振兴偏乡，日本设计师认为重点在这！
地方振兴，让群众看见有别于都市之外其他地区的美，是需要很多巧思和在地人们的配合
且有心想要发展。台湾近年来有许多振兴地方的方案，多半透过文化展览与音乐节等每年
一次性活动，但如果要让地方风景更永续并且吸引更多人知道，让小村小镇也能自给自足
，有时候增添设计在地方特产是不错的选择。
2010年，日本知名的梅原设计事务所，负责人梅原真出版了关于他的日本地方风景随笔书
籍《重塑日本风景》。书里将他30年来协助一些日本地方产业创新，并且透过与当地居民
沟通，一起相互了解地方，并透过设计推出到日本甚至国外对于该地的形象，将地方产业
、商品带入当地故事，让小町小村的特色可以被看见。
《重塑日本风景》是什么书籍？
虽然迟上许多，但台湾许多传统产业在近几年来慢慢开始发现，在世界上推广台湾商品的
弱势之处。虽然台湾电子、芯片甚至很多外销品在业界鼎鼎有名，但却始终只是一个高级
加工厂，随着国际视野的开展，许多传统台湾公司发现，不只是代工应该让人看见他们本
身在世界舞台上的重要性。
这就是沾沾自喜的“贴牌代工”转换成“台湾品牌”的思考模式转变，但在台湾地方上依
旧跳脱不了传统的“跟风赚钱”的思维。如：千篇一律的老街样貌、烂大街的音乐节、和
不创意的创意市集。但近年来许多地方随着新血加入也开始试着转变各地的风景展现地方
特色。而邻近的日本已经在多年以前就有类似的经验值得我们学习，其中又以设计师梅原
真的地方重塑让国际大众印象深刻。
以设计随笔杂谈为主的《重塑日本风景》，是以地方创生设计为主轴理念的设计师－梅原
真，对于工作近30年左右，对于日本地方价值、当地核心为出发点，一同与当地居民、政
府甚至地方企业，一起来思考如何运用当地特有的传统产业，与他的设计风格，来创造地
区品牌的独特性和人情味。
书籍内容中除了有当时各种委托与发想的平面设计广告、海报外、也有不少的农产品和食
品包装，甚至还有天然的沙滩美术馆和报纸艺术商品，甚至连渔获、海鲜的发想、和纸、
温泉、酒标等多种产业的设计，有些如今还在贩售，有些则是一次性甚至不采用通通陈列
出来，并以文字杂谈设计发想的趣事与核心理念。
《重塑日本风景》分析与延伸：
日本设计师梅原真，算是在日相当老牌的全方位设计师，年轻时曾在日本电视台培训，担
任节目的美术设计与道具陈设，之后留职停薪去了一趟西班牙，并辞去电视台职务到欧美
学习后，返日开设梅原设计事务所，如今也是日本知名的武藏野美术大学的客座教授。
根据梅原真自己叙述他的设计事务所的设计理念，是将一级产业透过设计，展现出全新风
景样貌，让当地传统元素自然演化成全新景观。所谓的“一级产业”通常是指生产链中最
低层的产业别，通常就指“农、林、牧、渔业”等，透过设计让这些业别的原始生活必需
品创造出地方价值与让人看见地方样貌。
故梅原真的设计定位其实非常明确，他只接跟日本一级产业炼相关的设计工作，并且又以
他的出生地高知县的县市农牧、渔产的重塑设计为主，拒绝跨国公司与日本连锁品牌大企
业，专注于地方一级产业公司和地方自治会的工作，这种独特模式让他在日本这些产业链
中达到设计口碑。
而因为在老家，故当梅原真着手设计案时，会多次造访工厂和当地，听取当地人的生计故
事和愿景，有时会与产业的商家、职人们一起讨论寻找地方产业最适合的推广方式。在他
设计师吸引消费者的商业性、和当地人坚持的地方传统性，两者取得平衡。
《重塑日本风景》值得一看吗？
这本设计随谈的读物其实读起来没有压力性，也不会有太多设计是的术语和制作过程，主
要是以了解地方产业透过设计的创新、和梅原真自己在了解当地产业后受到的启发杂谈与
随笔为主，故就算不是设计行业的读者，也可以感受到趣味性，不过我认为书籍在阅读上
有一些问题。
第一是翻译上面的问题有点阅读困难，主要是里面太多日本地方产业或当地的用词很难完
整传达出来，虽然知道译者已经努力让读者了解，但是实际读起来真的不好阅读，再来是
有一些篇幅随谈文字跟设计附图并不完全相干，会变成读者必须拆开来看，甚至自己去想
像，这种图文分开的比例在书籍里还算满高的。
不过里面其实就像设计师梅原真所叙述的一样，多半是以高知县当地的农产渔业为主的设
计物，其中又以四万十川地区的相关设计为主，例如茶叶、海苔等农产品。但其实看得出
来设计师梅原真其实一直传达一点就是区域振兴成败的关键，其实重点并不再于他这个设
计师，而是在于地方上的人是否有认真思考并关注自己的家乡和产业。
不要以为一有钱或政府补助就外包给大厂和国际设计师，地方振兴就可以躺着等成功，梅
原真认为这是错误的。自己要努力的事情不要推给别人，设计师跟金费都只是一种辅助，
所谓的钱要花在刀口上，如果自己都不重视地方，那么即便大师级出马也无法，故某方面
当地产业的成功归功的不只设计师梅原真，还有书中提到或没露面的各个地方人士的努力
所达到的。
故台湾各地的人是否也有真正看待自己生活土地的一天？也许对于某些只把台湾当作利益
筹码想买卖的人，很难理解梅原真的地方设计之理。