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读书会简介：
由一群在内湖喜欢读书的伙伴于2010年成立，参与成员有内湖社大校长、德明科大教授、
内科园区总监、退休人士、上班族、学生等成员多元，欢迎新朋友一起加入。
阅读书目：
<<银光经济：55个案例，开拓银发产业新蓝海>>
https://www.books.com.tw/products/0010802793
导读主持人：林金铭 校长
时间：3月13日（三）PM 7：00~9：30
地址：114台北市内湖区环山路一段56号
地点：德明财经科技大学 又新楼6楼 D609 教室（财税系办公室旁）
书籍内容简介：
　国际顶尖MIT 年龄实验室深入研究20年，首部官方调查报告
　　10亿银发族 × 15兆美元商机＝全球银光大蓝海
　　设计思考 × 创新思维 × 人本价值 ＝ 美丽老世界
　　BMW、克莱斯勒、随选经济、哈雷机车……何以得到银发族青睐？
　　助听器、长辈机、吃药宠物、老人食品……为何不受欢迎？
　　老花眼镜业绩超越近视眼镜，成人纸尿布领先婴儿尿布，轮椅和娃娃车在路上并行…
…抢攻银发商机，你准备好开创“美丽老世界”了吗？
　　全世界的头发都在变白──2030年，全球65岁以上人口将达10亿，每年消费15兆美元
。台湾正式进入高龄社会，老年人口超过330万，每年商机上看500亿台币。全球消费市场
将以“阿公阿妈”为中心，银光经济持续稳定成长，这是企业的最大良机，也是墨守成规
者的严重危机。
　　然而，高龄政策备受争议、企业则不得其门而入。银发商机看得到摸不著，问题究竟
出在哪里？
　　长久以来，公部门与企业描绘的老人充满刻板印象，社会价值观把老年视为“负担”
而非“礼物”，相关政策或商品设计往往侧重于“解决问题”而非鼓励老人“享受生活”
。
　　本书作者柯佛林为MIT年龄实验室创办人及主持人，深入研究银光经济二十年。他援
引行为经济学与最新科技，以及欧美五十几项银发商品的成功与失败案例，精辟分析：企
业该如何精准掌握中高龄族群需求？银光经济的未来趋势为何？哪些银发商品即将崛起、
哪些很可能被市场淘汰？
　　成功的银发商品不但能提升年长者的生活品质，并将改变大众看待老年的方式，引领
我们不只“活到”老年，更要“活在”其中，为今日老人与明日成为老人的我们，改写高
龄新世界。
　　关于银发族的迷思
　　　　银发族喜欢为他们“量身打造”的设计，例如：字超大、功能少、外型朴素、口感软
烂
　　银发族害怕科技
　　银发族最爱休闲玩乐
　　银发族＝医疗问题
　　银光经济商品＝照护机器人 + 吃药提醒器
　　银光经济致胜关键
　　．创新、乐趣、惊艳、无龄
　　．熟龄女性掌握银发市场
　　．高科技 × 高感性 × 想像力
　　．不只满足基本需求，更要创造意义
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