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品味是天生的吗？那些厉害广告、设计作品的诞生，是否都仰赖创作天才们的灵光一闪呢
？这本《品味从知识开始》将告诉你，这些看似天马行空的创意背后，靠的并非虚无飘渺
的“灵感”，而扎实的“知识”。
作者水野学是good design company代表，曾打造许多厉害的设计作品，像熊本县官方吉
祥物“熊本熊”就是出自他之手。而他之所以写这本书，就是想打破“品味是天生”这样
的迷思。在他看来，任何人都可透过努力拥有“好”品味。
我想告诉各位，你我拥有的品味本身并无差异，差别只在于如何培养、如何运
用，以及如何训练。
接下来，就让我们看看到底要如何培养品味吧！
【认识普通】
水野学对于何谓品味，有如下的定义：
所谓“有品味”，是指能够判断出无法以数字量化状态的优劣，并加以最佳化的能力。
好的，看起来很厉害，但要怎么样才能做到呢？水野学认为，关键是要先了解什么是“普
通”。普通就像把“尺”，有了这基准，才能知道什么是好东西。如此能力就是品味的基
础。
这让我想到影集《创造安娜》中，假冒上流的安娜动不动就把“basic（普通）”放在口
中评判他人。正是因为安娜明白什么是普通，才能佯装上流而不被拆穿。不像可怜的记者
薇薇安，被酸完还搞不清楚自己的穿着是出了什么问题。
当然这边不是要大家去骗人，而是要强调，想对任何事物有品味，就必须先有那把尺才行
。
【累积知识】
那要怎么建立出那把尺呢？水野学认为只有一个办法：吸收知识。也就是说，品味是来自
于知识的累积。
对自己的品味缺乏自信的人，必须先认清自己收集的资讯其实很少，客观资讯
也相当缺乏。
水野学认为可以透过以下3个步骤，有效增加知识：
１．解析经典
第一步可从拆解经典开始。因为所谓经典，代表的就是一件事物“应有”的样子。也可说
是经过时间淬炼后，“最佳化”的产物。比如你想了解牛仔裤，就可先从Levi’s 501这
样的经典款式开始研究。
２．了解时下的流行
第二步则要去了解经典的反面：流行。虽说流行多半来得快去得快，但借由这样的学习，
可以快速拓展知识的“广度”。像水野学每个月都会看几十本杂志，借此高速累积当下的
时尚资讯。
３．找到“共同点”或“固定规则”
有了前面的累积，最后便可试着去归纳出这些事物间，是否有哪些共同点或规则。比方说
可以去思考：一间“吸引人的杂货店”，是否有哪些共通之处呢？透过这样的分析，便可
精炼属于自己的知识。建立心中那把尺。
水野学认为“知识像纸张，品味像画作”，当纸张越大时，你所能自由挥洒空间也就越大
。厚实了知识，才有发挥创意的本钱。
前阵子听〈尼尔喝牛奶〉，尼尔聊到他们家小时候有一个很大的娱乐：逛百货公司。想来
就是这样的习惯，让他得以累积对各种品牌的观察，进而建立所谓衣着品味吧。
【说出品味】
有了知识的累积，最后则是要试着把品味具体“说”出来。水野学提到，不管是商标、商
品或吉祥物设计，他在提案简报时绝不会说“感觉比较好”这样的话。因为既然品味是知
识的累积，用这样笼统的话来说明产出其实是很不负责任的行为。
感觉其实是知识的集合。在我感觉这个“字型”好美的背后，包含了过去让我
觉得好美的各种事物。
因此，当“感觉”来的时候，水野学会不断确认这种感觉“从何而来”，再精准地说出理
由。
我想到以前看完一本书后，只能约莫觉得喜不喜欢，具体原因常说不出个所以然。而在开
始写心得后，因为希望能更吸引人去阅读，便会不断得去追问自己原因。想来这样的过程
或许就是在培养品味呢。
同样道理，在下判断时也不要依赖感觉，而是要凭借客观的知识。比如水野学在设计“法
兰德斯亚麻”的商标时，就经由“亚麻种植历史相当悠久，甚至早在活字印刷术前就开始
”这样的知识，选择了比现存活字印刷更古老的铜板雕刻文字“Coperplate”。
https://imgur.com/N9LZ08C
法兰德斯亚麻商标（引用自good design company）
我想到北投女巫作者简士颉在BIOS专访中也提过这样的概念：
我画画不靠感觉，不知道要干嘛就去查资料。靠感觉的话，我会担心，有一天感觉没有了
怎么办？
总之，唯有累积足够知识，才能知晓普通、建立品味，进而产出所谓创意。
【后记：关于品味啊】
这本书虽说薄薄一本200页不到，但读来相当有启发，许多案例和观念都让我不时驻足思
索。
书中的概念，我觉得不单是美感设计，在其他领域也适用。像最近YouTube算法推荐我
一堆综合格斗的影片。一开始只隐约觉得KO或降伏很帅。但随着知识累积，我渐渐能说出
这个拳腿串接为什么有效，这个地板靶位为什么致命……这样的过程正是在建立我对“格
斗”这事物的品味。
不过当初会读这本书，其实还是觉得自己缺乏“美感”品味。
过去总觉得身为理工宅哪需要什么品味。但开始写部落格后，诸如版面要怎么编排、图片
要怎么选择等各种问题都让我很是困扰。
而这问题在我想弄IG粉专时变得更加严重，完全搞不懂那些精美图文到底该怎么弄。幸好
后来在妹妹和身边朋友帮忙下，才有了现在虽称不上太好，但应该还过得去的版面（？）
https://imgur.com/RMqmYpV
我目前的主版面
不过社群经营的细节实在太多，我也不好一次次都麻烦别人。老实说，现在的我还是常常
在滑贴文或限动时一直惊叹，“这照片也太会set了吧！”、“这排版好精美又清晰”，
然后只能对自己的艺术细胞不断摇头。
不过，看完这本书后突然有种安心之感。如果品味是可以努力练习与累积出来的，那好像
就没问题了吧（？）
我想，或许下次在在惊叹之余，可以试着说出自己喜欢的原因，再尝试去仿造。久而久之
，就能建立出属于自己的品味也不一定呢！