为什么饮料方便面不打79折？书店感慨：贱价卖书是台湾特有畸形现象
文／一本书店
几天前跟朋友谈到书的贩售之困难，消费者买一件衣服或上馆子吃一餐饭都容易多了，买一本书即使价格不算衣服或餐厅高，但就是如此困难。
朋友说：那妳还是坚持下去啦！
在国外混过、或是买外文书的朋友都知道，国外的书价是相当的高。回到台湾，看台湾的图书贩售简直是二手书一般价格。我想在台湾没有一位书店人，会因为书难卖而退却的。
从昨天开始，就被网络书价折扣的事干扰著。各地小书店也举起抗议牌在11月11日歇业一天，为什么要把书业赔上你们电商的竞争呢？书业可是一国的国家文化基础指标，从出版人到下游的书店人都在你电商的斗争之下牺牲。
刚刚秋假结束周三是要开门的，对一本书店来说经营特别困难的一年，要持续治疗跟持续正常开店，都是今年的功课；开一天店就算没有人来，也是对自己在这个困难的时刻一个鼓励的持续动作。11日这天也是要照常开店，毕竟世事怎么变化，书店会一直持续开着。但是对于电商折扣折损书业的事情，也希望读者知道怎么一回事。
记得有一次，我坐在便利商店的座位区望着货架上成排的商品，突然深深感受到为什么饮料不打79折、为什么方便面不打79折，只有书整年在折扣79折，而且是刚上市的新书开始。
不奇怪吗？所有的东西，似乎只有书是可以这样折扣？
为什么地皮房价可以一直翻倍，书就得一直折扣。这确实是台湾特有现象。
代表我们看重的是什么，代表我们不看重什么。
确实，要谈到以上这些折扣现象，得牵扯到整个书业的畸形现象。整个经销体系，从出版到贩售端的不公平。一般小书店进书价格都在75折左右甚至部分书籍进货价更高，除此外还得加上店面跟人事管销，如果小书店要跟着折扣当然是无法营运。
这两天电商在竞争，把书折扣到66折，引起各地小书店的不满，这个折扣的竞争将会严重牺牲台湾的文化基础，却是电商可以企划操弄的削价，如果这一点利润可以获得更高的股价，但是算盘是可以打得精巧有利，消费者也乐得开心。
对编辑人来说，生出一本书都是生孩子一样的过程、对作者来说书写一本书是生命经验交换来的，每一年书的出版，代表每个区域的文化指标。书被贱价出售，这么畸形的现象，在台湾被默默存在。图书没有统一的定价，书本后面的标价是用来推算折扣用的，没有一种商品像书这样没尊严。
今年的疫情对出版业是冲击，台北书展被迫取消，台北书展对各出版社来说是一年一度换现金的机会，平时出版界依存著少数几家电商通路，说要折扣说要提案企划，折扣怎么打都会折损整体产业，但是出版要求生存，能卖出一点书就能再养下一本书。
图书折扣这件事，书本出版的生命期渐渐缩短，这种变化是在缓慢的速度中进行，消费者无感。有感有心脏的读者跑去开书店了，但声音仍是如此微弱。
商业可以创造各种节日刺激消费，所有的节日都在贩售情感的温暖假象，从情人节到母亲节，然后1111购物节。可我们有没有能力去过真正实质的有精神层面丰裕的生活？
众多小书店在拼的不是自己的生存，是书业背后的国家文化基础。
★本文经授权同意，摘自Facebook“一本书店”粉丝团，未经同意禁止转载。
cr. https://www.ettoday.net/news/20201111/1851983.htm

对岸的书明明就更便宜更贱价通篇滑坡 太可怕了吧这篇文章

明明超商方便面饮料也常常有第二件六折之类的

对岸的书比起五年十年前 也是涨"超"多啦!!

