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奔驰杠宝马 豪华小车打群架
豪华小车市场快速成长，进口车商重兵布局，奔驰（Mercedes Benz）汽车年后首发升级
版的B-class小改款，科技豪华配备上身，狠甩入门豪华小车“阳春”味，力阻宝马（BMW
）2 Series Active Tourer篡位。
双B品牌雄据豪华进口车市场前二强，在台湾行销火药味日趋浓厚，竞推新品“打群架”
抢市。
长期以来，豪华入门小车市场原本仅有奔驰A系列、奥迪A3等少数车型，规模占比相当有
限；随宝马1 Series的问世加入战局，市场开始扩张，加上奢侈税的上路，让台湾豪华车
市场买气，逐渐往200万元以下的入门小车产品移动，市场占比逐步拉高，更成为近来豪
华进口车品牌新产品布局重点。
宝马1 Series以150万元有找的低价，开启豪华掀背小车的销售市场，也让开双B车的门槛
大幅降低，吸引不少升级换购买家。
奔驰当然没有坐视对手攻城掠地，先在2013年发表B-class，另辟豪华高顶小车市场的新
蓝海，瞄准小家庭用车的市场，仅接着去年全新A-class性能版掀背小钢砲的上市，吸走
豪华掀背小车的市场目光，把1 Series晾在一旁。
宝马也不是省油的灯，在去年下半年，发表首款前轮驱动的2 Series Active Tourer车款
，切入原本由奔驰B-class独霸的豪华高顶小车市场，立刻吸引一票尝鲜买家抢购；2
Series Active Tourer销售爆量，更推升宝马在去年底，单月销量超月奔驰，严重威胁台
湾奔驰豪华进口车市场龙头地位。
也因此台湾奔驰不管年后正值国人购车淡季，硬是选在传统春节假期的最后一天－元宵节
，抢发升级版的小改款B-class，还重金请来偶像明星蓝正龙代言，并于全台打造B
PLAYGROUND 城市星乐园，广邀车主、有望客户参与赏车，并拉同家族的A-class、CLA、
GLA等豪华小车，一同造势，积极巩固B-class才是豪华高顶小车的龙头地位。
台湾奔驰表示，新款B-class提供3种动力车型，其中B 180汽油车款价格为156万元起、柴
油车款B 200 CDI为176万元起，顶级汽油车款B 200为186万元起，仅管较前代小涨6％，
但与对手定价几无差异，且新增多款科技安全配备上身，包括全车系标准配备远近光LED
头灯、KEYLESS-GO引擎启动功能、6/4分离倾倒后座椅背、主动停车辅助系统、全新世代
影音系统NTG5.1，产品竞争力大幅领先同级距车款。
此外，宝马今年发表更换全新3缸引擎的1 Series，重拳回击奔驰A-class，一场豪华小车
大混战势所难免。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150306000310-260204