《跑鞋革命》读后心得：Reebok 平凡朴实的起源故事
一个小型地方企业成长为跨国知名品牌的精采历程
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一个平凡的制鞋小匠，是如何让 Reebok 从一个英国乡间的家族工厂闯进了运动品牌的世
界殿堂？这段耗时 30 年的展业之路，一路上充满了多少的蜿蜒、多少的坎坷？让我们透
过 Reebok 创办人的亲笔自传来品味这段创业故事。
我为什么对这本书有兴趣？
回想起我自己的小时候，在高中以前的每一双球鞋，都是买 Reebok 这个牌子。背后的原
因没有什么特别的，就只是因为鞋店里面的品牌 Logo 一字排开，我最被 Reebok 的图样
给吸引住。这一穿，就是十多年的青春岁月。直到后来，我喜欢的 NBA 球星大多都是穿
Nike 的球鞋，我才在大学之后开始投向 Nike 的怀抱。
《跑鞋革命》这本书是由 Reebok 创办人乔．大众特（Joe Foster）亲笔撰写，娓娓道
来 Reebok 品牌的起源故事，以及成为国际知名品牌这一路上的点点滴滴。我想要了解这
一个我曾经喜欢了很久，但是又没有好好认识它的品牌。
我在阅读的过程中才渐渐发现，这完全不是一本“商业教科书”，而是一个像我们一样的
平凡人，努力花费了 30 年的跌跌撞撞、做出无数的牺牲和取舍，才终于打造出一个跨国
品牌的故事。这本书诚恳、真实、笨拙和惊险，我喜欢作者呈现出的朴实样貌，不带有任
何说教的成分，而是充满了发自肺腑的热忱和勇敢。
以下摘录一些我觉得很有意思的段落和我自己的感想。
逃离平凡
读完这本书之后，我觉得作者就像我们许多人一样，是一个“想要逃离平凡生活的平凡人
”。而这段创业故事，就是一段逃离平凡的故事。
他的同名祖父发明了世界上第一双的“带钉跑鞋”，获得许多菁英跑者的青睐。传承给作
者的父亲和叔叔之后，这两人除了理念不合之外，还把这个大众特鞋匠世家当成死板板的
公司在运作。作者无法忍受他们俩人对鞋厂的冷淡，他不甘于家族的制鞋技艺流于平凡。
大众特家族的发源地是英国的博尔顿，在当时是一个人口仅十万的小地方。作者对于当地
的工人有一段感叹：“他们一周的心情取决哪一支球队可以在比赛时间内踢进比较多球。
无论你有多么愤怒，无论你对球员喊出什么建议，无论你跟朋友讨论了多少战术和策略，
对比赛的结果都不会有一丝的影响。”这一切都在他们的掌控之外。
而对作者来说，他认为精力应该耗费在自己能控制的事物上。
他有信念，深信家族的鞋匠技艺可以拓展到全世界。他知道自己只拥有制鞋的技术还不够
，因此报名了学校的制鞋课程，学习制鞋产业的所有商业面向。他也发现其他制鞋厂商像
是 Adidas 和 Puma 正以飞快的速度在抢占市场。他厌倦了父亲只甘于平凡的经营态度，
在经过许多次跟父亲的沟通失败之后，他决定跟自己的亲哥哥 Jeff Foster 另起炉灶，
创立了 Reebok 的前身“水星公司”。
这是他想要逃离的平凡生活，而新的制鞋工厂就是他的逃离工具。
频繁受挫
前面有提到，这不是一本商业教科书。我觉得更像一本如何从失败中满血复原的指南。
我在阅读的时候，随着章节的前进，我一直有一个感想：“他的故事真的太奇葩了，简直
是充满了失败跟挫折的大合集。”我原本会期待读到一些作者的“商业洞见”或“料事如
神”，结果事实的真相刚好是相反的，几乎每一项的安排和决定，最后都不太顺利。
虽然在最后他都能挺过来，但我的心脏都快要受不了。
例如说，我读完了前 60% 的章节，已经看到一堆令人心惊胆战的故事：他差点被撤销营
业执造、资金周转不灵几乎面临倒闭、跟经销商的冲突和不顺、代工厂的致命瑕疵。我心
想：到底什么时候才能顺利一点？到底如何变成国际知名品牌的？
我阖上书，深呼吸一下，然后继续翻到隔页，映入眼帘的就是这一句：“同一年，又有另
外一个问题——哪次没有！”我仿佛听得见作者的绝望呐喊“哪次没有！”他也感叹道：
“我觉得自己的工作不是制鞋，而是救火。而且每设法扑灭一处，背后就有另一处快要烧
起来。”
我苦笑的同时，又深感佩服，到底要有多强的心智才能挺过这一切的受挫。
关于取舍
作者十分坦白地说出他的价值观：“他注重工作更胜于家庭”。
随着故事的演进，我们会看到他在每一个时机点，几乎都是选择工作至上。他认真栽培的
是 Reebok 这门事业，对家庭的照料则退居其次。他承认自己整颗心都在工作，工作占据
了他醒著、睡眠的所有时间。
我觉得令人感伤的是，他心中有很远大的梦想，但是为了达成这个梦想，他必须牺牲太多
与家人相处的时间。他心底是清楚知道的，但是仍然向前全力冲刺。虽然家人支持他在地
区性和全国性（英国）的市场获得成功，可是却无法给予他国际性的支持。如果要打开海
外市场，他势必要面对更多的海外出差。他无奈地写下：“我感觉他们已经跟不上我的眼
界。”而这一个隔阂，让他跟家人渐行渐远。
矛盾的是，他发现自己的“外在成就”愈显成功、“内在平静”（尤其是和家人的）就愈
显困窘，他感叹道：“我已经成为自身成就的囚徒，这对正要展翅高飞的企业家来说是真
正的危险。”最后的故事如同你可以预料到的，Reedbok 成为了国际品牌，他则和妻子分
道扬镳。
能定义我们是“什么样的人”的并非外在的数字成就，而是我们的取舍。
后记：创业是笨拙的
我觉得《跑鞋革命》忠实呈现了作者创立 Reebok 品牌的朴实故事。我在文章开头除了用
诚恳、真实和惊险来形容这本书之外，还用了“笨拙”这个词。但我没有丝毫的贬意。相
反的，正是因为我们用“事后诸葛”的全知视野来看故事，才会发现原来创业之路是这么
艰辛，有这么多的“没有准备好”、“没有提前想到”和“事情竟然往最糟的方向发展”
。
创业并不风光，而是充满笨拙。
另外，作者在书中提到跟同期发展当中的 Nike 之间彼此消长的桥段，让我不由得想起之
前读过 Nike 创办人 Philip Knight 的亲笔自传《跑出世界的人》书中，Phil 那句经典
的座右铭：“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停。”他们都是
勇者，他们永不退却。
在结尾处，作者谦虚地写下：“我想感谢幸运女神。倘若没有她站在我这边，这一切都不
可能。没有例外，每一个企业家都需要一些好运。”我认为，并不是他生来好运，而是他
奋力准备、持续学习、拥有坚定信念所创造出来——让好运气愿意找上他——的环境。