饮料方便面不打折？？？

只能给2了，什么乱七八糟的乱扯

啊就媒介变了啊 什么时候要面对纸本书落伍了 音乐产业都接受了学习一下吧

饮料方便面不也整年都在各种打折... 是没逛过超商喔

这篇在说什么？饮料方便面明明动不动就买一送一啊

文章一下书店视角一下出版视角一下又换成作者出版社自己都会打折了

标题就很莫名其妙了，不是每天都在打折吗！？

讲得好像只有台湾有在打折扣在网络卖书一样

现在书店的处境就是20年前的照相馆啊

我觉得出版社抱怨还有一点道理 书店只能自己转型啦

出版社赶快往电子书移动吧 这些都趋势，书店只能转型柯达 百视达都一样，就是时代的眼泪，但过阵子大家就忘了

这举例很烂 乱举例只会让人反感

原文底下有人问书业与国家文化基础的关系，作者根本回答不出来……

卖书只是众多商业行为的其中一种而已，并没有比较伟大，经营不善请检讨自己，少在那边情绪勒索。

谁说饮料方便面不打折 这个人是活在自己的象牙塔里吗？而且原文都说本篇禁转了 你转过来有经过同意吗

饮料没折扣？怪怪的会进这样小书店买书的族群，都有一定的坚持，不会因为网络的折扣而转向。我就是绝对不去小书店的族群

音乐都搞免费或订阅 游戏常态性折扣促销

可以去好市多还是大润发逛逛，那不是整天都在特价吗？

同样是文本的书籍 有什么资格比人家吸引人 自以为能高姿势

问号

简体书都三折卖

胡说八道！日本一般文库在八百日圆左右 可是日本的打工时薪平均是一千日圆 我们的时薪是160 书价是几倍？？？读书读成这种逻辑 还是不要读好了

所以日本的书有常态性打85折、7折甚至66折吗

建议作者自己多读一点经济学类的书 了解一下什么叫做供给跟需求 什么叫做替代性

日本不需要打折 人民取得的相对成本就比台湾便宜 台湾就是订价太高没人买单才要打折 不要倒果为因

推tokko

推 tokko

食物在大卖场大都低于定价 哪有没打折

现在台湾一本新书的“原价”也是相当惊人的高啊，根本先涨起来等打折的重点是一本书的价格到底是怎么订出来的

一堆文史书籍拿简体书翻译好的改成繁体，卖的还是简体版的好几倍贵，装帧纸质甚至输简体版，你台湾出版社凭什么要消费者买单？

奇怪 我怎么听到的都是因为常态性打折所以书商才调涨订价 怎么变成是订价太高才常态性打折 到底谁是因以前没有电商的时候书价印象中也没有那么高啊 打折也只有展期或书店偶尔活动那样 那时书价有那么高吗其实我同意现在台湾书籍的订价真的太贵 但到底是为何会演变成这样 不是书商只会涨价这么简单吧当然因为大卖场和电商的出现也导致其他商品订价攀升但为什么只有出版业特别难以承受折扣 我想跟产品性质、市场需求和产业链结构有关

因为消费者市场小众又固定阿，会买书的就那一群人，自然被出版社吃死死的

其实我比较好奇楼上一直批评出版社 是真的有从事过相关产业还是只是单纯看不爽?

物价长期来看都是涨的阿 不是出版业难以承受折扣吧是市场萎缩的关系吧

"常态性打折所以书商才调涨"这假设就不一定是对的阿如果是对的，那你就可以说搞死小书店的就是书商自己

如果我没搞错的话应该是大型连锁书店和电商的出现

什么时候才要好好做电子书

可4饮料方便面有打折啊？

开始有常态性折扣出现 初期市场没有萎缩还好 开始萎缩之后却依然维持常态性折扣 所以开始调涨 应该是这样?这是恶性循环 其实好多年前针对书价不断攀升就有讨论过了 只是单方面批评书价恶意涨价其实不太公平毕竟出版业并没有因为涨价赚暴利 反而待遇和工时都越来越不好 出版业确实需要转型 但即使批评还是应该批评在公平之处 提及音乐产业 其实有一阵子CD订价也是被骂翻啊 才有今日看到的转型

一个危机来了只会情绪勒索的产业 真的是你不倒谁倒

前面我也有在别的文章提过 如果说折扣能够达到一定的收入平衡 任何产业都是能卖就卖 哪会靠杯那么多

所有正当生意都是源于提供消费者价值 生意就是生意 怎么能怪消费者往有更多价值的方向去呢

没在怪消费者吧 而是恶意降价打破平衡 顶多就是消费者的选择会影响产业 不过我同意这完全无法靠呼吁消费者不要捡便宜就能改善什么

我说原文喇 我看完的感觉就是在讲消费者不在乎国家文化的中流砥柱 只想捡便宜 电商好坏坏利用资本打击文化战士就我看来是小书店提供不了消费者需要的价值 所以转过头去怪竞争来的太凶猛 以前买书的读者不够疼惜小书店这样没用喇 还是赶快想想怎样能提供独有价值 这才是商人

打折不过就一促销手段 到底恶意在哪？ 文化娱乐本来就是满足了生存所需之后才考虑，书价再提高不过是把消费者赶去利用其他方式娱乐而已

我个人是比较体谅小本经营的困境啦 因为资本大优势真

购物找便宜的买本来就是市场消费者心态，这不是电商出现才有

在资本主义社会里的角色 满足需求者生 远离需求者死

你体谅小本经营，那你买电器会不会去货比三家？还是找最贵的

花招才维持 在另一方面也促使了创意的产生

电器 3C也是阿 你买手机会不会去比价，你选便宜折扣最多的平

有困境的小本 但我也没有认为采取过度保护主义而不转型是好的

如果只要开门市书店，社会就一定要保障他们可以生存和赚钱那这样的话，若想要创业的人，就来开书店，因为一定会成功，因为政府、社会要保障他们若选择要开书店，就应该要自己评估风险之类的，如果营运等。很多产业也很多人有很好的理想、文创也是。那是不是只要某间店有文化、伟大的理想，政府、社会就一定要让他们可以经营、赚钱下去。

