名人推荐序的书你不一定会买，但不可否认名人推荐的书对阅读风气很有意义。
跟你分享一篇旧文：欧普拉如何改变了美国人的阅读方式（撰文：叶景雯）
欧普拉‧温芙蕾（Oprah Winfrey）于1954年出生在美国种族歧视很严重的密西西比州，
母亲是一个黑人未婚少女。欧普拉的童年很艰难，六岁以前，由祖母在乡下抚养。六岁起
，跟母亲一起生活在密尔瓦基（Milwaukee）。这期间，欧普拉受到不少虐待和性骚扰，
十三岁离家出走，被送到少年收容所；收容所客满，就被送到在田纳西纳许维尔（
Nashville）的父亲身边。尽管有了父爱，她的生活依然很坎坷：吸毒、叛逆，以及自己
早产婴儿的死亡。父亲很严格，对欧普拉期望也很高，要求她每周读一本书，并写一篇读
书报告。
欧普拉十七岁开始播音生涯，靠奖学金，进入田纳西州立大学学习，并获演说和表演艺术
学士学位。
让美国人重新开始读书
如今，欧普拉是美国最红的脱口秀主持人，有世界各地的观众几百万，被《时代》杂志选
为二十世纪最有影响的百人之一。按富比士（Forbes）杂志的资料，欧普拉是第一黑人亿
万富婆，有私有资产十二亿美金。
从一个黑人穷学生到当红的脱口秀女皇和亿万富婆，是一个很典型的成功了的美国梦。成
功人士用自己的智慧和财富回馈社会是美国的传统。当年卡内基捐出大笔钱，在美国各地
建造公共图书馆，让穷人、富人都有读书的机会。欧普拉做过很多其他慈善事业，这里要
讲的是她在自己的节目里建立的读书俱乐部，让数以百万计的人拿起书，阅读、欣赏、思
考。毫不夸张地说，欧普拉的读书俱乐部改变了美国人的阅读方式，并引起了美国的一场
阅读革命。
欧普拉的读书俱乐部成立于1996年，当时美国有大大小小的读书俱乐部二十五万个。三年
以后，美国有五十万个读书俱乐部。欧普拉读书俱乐部推荐的图书，无一例外地都在一夜
之间成为全美畅销书。成千上万高中毕业后没有再读过小说的人，又开始阅读了。
欧普拉成立读书俱乐部的动机很简单：她自己喜欢读书，每个周末平均都要读三本书。有
这样的读书背景，欧普拉有见识、有能力，在观众面前表现出的非凡才能和回答问题时的
自然风格，也就不足为奇了。但欧普拉并没有停留在这里，她想做的是把自己读书的喜悦
与观众分享。从1996年九月开始，她每个月选择一本书向观众介绍，她和大家一同阅读讨
论，并请作者亲自来节目中与读者交流。她提出的口号是“让美国人重新开始读书”（
to get America reading again）。
没有说让美国人读书，而是说“重新”读书，因为从美国早期到上世纪初，美国人本来就
有读小说的传统。每月读书俱乐部（The Book-of-the-Mouth Club）成立于1926年，本来
是面向受过良好教育的人的，刚开始只有4750个订户，到了第二年年底，订户达到六万，
1928年，订户接近十万。通过读小说，大量的民众成为比较有教养的人，这也是美国二十
世纪初出现大量中产阶级的一大特征。
欧普拉在印第安纳家里有大量书籍，童妮‧摩里森（Toni Morrison）说，“除了作家家
里，我很少看到有那么多书的家。她是个真读书人，书不是她的装饰品。”欧普拉想用她
的脱口秀节目谈许多社会问题，以及帮助别人自我完善，“尽我所能改变人们的生活”，
这些，自然就跟她喜欢的书联系起来了，因为书有同样的功能。
男人自己闷著头读，女人喜欢讨论
欧普拉的节目都是在白天播出的，大部分观众都是家庭妇女。研究显示，妇女很爱读小说
，男人们喜欢自己闷著头读书，女人则喜欢跟别人讨论。她的读书俱乐部把众多的人联系
起来，一起谈论她们读的书。大概这也是欧普拉的读书俱乐部如此成功的原因吧。
