《普通人的财富自由之道》读后心得：内容创作者必读
直指财务自由和成功的道路，竟然超乎想像的平凡
图文好读 https://readingoutpost.com/common-path/
约翰是一个平凡的普通人，他曾经随美军驻扎在伊拉克，二十多岁回国后饱受创伤后压力
症候群所苦。之后，他在 32 岁那年面临了工作和财务上的困窘，他下定决心摆脱穷忙的
循环，全心投入 Podcast 节目制作。两年之后，他成功打造出了自己的 Podcast 事业帝
国。一路上，他沿着平凡的道路前进，最终获得了非凡的财务自由和成就感。
约翰曾经帮助过我？
我第一次认识“约翰”这号人物，大约是在两年前，也就是我的 Podcast 节目《下一本
读什么？》诞生的前夕。当时，我正在学习“如何制作 Podcast”。很幸运的，我在网络
上听到了约翰的故事，刚好又得知他推出了一门“一小时做出自己的 Podcast”的免费线
上课程，因此我马上把课程听完，并且开始实作。
随着课程的步骤，我设计出符合自己生活模式的 Podcast 节目（当时还有正职在身）。
接着，我依照课程提供的许多延伸资源，持续调整节目的营运方式。这些步骤看似平凡无
奇，不用砸大钱、不用求爆红、不用靠运气，只求一步一脚印缓步前进。平凡，但是有效
。
节目推出的 8 个月后，我写下〈斜杠经营 Podcast 八个月达百万下载，我学到的七件事
〉这篇文章。而在我撰文的当下，也就是节目推出后的 16 个月，已经超过 600 万次收
听下载。如同约翰常说的：“非凡的成功，始终来自平凡的道路。”这句话，我不能同意
更多。
如今，约翰写出了他个人第一本书，我要向你大力推荐，这是一本“内容创作者的必读之
作”。
这本书在说什么？
《普通人的财富自由之道》这本书的作者是 Podcast《火力全开的创业家》的创始人和主
持人约翰．李．杜马斯（John Lee Dumas），他在节目中访谈了上千位成功的创业家，帮
听众淬炼出他们的成功和失败经验，还提供具体的创业技巧和执行策略。
这本书围绕着“内容行销”这种创业模式，发展出 17 个具体的步骤，让任何有意愿透过
内容创作来创业的人，能够依循着指引一步步前进。作者回顾自己的创业历程、汇整各领
域创业家的成功法则、指出新手创业家必须避开的陷阱，打造出这一本极具实战价值的内
容创业指南。
我认为，书中提供的法则，完全适用于 Podcaster、Blogger、YouTuber，以及任何想透
过创作内容来打造获利模式的创作者。更有趣的是，只要你要能掌握背后的原则，利用内
容行销来创业就一个“成功率极高”的方法。而这本书，会提供给你一个全方位的指引。
值得一提的是，书中大部分的指引，我都亲自使用过，它们真的都非常“有效”。而在书
本的后半段，则是我自己还不熟悉的领域，是进行式，也是实验阶段。接下来，我就分享
一些书中带给我的新启发。
找到利基市场
这阵子我刚好跟朋友聊到“利基市场”（niche market）这件事情，我们在讨论该如何从
市场里面，找到自己最“独具价值”的那一个领域。同样常见的名词有“蓝海市场”和“
小众市场”，也就是其他竞争对手少、市场的价值还没有被满足、充满发展潜力的市场。
这本书，则提供了很棒的案例。
作者约翰在创立 Podcast 之前，他质疑市面上“访谈创业家”的节目，为什么更新频率
这么慢（业界惯例是每周一集）？他突发奇想，“如果我每天都推出一集呢？”这个激进
的想法被许多人劝退，大部分的业界前辈都觉得“日更”难度太高、太累、太多变量。
约翰有自己的中心思想，透过跟其他听众的交流，他知道偶许多人像他一样，希望每天都
能听到新的访谈、新的内容。所以他决定在这个“没有人提供服务”的领域踏出第一步，
推出日更的访谈节目。他说：“当你找对利基，节目一推出的时候，你就是市场上最好的
，也是市场上最烂的。”随后，他的节目成为了市场上独一无二的存在。
当我们还在怀疑，自己想涉足的领域，是否有足够的“利基”时，只要问自己这个问题就
好：“这是市场上最好的服务（产品）吗？同时这也是市场上最烂的服务（产品）吗？”
如果答案是两个明确的“是”，那么恭喜你，你找到了自己的利基。
｜不要成为最好的，而是成为唯一。
｜作家凯文．凯利（Kevin Kelly）
内容行程表
我自己在《下一本读什么？》的发表行程，是每周推出两集节目的频率。以前还待在半导
体工作时，我下班之后的行程是被“节目追着跑”，当天要发表的节目，当天录完、剪辑
、编排、上架。即使在我离职之后，这个习惯仍延续到了现在。这种发表方式，会造成压
力，也会导致发表时间不稳定。
约翰在书中钜细靡遗地分享了“内容产制”的方法和行程。他面临的难度是最高等级的，
因为他“每天”都要更新一集节目，还要搭配节目文字叙述、社群媒体贴文。除此之外，
他还得邀约和安排跟其他创业家的访谈时间。他如何在节目创立的初期，完成如此大量的
工作？关键有两点。
１．每天专注于不同的工作
