记者杨媛婷、游蓓茹／专题报导
你还到书店买书吗／网络改变阅读 出版业大震荡
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970435
以前，公共汽车上，人手一书；如今，捷运上，人手一机。
大书店一家一家关了，书展的人潮少了，但是民众阅读的热情未减，只是换了阅读载具，
有个性的独立书店，以特色经营开拓了明日商机，台湾的文化地图正悄悄蜕变中…。
根据财政部资料，去年全台书籍销售总额为一百九十亿元，是十二年的最低点，相较于五
年前如同腰斩，闭幕不久的台北国际书展也创下入场人数新低，台湾人越来越不爱读书了
吗？
去年全台书籍销售额 12年新低
“数字反映的只是买书的人少了。”资深出版人傅月庵认为，阅读风气并未下降，而是人
们从过去实体阅读转往网络，书籍销售数字的减少，则是因为“智慧手机、平板等科技，
带动了网络非线性阅读风气，人们吸收知识的方式翻天覆地的改变”。
买书人少了 实体阅读转往网络
“全球出版业面临的是从古腾堡印刷术发明后的大变局！文字载体从古早的甲骨一路变成
羊皮、纸张，到现在成为电子书等，载体的改变不是造成出版销售额下滑的真正原因。”
傅月庵指出：“最关键的因素还是在于web2.0时代，加上智慧型手机的崛起，现代人已经
习惯透过网络来吸取知识，整个网络就是一个知识平台，勤快的人更能透过网络互动边问
边找。”
水牛书店负责人罗文嘉也有相同观点，“过去人们只能透过书吸收知识，现在网络上也能
找到丰富的资讯，获得资讯与知识的管道更多了。”
手机崛起 方便网络搜寻知识
“过去阅读纸本的人口不是学生，就是刚出社会的人士，现在这些人都在滑手机。”傅月
庵指出“很多人会说自己每天都有读书，只是读的是‘脸书’。”
“现代人很难静下来慢慢阅读时间。”独立书店老板谭端认为，“买书人口和意愿每年都
在下降，甚至大环境让消费金额减少，口袋不深，大部分人都先消费衣服、包包，最后才
是心灵。”
罗文嘉也认为娱乐选择的增加，相对压缩了阅读的时间与空间。
兼营书店的逗点文创负责人陈夏民却一点都不悲观，“正因为人人手上有智慧型载具，随
时都能接收到爆炸的资讯量，出版业更要做出特色，才能满足分众需求。”他强调，“很
多人都会说年轻人不爱读书，其实买诗集的都是年轻人，甚至被大家认为冷僻文类的诗集
，也能卖出五、六千本的好成绩。”
傅月庵预测，未来大型的综合出版社由于人事开支等成本，将会慢慢消失，中小型出版社
将成为产业主流，编辑个人的口味与特色会成为吸引读者的卖点之一，“不可讳言，出版
业未来会变得小众，必须找到目标顾客才是存活的关键。”
出版业小众化 须找到目标顾客
作家朱宥勋认为出版业应该会转为不限形式的“文字内容产业”，出版商更会着重在装帧
设计，“书将会渐渐成为某种形式的工艺品，以其收藏价值做为主要卖点。”
蜕变的书市／网购便利 连锁书店没落
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970436
“选择上网买书除折扣外，最大的原因就是方便，因不想提很重的书回家。”陈姓民众每
年固定花费五千至一万元购书，道出近年台湾连锁实体书店或关店或转型的因素。
书市究竟有多不景气呢？政大书城台大店二月廿八日吹熄灯号，诚品书店则早已转型为国
人心中的“文创百货”，金石堂书店也收掉忠孝店。这些连锁实体书店的台北分店都必须
负担高租金，加上网络购物的冲击，让连锁书店这两三年业绩平均衰退十五％至廿％。
6千万挹注 独立书店风起云涌
不过台湾独立书店却是呈现另一片风景，在文化部政策辅导下，过去四年，有六十一家独
立书店获得六千零廿三万元补助，不过，即使倚赖政府补助，独立书店不可能只靠卖书就
能生存。
水牛书店负责人罗文嘉指出：“独立书店若都倚靠政府补助才能生存，就失去了独立书店
最重要的‘独立’精神。”从未申请补助的他指出补助其实是最偷懒的办法，经营者还是
得回归到经营的层面。
水牛书店融合小农市集、书店与餐厅，“书店中卖书的营收约占四成，餐饮收入则占六成
。”罗文嘉强调，自己想营造的就是“逛”书店的感觉，他相信未来的书店应该会更像一
个文化平台与生活空间，“实体书店不再只是卖书，也要有让人看书、发呆，跟人约会的
