《写作，是最好的自我投资》我重读第二遍的反刍心得
公开写作必备的三种思维，加速开启利人利己的商业模式
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如果有一个方法，可以让你持续精进自己，还可以不断帮助别人，更棒的是，这个方法本
身就是一个商业模式，能够帮你开启职涯的新章，又能创造多元的收入管道，你想不想学
这个方法？想不想用这个方法？这个方法就是“公开写作”，我想透过一本书带给我的启
发，跟你聊聊这件事。
我对这本书的看法
《写作，是最好的自我投资》的作者是拥有百万微信订阅者的知名香港自媒体人陈立飞（
Spenser），他辞去体制内的工作后，跑到香港念书，接着在微信公众号开始写投资理财
的文章，因此争取到了第一个上门的客户，然后写作带来的的复利就开始滚了起来。他靠
著写作的本领打开了职涯的崭新道路，实现个人财富和影响力的跳级成长。
在这本书里他谈一种叫做“注意力写作”的方法，目的是吸引读者的眼球、提高流量、进
而变现。以前我第一次读这本书的时候，觉得作者谈的“方法”有点太过匠气，好像都在
强调“争夺”注意力的诀窍，因此我读完之后并没有马上采取里面的技法。我当时认为，
写作就是图个自己开心就好。
后来，我跟其他部落客聊天时听到“好酒也怕巷子深”的说法，意思是尽管你有再好的文
章内容，如果摆错位置、不善于包装，那么就会像一瓶藏在巷子里乏人问津的好酒。因此
，我又找了这本书读了第二次，感生了截然不同的想法，原来关于写作背后的思维，作者
也有着墨，只是之前被我忽略了。
这本书的书名，我认为要在最前面加上两个字：“公开”。作者谈的正是“公开写作”能
带来的各种好处、应该具备的技法、值得培养的心态。如果你认为写作，只是写给自己读
“自嗨”就好，别人怎么看待不重要，那么这本书你可以跳过不读，因为“非公开写作”
将不会得到书中的投资报酬。
接下来，我将继续说明我对这本书的解读：“公开写作就是一种利人又利己的商业模式”
。
注意力写作法
作者提到一个值得留意的问题：“随着资讯的蓬勃发展，有价值的东西已经不再是资讯了
，而是注意力”，所以他提倡用“注意力写作”的方法来提高自己文章的价值。他认为一
个写作者必须拥有“情境意识”，我们必须知道现在的读者大部分已经是用手机阅读网络
文章，而且绝大部分的时候都是利用零碎的时间快速的滑过，所以文章的内容铺陈和排版
方式就显得非常的重要。
在这种情境里面，第一种是使用传统的写作方式去长篇大论，那就像是一部“文艺电影”
，有比较慢的节奏，也比较深的伏笔，你期待的是读者一生只爱你这部电影。但这种模式
通常很容易夭折，在缺少读者目光、获得的回馈也很少的情况下，你很难知道自己努力的
方向是否正确，也很容易消磨掉一个创作者的热情，
另一种是作者提倡的注意力写作法，这比较像是一部“商业电影”，他认为现代人的生活
太快，时间却太少，阅读文章就是求一个痛快。如果这篇文章能够快速地解决我的痛点、
引起我的共鸣、带给我心灵上的震撼，这就是一部卖座的商业电影具备的元素。愈是抓到
注意力，就得到愈多的回馈，你就能愈快速调整写作的方向，接触到更多的读者，形成一
个正向的循环。
因此，试着把你的公开写作，透过注意力写作法，当成一部商业电影来执导。使用注意力
写作法，你的脑中要拥有三种思维，分别是“用户思维、产品思维、社交思维”。如同我
时常提醒自己，建立正确的思维模式，就如同找到正确的方向，当你的方向对了，努力才
不会白费。
１．用户思维
用户思维就是要从读者的角度去思考，首先是去了解读者的“阅读目的”是什么？作者分
析读者的阅读目的一般分为两种。第一种是满足好奇心，读者想要读到一些新的、独特的
知识或者观点。第二种是透过阅读来达成自我表达，意思是内心感到共鸣，觉得这篇文章
真的是把我想要说的都说出来了。
其次是去熟悉读者的“阅读情境”是什么？在现代，越来越多读者使用手机阅读的情况之
下，文章就不能太过冗长， 1800到2500字是可以接受的范围。另外还要在文章里面买入
一些刺激读者继续看下去的元素，包含用故事来引发好奇心，或者用金句为每一个段落画
龙点睛。
最后，关于文章段落的长度也有诀窍。例如我采纳了书中的方法，在编排文章的时候，会
用“手机萤幕”刚好塞得下两个段落的长度，来组成一个完整的段落，一个段落在
120~180字之间。我也喜欢在大段落之间插入金句，因为这些句子可以呼应前面提到的事
，又可以快速提醒读者读完上面段落的重点温习。
２．产品思维
作者认为：“好的文章不是写出来的，是做出来的。”产品思维就是要把公开写作的文章
当成一个产品，这个产品是要被“制作”出来的，需要你细心去打磨和雕琢。你需要思考