从一开始欧普拉读书俱乐部就有两个目标：娱乐与教育。欧普拉要求自己的观众不仅仅要
读书，而且要用评论家的眼光去读、去欣赏。她认为，这样读书，可以提高读者的水平，
改善读者的生活品质。
由于欧普拉的观众大都是女性，所以她选的大部分小说，作者都是女性。小说的主题，绝
大多数是关于女性的，或者家庭的。她自己是黑人，没有忘记自己的根，所以，黑人作家
也占了很多。
欧普拉读书俱乐部选的书都是她自己读过并真正喜欢的。被她选中的书，无一没上《纽约
时报》的畅销书榜。平均说来，欧普拉选的书在《纽约时报》畅销书榜上十五周之久。童
妮‧摩里森的《索罗门之歌》出版以来，每年卖掉五万本左右，1996年十一月被欧普拉选
为读书俱乐部的阅读小说，仅一个多月，《索罗门之歌》就卖出五十万本，而且这本小说
一直在畅销书榜上十六周。人们称这为“欧普拉效应”。这种效应，给出版业带来巨大的
商业价值，但欧普拉并没有从出版商那里要一分钱，她的唯一要求是，出版商捐一万本被
选中的书到各地公共图书馆。
说起“欧普拉效应”，有人曾开玩笑说，“她就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”每
本书，经过她的推荐，平均会卖出一百万本，如果一半的买书人读完了的话，也有五十万
人读过。世界上没有第二个人会有这么大的影响力。
也推荐严肃文学作品
许多学究认为真正严肃的文学作品是不能被大多数人欣赏的，但欧普拉持相反观点。她推
荐的书，有比较通俗的，也有很严肃的文学作品，因为她希望观众会喜欢她自己喜欢的作
品。乔纳森‧弗伦岑（Jonathan Franzen）是美国著名的小说家和文学评论家，1996年发
表评论，说美国如今越来越少的人读严肃的文学作品了。这期间，他正在写后来获奖的小
说《修正》（The Corrections）。小说2001年出版，马上就被欧普拉选中。由于被欧普
拉选中，他的这本小说多卖了近百万册。弗伦岑很吃惊，并觉得很受羞辱，因为他不能接
受他的小说跟欧普拉读书俱乐部的其他不是很严肃的小说放在一起相提并论这个事实。因
此，他拒绝上欧普拉的节目去与一般读者讨论他的小说。正如其他严肃文化评论人一样，
他不相信中下阶级的阅读习惯有了根本性的改变。欧普拉比这些评论家高明之处，在于她
了解多数美国人如何阅读和评价文学作品。
欧普拉邀请作家、观众讨论小说以前，往往先吃一顿高档次的晚餐，然后进入专门为这个
节目设计的书房，大家坐在很高级的皮沙发上讨论。阶级的概念消失了，欧普拉常对观众
说，任何人都可以过这样的生活，不需要等到有了很多钱。拿起书阅读，就在这里、在现
在。阅读摩里森的小说就像一次丰盛的晚餐，而不是麦当劳快餐。
2002年四月，欧普拉宣布将结束原有的读书俱乐部，因为她认为读书俱乐部成了她的一个
负担，她不能再专心享受读书的乐趣。（有人说是前面提到的弗伦岑伤了她的心。）这让
读上瘾的读者和赚足了钱的出版商都很惊慌。同年夏天，她又读了不少书，有一些她想跟
观众分享，于是决定把读书俱乐部重新办起来，一年推荐五本左右伟大的小说，不再局限
于活着的作家。后来推荐过的有《百年孤寂》、《大地》等获得过诺贝尔文学奖的小说。
美国有的，不仅是股票市场、麦当劳、咖啡连锁店、脱衣舞厅、赌场等等。看得到摸得着
的，还有令人嫉妒的公共图书馆系统、四通八达的高速公路、价值连城的博物馆、艺术馆
、世界一流的大学研究院，以及出版世界上大部分书籍的出版业。难以看到的，是大大小
小不计其数的读书俱乐部。如果留点心，也会看到大多数美国人都在读文学。
【2009/09/05 联合报】