书名：不当行为：行为经济学之父教你更聪明的思考、理财、看世界
作者：Richard H. Thaler
如果有写得不好、排版不佳、可以如何改进
，再麻烦各位指点了
附上匹克帮blog版本
https://goo.gl/SMzhAi
看完“不当行为：行为经济学之父教你更聪明的思考、理财、看世界”一书后的感想，
将分为下面几点，逐一记录
读书动机
总结(心得 or 收获)
本书适合推荐的对象
部分画线重点
书本内容简单介绍
读书动机
会挑选这本书来看，其实一开始是想要开始学习如何理财，甚至如何投资
(理财不完全等于投资)，一开始以为书本里面会讲很多关于如何理财的方式，
或者基本观念之类的东西，加上作者本人在学术的地位很高，
我以为会提供一套科学的方法帮助理财，所以引起我的兴趣，进而挑中这本书囉。
总结(心得 or 收获)
看完这本书后，我觉得比起之前读的书这本比较像是论文一点(书中出现一个又一个
诺贝尔奖得主)，作者提出的某些东西，是他自己做了一些专业研究或查找相关论文后整
理出来的，认真觉得这是一本对我来说有点硬的书，可能是因为我完全对经济学的领域不
熟悉，有很多名词、思维我不了解，但是因为作者的细心，在专有名词、比较难懂的思维
部分都有特别注解，所以硬归硬还是可以顺利地读完，就是读的速度稍微慢一点而已。
其次本书并不如我预想的是教授一些理财的技巧，他主要是讲经济学的分支 – 行为经济
学的诞生 > 成长 > 普及过程，所以阅读完本书后，对经济学的知识成长大于理财知识方
面，即便如此我也认为这本书有一读的价值，书中有许多以经济学的角度切入各种生活的
视角，读者可以从书中例子中知道日常生活中有许多不理性行为以及其原因，进而套用在
自己的生活中，做出较好的决策或者用来观察(推测)他人行为。
书中提到许多东西的，如果都在这写下，怕是文章会变得太长，因此仅记录三点我觉得有
助益的部分
因为禀赋效应，人类会更看重已拥有物品的价值，而且损失带来的痛苦程度，是获得所带
来快乐程度的两倍，因此要避免自己陷入弊帚的不理智情况。
有鉴于人类的时间与脑力皆有限，因此人类常会用捷思法(直觉)来帮自己做判断，这类捷
思法导致人们犯下”可预测的错误”
人类的特定情况下会有”爱好”风险的倾向，当身于那些情况时，必须特别注意自己所下
的每一个决定
本书适合推荐的对象
‧ 生意人，透过某些本书提及的概念，可以帮助自己拟定行销策略
‧ 经济学入门者，如心得中提及，作者在书中提及所多经济人的思维与专有名词，
并附上简单易懂的解释，因此适合未入门或刚入门的人读
‧ 经济学家，本书重点在讲述”行为经济学”，这属于经济学的一个新分支
(并且极具颠覆性)，因此传统的经济学家可以借由读本书，接触新观点
‧ 股市投资者，书中有几个章节刚好着重于股市投资上，并且有引用专业的研究论文，
可以当作投资的参考知识之一
‧ 球团总经理(GM)
‧ 想要推动政策改革的人
‧ 想知道人类何时行为不理智的人
‧ 其他
部分画线重点
秉持着写心得出发点是想要推坑好书，让想买却又犹豫的人更了解这本书，而不是整
理书籍，做个人版懒人包，所以我节录重点的部分，我也仅取部分与大家分享
‧ 禀赋效应 : 人类会更看重已拥有物品的价值
‧ 捷思法导致人们犯下”可预测的错误”
‧ 在损失与获得等量的条件下，人类对损失比获得更加敏感，这即称为损失规避
‧ “短视的损失规避”，更常检视投资结果的人往往也会变得更为小心谨慎
‧ 人类有的是热烈情感，但却有缺陷的望远能力
书本内容简单介绍
”行为经济学的历史”浅显的代表本书内容，在看这本书的过程中，我常常惊讶作者记忆
力怎么这么惊人，看起来这本书就像是把”行为经济学从一个未存在的概念，慢慢进展变
成一门热门学科的过程”，当成写日记一样记录下来，同时也对作者身处于得高知识份子
生活圈感到佩服(身边尽是一些知名书籍的作者 or 诺贝尔奖得主)。
”传统经济学”的基础假设是建立在虚拟的经济人(完全理性)之上，进行理论探讨，而”
行为经济学”是强调采用人类实际的行为结果来发展经济理论，作者运用其观察能力，察
觉出实际行为与传统经济理论明显相左的地方，其范围包括，赌场、股市、职业运动、家
庭财务、退休金政策 …都有涵盖，因此书中有许多的研究成果，不单单只是理论，是可
以实际被应用在现实世界。
延伸阅读
https://www.managertoday.com.tw/books/view/52609