怎样的文章内容，可以打造自己的形象和品牌，如何达到有效传播的效果，如何获得回馈
来改善下一篇文章。一个写作者，必须像一位产品经理，要善于谋篇布局。
把文章当成产品有两个具体的做法，第一种是撰写“系列文”，这个方式可以提高你的专
业度，因为当一个人可以持续对某个主题发表想法，代表了他对这个领域的掌握度一定相
当的高。第二种是要有“独家视角”，因为一个产品必须有自己的辨别度，你不能一昧地
迎合所有人的观点，必须展现独特性，具备你个人风格的观点和看法。
我自己也采用了作者的方法。例如我在阅读前哨站的〈阅读和写作〉文章分类里面，持续
撰写相关系列的书籍心得，并且实践和验证，随之而来的就是这方面专业能力的提升。另
外，我在《富爸爸，穷爸爸》这本书的心得里面表达了跟很多读者不同的观点，就是以独
家视角的方式去解读一本书。
３．社交思维
社交思维就是要让你的文章可以在人们的社群之间容易被传播开来。你如果仔细观察会发
现，在现代的商业社会，几乎所有的商业都网络化了，而社交则是这些商业模式的最底层
元素。因此，一篇依循注意力写作法的文章，就必须符合“商业社交化”的撰写原则。
第一个原则是“容易被分享”，里面的观点必须够简单、够容易被读者记下来，降低读者
转发时的难度。在这本书的尾声，作者更详细分享了做结尾、下金句的诀窍。第二个原则
是“结构要有美感”，能够让人在读的时候赏心悦目，还能够让人在转发的时候很有面子
。
我永远记得作者说了这句很有趣的话：“没有人有义务透过你邋遢的外表看到你闪亮的内
心。”达到一个体面的着装标准，无论在待人接物、撰写文章上面都一样适用。下一个清
楚的标题，留下整齐的版面，搭配适合的插图，让读者感受到这是一个值得分享的内容。
利人利己的成果
当你拥有了上面三种思维之后，你的文章就能够“利人”。你可以满足读者的求知欲、帮
读者讲出心底的话、带读者探索以前没有发现的视野。你的文章也可以“利己”，为了写
出一篇有价值的文章，你对世界的观察会更敏锐，你的思考脉络会更缜密，你对事物的认
知会更深刻。接着，随之而来的就是外显的成功，包含专业度的提升，知名度的显现，知
识变现的管道增加，合作机会的邀约。
当你的公开写作提供了这个世界某种价值，这个世界也会以价值回报你。
公开写作就是一种商业模式
设计界有一句名言是这么说的：“整理资料会带来深刻的见解”，随着我反刍著脑中的想
法，整理这本书带给我的收获之时，我想起了《高产出的本事》作者刘奕酉老师对于“商
业模式”的解读：“商业模式就是一种创造价值、传递价值、获取价值的行为”
创造价值：透过客户思维和产品思维，站在读者的角度写出对读者有价值的事情，并且把
文章当成产品一样打磨，创造出独具特色的价值。
传递价值：透过社交思维，行文、排版、内容要考量到传播的便利性，让最强的社交利器
——口碑——发挥它的效果，帮你传递你想提供的价值。
获取价值：享受利人利己的成果，并且将获取到的成果，继续投入产品的优化，让整个商
业模式形成一个自我旋转的飞轮。
原来，公开写作的思维和好处，就是一种商业模式的体现。注意力写作法，就是让公开写
作的各种价值，得以串接起来，形成一个充满价值的商业模式。
行文至此，我的关键省思是：“如果你没有建立上面的三种思维，即使你把文章都设定公
开了，那你也不会获得公开写作应得的好处。没有商业思维的写作，价值等同于非公开写
作。因为你无法夺取读者的注意力，利人利己的雪球滚不起来，商业模式也不会成形。”
因此，在价值的环节之间，若缺少了注意力的黏着，价值终将断裂。
后记：创造是最高等级的快乐
重读《写作，是最好的自我投资》之时，书中有一句话让我难以忘怀，作者说：“消费本
身不会带来高级的快乐，但创造可以。”我十分认同。在整个公开写作的商业模式里面，
创造、传递、获取的三个价值环节当中，创造位居首位，是驱动商业模式运转的起点，也
是身为写作者的我最核心的快乐来源。创造一篇又一篇文章的同时，如同创造出了许多新
的现实。
公开写作，的确是最好的自我投资。因为当你想把别人脑袋里的东西变成自己写的东西，
你就需要“化输入为输出”。而输入和输出之间有一个很大的鸿沟，这个鸿沟是你必须去
“实践”之后才会被填补起来的。而当你把输入的东西，透过自己的行为、连结自己的经
验输出成一篇文章的时候，你等于把这些输入实践成了自己的人生。
最后，对你有帮助的，对别人也会有帮助。公开写作的注意力写作法就是这样的一个方式
，你可以把创作文章获得的快乐，连结到利己利人的成果，最后成为商业模式的循环。当
我把这个观念想通之后，这本书对我而言就不再匠气，而是一座充满神兵利器的军火库，
希望你也能从里面找到你的神剑宝刀。