空间，不管是办演讲或活动，最重要的应该是让顾客感受到真实的温度。”
“不少独立书店经营者其实都算是另类策展人，每个月要从众多的出版书目中，找出符合
自家店面调性的精品。”逗点文创结社社长陈夏民表示：“很多人现在去书店往往不是去
买书，读者对书店的向往比书本强，很多人最关心的是有没有卖咖啡？独立书店应该提供
一种生活情境，让读者觉得在这里读书或买书，是最好的阅读体验。”
变色的书市／出版市场萎缩 电子书蹉跎商机
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970437
实体书店陆续关门，电子书或线上阅读会取而代之吗？有“台湾电子书传教士”之称的
WANDERER数位出版创办人董福兴表示，台湾电子书市占比例由过去一、二％到今年微增到
三％，但不是电子书出版量提升，而是出版市场萎缩，总产值下降。
纸本逐渐没落 新的出版转机还没出现
普生数位科技执行总监陈达得警告，纸本确实正逐渐没落，但新的出版转机还没出现。台
湾人花太多时间在行动装置上读“字”，阅读量已经达到前所未有的高峰，一天阅读量甚
至超过一本书，但是读“字”而非“书”，纸本书与电子书都被排挤掉了。
“台湾电子书表现不如预期，关键在于出版社不积极、欠缺好的电子书，且一直死守在死
板的ＰＤＦ格式不变，从二○一一年迄今已蹉跎了五年。”董福兴直言，目前台湾电子书
店大概仅剩角川与日本BOOK WALKER合作的台湾漫读，及今年初宣布要进军电子书的博客
来书店。
虽然知名的国际网络书店“亚马逊”在各国占比都越来越大，但台湾目前规模最大的网络
书店博客来，却仅维持三成左右，其他还得仰仗实体通路，但因出版种类不断增多，需求
变少，退货率也高，最后造成生产过剩，实体通路被压得喘不过气来。
董福兴指出，现在网络下单买书，可能隔天就到货，却仍无法满足现代人马上就要的速食
文化，台湾网络书店最大利基其实是在偏乡，只要一小时车程内没有实体书店，就只好倚
赖网络买书了。
读者每天收太多讯息 真正的阅读变少了
陈达得认为，读者每天透过装置供应的讯息已超过负荷，因此不会想再去阅读其他内容，
加上读者都已经习惯“免费”内容，对付费出版品兴趣不高，多数出版社仍是用纸本脑袋
出版数位书，销路当然不会好。
褪色的书市／书街变商旅街 书店转型求生
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970438
北市重庆南路曾是风光一时的书街，如今包括正中书局、文化书局、中华书局、商务印书
馆等老牌书店，不是歇业、搬迁，就是改成旅馆，书街从极盛时的一百多家，如今剩下不
到廿家书店，经营书店卅八年的重南书街促进会理事长沈荣裕感叹说：“一个没有书店的
城市，不叫文明城市。”
“现今活下来的书局都是最强”
“现今存活下来的书局，都是最强的！”经营天龙书局的沈荣裕表示：“虽然主要卖的是
公职参考书、教科书、电脑书籍和简体书籍，但是专业性强，我们能够继续生存。”天龙
书局以简体、电脑专门书籍为主，附近的建弘出版社有齐全的参考书、志远书局有中医专
门书、上达书局以公职考试书为主、大方书局有命理、佛舍书籍，许多网络上不卖的中文
书，占地约六百余坪的三民书局都找得到，“有了固定族群与书籍特色，生意都会很好。
”
卖专门书籍 有的还兼卖咖啡
沈荣裕坦言，除了书店，他已另外开了四年多的咖啡店，如今都靠咖啡店收入来抵消书店
房租，下个月要再开第三家，“许多作者都很用心经营部落格或脸书，拥有死忠粉丝，书
店就要跟着市场走，提供实体空间让作者与粉丝互动，透过多元模式将读者找回来。”
百年世界书局 专卖文史哲
目前，重庆南路上的老书店仅存百年历史的世界书局，客群偏中高年龄层，书架上清一色
都是文、史、哲相关书籍，不管是大部头的《永乐大典》或《四库全书荟要》，或者早期
的武侠小说，如平江不肖生的《江湖奇侠传》、《近代侠义英雄传》都有，卅年以上历史
的绝版书也都有人上门选购，写下另类书市奇观。
“书是文化与文明的象征。”沈荣裕呼吁，文化部、北市文化局、产发局，都应该多尽点
力，无论是透过房租回馈、租税补贴、媒合空房屋，让屋主愿意租给书店，书店才能永续
经营。