虽然说他的节目是“每天”更新，可是他却很聪明地，把庞大的工作量分散在一个礼拜的
五个工作天里。他在书中详细说明了自己的内容产制行程，可以总结成以下项目：
星期一准备这周即将发生的所有事。计画、安排、准备。
星期二录制八集访谈节目。这是他一周当中最累的一天。
星期三剪辑和撰写节目的文字叙述。这天是静态的工作。
星期四处理待办清单上面的所有杂务。包含私人和公司的事务。
星期五创作下周的社群媒体贴文和电子报。社群相关的放在同一天。
周末让自己好好休息。
我从这个方法获得许多了灵感，他每周留下固定的时间、建立特定的内容。这个方法能有
效提升每一天的“效率”，也能够让自己在那一天保持高度的“专注”。就像是撰写社群
媒体的贴文，如同他说的：“每周留一段时间专门创作内容，还是每天强迫自己产出一篇
新的贴文？哪种情况会制作出更好的内容？”我想，这是一个值得尝试的新方法，我也会
试着套用在自己的节目行程上面。
２．提前制作预留缓冲
由于他“每天”都要发表新节目，因此他必须在口袋里，保留很多尚未发表的节目内容，
以便不时之需。以他的经验来说，提前制作和保留 30~45 天的内容在手上，是最安全的
做法。同理，如果是“每周”更新的节目，则需要保留 4~6 周的节目在手上。
这种“预留缓冲”的做法，可以让你的心情比较从容，也能降低被节目追着跑的感觉。提
前排程还有一个好处，不会因为当天的急事、意外而影响了原订的发表行程。在书中他也
分享了适合的发表时间，例如他的 Podcast 听众习惯在通勤时收听，他就会设定每天凌
晨 4 点准时发布，让早上通勤的听众能够收听到最新的节目。
随着节目的发展，约翰也持续增加更多的缓冲集数，这样可以让自己安心“休假”。他提
到，跟家人从原本的每年 15 天旅游，陆续增加到 30、45、60 天以上的远行。预留缓冲
集数，也替自己的私人生活创造出更多的空间和时间。
建立系统和团队
当节目成长到一定的程度，就要建立系统和团队来保持运作的效率，提高成长的动能。约
翰提到，在建立系统和团队之前，我们必须先亲力亲为，去了解各个方面业务是如何运作
的。然后针对这些业务的运作流程，找出可以被改善、外包的环节。书中提供的方式有以
下七个步骤：
1. 首先列出一周之内，你要做的所有事情，追踪自己执行的每项工作。
2. 把所有工作分成两份清单，“清单一”是下周会重复执行的工作。“清单二”是一次性
的任务。然后丢掉“清单二”。
3. 排列“清单一”，从最消耗时间到最不消耗时间的顺序，逐项排列出来。
4. 从最耗时的任务开始，写下每一个步骤，删除所有不必要的步骤。
5. 下一次，你执行这段流程时，用录制影片的软件（例如 Loom）。建立一段教学影片。
6. 把这些影片保留下来，做成教学资源，每周建立一段教学培训内容。
7. 从你最耗时间的重复步骤，开始找团队成员，善用教学资源让他们上手。
例如约翰在仔细分析之后，他决定第一位招募的团队成员是“社交媒体经理”，来帮他打
点社群经营的大小事务。我认为这个方法对我很有帮助，当我把自己平常的事务详细列下
来，进行拆解之后，才发现有哪些事情是“非我不可”，而哪些事情是可以“委托他人”
的。这个练习值得每周做、持续做。我期许自己把这些练习记录下来，之后再分享出来给
更多创作者参考。
后记：关于平凡之道
我自己观察翻译书籍的“书名”有一个特色，就是会调整关键字，来符合台湾市场读者的
目光。这本书的译名是《普通人的财富自由之道》，很明显是为了符合大家对“财富自由
”的向往。相反的，我比较喜欢解读英文书名，例如这本书的英文是“The Common Path
to Uncommon Success”，中文的意思是“通往非凡成功的平凡之道”，我抓的关键字是
“平凡之道”。
通往财富自由之路，有无限多条“道路”可以选择，而每个人的选择又彼此不同。
让我们进一步细究“平凡之道”里面的“道”。虽然英文 path 的意思是道路，但实质上
它指的却不是道路，而是“方法”。这本书的核心在于“内容创作”的创业方法，也就是
如何透过内容创作，获得成功的“方法”。这些方法很平凡，却很通用；很不起眼，却能
造就非凡。
因此，我对这本书的解读变成了：“非凡的成功，来自平凡的方法”。学习这种“平凡的
方法”，最有意思，最有价值。只要学会通用的法则，就能举一反三，无论在哪一种内容
创作产业，都能发挥成效、获致成功。这本书提供的方法，正是成功的方法，这个方法将
带你创造自己的财富自由（这里的财富包含：金钱、时间、心灵）。
最后，如同作者的座右铭：“专注，等于循着一条道路直到成功。”（Focus = Follow
One Course Until Success.）这条道路就是平凡之道，一旦你选择踏上这条路，成功与
否，早就是预期之内；成功的早晚，只是预料之外。你只要专注走在对的路上。
｜快速地采取行动，耐心地等待结果。
｜投资人纳瓦尔．拉维坎特（Naval Ravikant）