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酸青周记》为什么没人看台湾排球赛—台湾排球圈怪谈（三）
台湾男排的选手颜值高，成绩也亮眼，为什么观众还是少？比赛场地总是在远得要命王国
、脸书经营手法像十五年前在经营奇摩家族、媒体合作限制一堆让人却步……嗯，点播一
首孙燕姿的〈开始懂了〉。
本专栏连续两周探讨台湾排球圈中的怪谈，第一篇揭露中华排协宣称“经费不足”的谎言
，台湾的体育界并非没钱，而是资源错置，以及财务不透明。第二篇尝试破解中华排协的
黑箱人事与权力来源，质疑其不受监督，却又拥有过大的权力。本周第三篇则是直指球友
们最关心的议题：台湾排球人口不少，为什么没有人看台湾的排球赛？真的没有人喜欢看
排球比赛吗？
回想大学时期，篮球场永远是人满为患，排球场、羽球场次之，游泳为三，棒球反而少之
又少。我身边许多朋友，都是大学才加入系上排球队，启蒙晚，只能靠每天加紧练习。幸
好，大学生最大的优点就是时间弹性、热血，同学、球友彼此号召，一整个星期，每天晚
上浸淫在球场上也不意外。从大学的运动人口推估，排球跟羽球的人口数应该仅次于篮球
，但为什么职业篮球赛SBL那么多人看，却没有人要看台湾的排球赛？
难道是台湾人只喜欢打排球，却不喜欢看排球赛吗？其实不然。从世界女排大奖赛之前几
次分站巡回到台湾，以及2015年8月的男子排球亚洲俱乐部锦标赛在台北举办场场爆满的
情况， 都证明了台湾的排球市场不容小觑。事实上，许多国内精彩的排球比赛，观众也
经常达到几千人水准，当排球国际赛事爆满、排球观众人口日益增多，中华排协却没办法
把国际赛事的观众转换成长期支持国家级职业赛的观众，问题出在哪？
场地太偏远
企业联赛迈入第十二年，主办单位应该已经收到许多建议改善的事项，其中一项最大的“
民怨”绝对是场地。企业联赛的比赛场地有部分是在：嘉义港坪体育馆、嘉义朴子体育馆
、云林北港体育馆、屏东体育馆等...这些场地，除了开车搭配导航，我想不到有任何最
便捷的方式，可以降低球迷前往观赛的交通门槛。
企业联赛的主要观众，皆为大学生与年轻人，为了符合城乡差距与推广效果，全台湾除了
马祖之外的每一个县市，都有公私立大学，中华排协身为主办单位，向各大学商借场地办
比赛，有这么困难吗？
以台湾大学为例，台大同学票选了校内优秀排球人才，组成“明星队”互相较劲，是为“
台大杯全明星赛”，每年在台大新体举办，座无虚席。只要场地位置、比赛日期安排得当
，观众很乐意在打球之余，花点小钱，进场支持。
运动行销手段太粗糙
一场小型的校内明星赛，都能吸引大学生买单，为什么汇聚全台湾最顶尖排球选手的企业
联赛、亚洲青年男子锦标赛（U20），却没办法？追根究底，就是行销做得太差劲。要好
好推广排球，中华排协必须要将以下两个基本功夫做好：
一、 塑造明星
提到篮球、棒球、网球、羽球、高尔夫球，一般人都能讲出几个球星，可是提到排球，却
没几个人能讲出有名的球星。近年台湾男排成绩亮眼，出了好几位战功彪炳的球星，包含
：陈建祯、黄建逢、黄培闳、王明浚、林雍顺、许美中以及年轻一代的吴宗轩、双胞胎兄
弟刘鸿杰、刘鸿敏。其中几位球员在年轻一辈中，都是众所皆知的“高颜值”排球明星，
个人死忠粉丝都很多，若说这些排球明星竟然无法成为吸引球迷花钱进场看球赛的“卡司
”，实在匪夷所思。这其中，整体制度、环境、行销上，到底出了什么问题？
球员要晋升为球星，球技精湛，还要配上行销团队的推送与媒体操作。举例而言：人物照
片与报导。读者有兴趣，可以点开中华排协的脸书粉丝页，几乎找不到令人满意的照片。
