诚品林口、台中社区店熄灯！“蚂蚁雄兵”策略怎么了？
中央社
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诚品台中社区店近期传出歇业转型，林口社区店预计在月底熄灯。图为诚品林口社区店。
诚品提供。
诚品近年开店“大小并进”，过去3年开了6家百坪左右的社区店，喊话“蚂蚁雄兵深入全
台”；但台中社区店近期传出歇业转型，林口社区店预计在月底熄灯，诚品证实并指出，
持续调整社区店营运模式。
零售百货大型业者近年看好社区在地商机，分头积极开出小型的社区店型，除了特力屋、
爱买，诚品也聚焦贴近民众的生活需求，致力拓展百坪大小的社区店。
不过近期传出，诚品2022年开出的林口社区店与台中北屯社宅社区店陆续熄灯歇业，北屯
社区店已熄灯，将转型策展空间于24日重新开幕；林口店也预计熄灯，最后营业日为2月2
9日。
诚品对中央社记者采访回应指出，诚品社区创新店持续调整营运模式，台中北屯店正改装
调整为多样化艺文策展空间，林口社区店2月底也调整营运，由邻近的诚品生活林口三井
店持续提供服务；而淡水英专店购书顾客达到近7成，超乎预期，近期已改装扩大书区。
诚品近年展店策略“大小并进”，除了占地1.9万坪的诚品新店裕隆城，今年将陆续开幕
台中480诚品、台南碳佐麻里店等大型旗舰店，而规模仅百坪的社区型也同步扩展。
在社区店的布局方面，诚品于2021年10月插旗内湖运动中心旁，开出首家社区创新店，成
为“蚂蚁雄兵，深入全台”计画的第一步；隔年夏季则接连开出板桥、林口店，秋季则落
脚台中北屯社会住宅，开出中台湾首家社区店，也是唯一一间北部以外的社区店据点；20
23年则挺进万华社会住宅，并开进淡水英专路夜市。
诚品董事长吴旻洁2021年曾喊话，3年内要开百家社区店，让百坪大小的诚品深入全台；
但因本土疫情爆发，冲击国内零售业，诚品过去3年仅开了6家社区店，今年一口气关闭2
家据点，仅存的4家发展相对良好。
业界人士分析，许多大型零售集团都看见社区经济，开出社区小店，但必须在既有的商业
模式上转型，诚品的社区店目前还在测试与实验的阶段，营业选点和内容组成仍必须调整
，关闭体质不良据点应正向看待；而现有成功的据点，将是未来复制展店的参考模式，可
确定的是，诚品“蚂蚁雄兵”的步调会放缓，但拓展社区店的方向不会变。
诚品主管指出，诚品有一部分的客源来自观光客，例如松菸店、西门店占比可到3至4成，
因此这些店的图书选品会倾向流行面向；而社区店选品除了要精算图书、餐饮、杂货的比
例，更必须因地制宜。
举例而言，在诚品内湖瑞光店周边多是办公大楼，因此自我进修、商业知识方面的书籍就
会多做陈列；而淡水店贴近大学商圈，在地只有传统书局，因此书籍类商品就特别畅销。
他进一步指出，经过先前的测试后，去年开出的万华、淡水社区店，较接近理想的商业模
式，未来希望在北部的每个行政区域至少都能有一家诚品社区店进驻；目前也有许多社区
、公部门主动向诚品提出合作邀约，诚品都还在积极评估中。
本文转载自2024.02.19“中央社”，仅反映作者意见，不代表本社立场。
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