon (MAN)
2015-08-11 11:42:00开连ABS都没有的车来呵护吗
作者: ttmaniac 2015-08-11 11:42:00
裕隆可以转换跑道 趁现在转型朝广告业发展
作者:
jorden (William)
2015-08-11 11:47:00没安全没操控没动力
我本来以为和泰没6安已经很烂了，想不到有车厂连ABS都没有...
作者:
b0d (我是大笨蛋)
2015-08-11 12:15:00商用车还很多没有ABS的 INNOVA ZINGER.. 乘用车大概都有了(咦
作者:
vicity (brand new life)
2015-08-11 12:27:00盐懂必嘘
作者: ben745018 (吉川) 2015-08-11 12:32:00
垃圾国惨配备
作者:
kofpp (高雄我最爱)
2015-08-11 12:34:00烂公司高层脑袋也都烂掉，快点倒闭不要在那边假哭腰
全车系标配esp再来说吧 这个年代还有没abs的车在卖 还敢说消费者不支持国产车真的是颇喝
作者:
cystal (专业代PO)
2015-08-11 13:19:00性价比高的超级仙草? 谁告诉他的 身边是不是都其他公司的卧底啊
作者:
jcchiou (十三翼, 顺风! 飞翔!)
2015-08-11 13:55:00其实配合台湾人民族性, 便宜妥善, 就可以卖得虾虾叫
作者:
KGSox (天天开心)
2015-08-11 14:20:00出一台垃圾 买这种价钱 对车厂来说性价比当然高啊
作者: oilmax (PTT工程师) 2015-08-11 14:38:00
严家的车 广告只会诉求 家庭 幸福 etc:三菱 纳 尼桑
作者:
amaxx (麦克斯‧克斯)
2015-08-11 15:09:00没有安全还敢说安心跟家庭？慢走不送……
作者: yspb (ykaj~) 2015-08-11 16:03:00
语毕, 哄堂大笑
不会啦，起码U6卖的吓吓叫，安全再加强应该消费者就能接受了
作者: steverson 2015-08-11 19:00:00
有钱拍广告没钱加强安全 大家多买进口车
作者: SteveDX (TE) 2015-08-11 20:59:00
那间车厂出的新车没ABS??????
作者:
vicity (brand new life)
2015-08-11 21:23:00其实置底就有了 魔术大铝罐4D
作者:
F5 2015-08-11 21:57:00珍惜家人就是不要买他们的车
作者:
yjchiou (jack)
2015-08-11 21:57:00一直砸钱拍什么很瞎的三虫认证广告 不长进
作者: a1206 (离心力) 2015-08-11 22:25:00
应该拍拍他家的车发生事故跟进口车的差别
作者:
jason0330 (哈哈灭修干魔哈哈问题，9)
2015-08-11 23:06:00X-Trail有换车拍…
作者: devil1026 2015-08-11 23:36:00
手法就跟味全的鲜奶广告一样啊XD
作者: Giornon (= =a...) 2015-08-12 00:21:00
垃圾
作者:
zaiter (zaiter)
2015-08-12 08:06:00烂车 只能用骗人行销卖了
盘子多买点 充实涎董的车库 让癌董安心幸福家庭美满