超商零食饮料方便面常常第二件六折好吗XD

星巴克都买一送一了

饮料方便面明明很常在打折，这篇是在讲什么东西国外书价也没有相当高，很多平装本很便宜好吗，文章论述真的不要太背离事实，把读者当白痴

标题那句话也太不食人间烟火

@tokko 日本书市量大啊 定价才能压低 台湾卖一千本就不错了吧如果真的降价成150 民众没有阅读风气 销售量也很难达到日本书市规模吧而且台湾基本薪资 相对真的过低

长年买外文电子书，真的很便宜...很少超过5美金的，1块美金更是家常便饭 A家还有吃到饱专案。台湾真的没有愧对书商好吗

就是书比不上方便面的需求而已，废话一堆。

现在吵这些只是白费力气，十年后实体书店就跟dvd出租店、漫画店、唱片店一样倒光。书不会消失，只是数位化。可能之后座谈会要收高额入场费，像演唱会。

是没有自己上街买多东西吗，哪有日用品不打折

原文自诩爱书看书结果逻辑零分,也难怪大家都不看书了

缅怀文化消失是假，打到自己的利益才是真的，不论电子或实体，书变得更便宜不是代表更多消费者能近用知识吗把实体书店存续跟文化存续画上等号真的非常好笑消费者一样愿意为了知识付费，只是不再愿意透过书店购买知识罢了这些书店商根本没有搞清楚，在现今数位化下，已经不是靠不变就跟能生存得了

讲白一点啦 独立书店提供的那些品味对消费者来说不值100块的折扣啦

用这种方便面比较，只是证明了这些所谓的文化人有多么高高在上，自以为是好像方便面跟实体书比就是更劣质的商品其实两种东西根本是一样的，都是资本主义下依照市场运作的商品你不思进取就是等著被淘汰

是说我也不认为统一定价是救这些独立书店的万灵丹，像我常常帮孩子买绘本+买自己要看的书，我就会找种类比较齐全的管道一次买，而且店商买了可以寄到家，不用自

就跟选择文组一样啊 拥抱并实践理想势必要概括承受后果学生还可以说被父母老师哄 成年人就为自己的选择负责吧实体书不好卖 阅读功利化都是铁一般事实

己扛，就算统一定价了也不会特别有诱因跑去独立书店买，不知道为啥有部分业者一直寄望这个政策能够救书市电商*

就是书比不上方便面的需求而已，废话一堆 ＋1

想到之前好像也有卖米的出来“感叹”说：台湾人愿意花100元买咖啡 却只愿意花10元买一碗白饭

市场的饼能不能做大，创造双赢多赢局面，才是重点

整篇瞎掰 怎么美国的电子书都打折打得乱七八糟的

劣文一篇

饮料方便面天天都在打折，哪没有打折看起来就是那种不食人间烟火的人会举的例

台湾就是不肯出文库本那种口袋书

我看亚马逊的书没打折就比你便宜 ㄏ711饮料方便面整天打折 文化人连小七都没去过？

现在书店处境已经够糟了，这篇还帮忙累积仇恨值..

书价真的太贵 一本动辄五百台币 一年买五百本书要花25万简体书5万就做到了不过是有折扣以后的XD

真的 我想以后很多书我会买简体版吧...

简体书便宜,没阅读障碍,电子书直接转成繁体就好了.

虽然便宜 但以外国文学翻译来说 我还是会优先选择台湾译者翻译的作品 之前买过简体日文小说觉得有差

简体书现在也不算便宜了...还要考虑内容删减问题...

抱怨可以，例子拜托举好点，搞得像卖书的人没脑一样

连家附近的超商都没去过才不知道常常在折扣？

文化人真的连便利商店都没有进去过真的有点扯

撰文者难道没为家用生活用品到处比价找折扣的经验过?看来经济蛮无虞的啊...

看到内文有说坐在超商看到饮料方便面没在折扣就知道为唬烂而唬烂，超商折扣活动都是没有停过的吧

这篇真的烂

方便面饮料不只79折耶。扯远

方便面饮料明明都有打折！看风向对了就通篇乱扯，台湾的新书价也是越来越贵唷，至于二手书也要看拿什么状况的来比不然怎么那么多人去国外旧书店挖宝抢便宜

台湾书相对收入明明就比较贵==

方便面饮料常第二件半价或加1元多一件呀，比书本折数还多