照片风格不一致、光源明显聚集在球员脸上，甚至出现“长辈风”的选手照。我左看右看
，怎么看，也不觉得这是一个高规格的国家级赛事。坊间随便一个“菜市场杯”的赛事侧
拍，都比中华排协的“官方”照片来得有质感许多。
相较之下，社群媒体上各大排球粉丝专页，如：排球笔记、排球部落、翻转排球、排球志
……等对于球星的拍摄与描绘，皆有其独到的眼光。
由台湾排球运动协会、白光哲先生出资发行的台湾第一本《排球杂志》虽然因为经费问题
只发行了十一期，但是每一期皆以高品质的人物摄影，以及深刻、平实的人物报导，企图
呈现球员们在球场上、球场外的不同面貌。
最近，在社群平台转发率很高、点击率破三万的台湾第一部排球纪录片《梦想的角落》，
则是搭配强大的企画与脚本，耗时两年，跟着台湾男排出征各项大小国际赛事，记录了台
湾男排一路上的惊奇之旅。影片发行后放在网络上供人免费浏览，并举办签书会、粉丝见
面会与名人推荐。
这些团体、部落客、设计师、新媒体工作者，都没有领国家薪水、补助，靠着民间募资一
步一脚印，让台湾社会看见球员一路成长，背后不为人知的心酸血泪。
行销的本质，是故事。会不会说故事，将决定行销能不能成功。
二、友善新型态的报导方式
赛事的报导，也是运动行销的一环。中华排协身为各大赛事的主办单位，设置新闻与发言
人系统，功能为发布新闻采访通知与赛后新闻稿，类似中央社的概念。中华排协新闻与发
言人系统需秉持着平实、中立的立场发布消息，并确保每一家媒体皆可获得公平采访的机
会。
在这个社群媒体逐渐取代传统媒体的时代，让更多部落客、新媒体工作者进入比赛现场做
忠实的报导、直播，无疑是推广排球、行销赛事最精准的方式。
但是，于高雄巨蛋刚结束的U20，我从丑丑又难用的中华排协官网下载了一份“电子媒体
采访申请书”，申请书里头明确写着“行为规范”，包含：不得与选手交谈、媒体拍摄之
照片，不得具商业行为，中华排协并保有使用的权利，甚至还规定各家媒体的报导方向，
不做攻击或伤害球员（队）的报导。
如此荒腔走板、危害新闻采访自由的“行为规范”，我猜想负责中华排协新闻部门的藏镜
人只有两种可能：一是完全不懂新闻与媒体操作的门外汉，二是保守老派的资深体育记者
，太资深了以至于“非我族类，其心必异”。
简言之，不论是传统媒体或是新媒体，只要能让排球赛事多一分曝光的机会，我希望中华
排协都不要扼杀其他媒体的努力，特别是当主办单位自己做不好的媒体操作，有人愿意付
出心力助一臂之力，又何必予以封杀呢？
从基层开始培养排球人口
谈了那么多消费面的操作，也要谈谈生产面。台湾的排球比赛没人看，回到源头，还是老
生常谈的议题：基层不稳。从小体育课，大家多多少少都会打篮球，但是排球几乎没有什
么人会打，甚至连一个像样的排球场都没有。
如果台湾的小朋友想打排球找不到球伴，没有人教，更没有像样的球场，我不相信在他们
人生的启蒙阶段，排球会是他们的选择，更不相信在这样的排球环境下，小朋友打开体育
台会想要看排球比赛。
就这一点而言，中华排协与体育署，做了什么有意义且激励人心，让小朋友从小立志要打
排球的事情吗？
没有。
但是中华排协却仍然可以每年顶着不清不楚的财务状况、不透明的黑箱人事、不精明的
运动行销，继续招摇撞骗。
（台湾男排的选手有高颜值，又打出了好成绩，比赛会场的座位却像凄凉得只赢皮卡丘一
点点，合理吗！）
我由衷盼望台湾体育的主政者，应该趁著这一代具有明星气质的台湾男排打出了让人惊喜
的成绩时，好好“利用”难得一见的黄金阵容。不只是行销，更要全面改革提升台湾的排
球环境，才能吸引更多优秀的下一代新人加入排球运动。