https://tinyurl.com/bpa3fak5
耍废追剧跟健身一次兼顾！Nike课程登陆Netflix，双强联手目的是什么？
原文作者︰数位时代 陈琬桦
前言︰尽管2022年面临许多挑战，Netflix并没有一蹶不振，反而努力开发新业务做出
区别化，宣布将在年底推出Nike的健身训练课程，陪伴用户实现健身目标。
全球知名串流平台Netflix准备正式进军健身内容领域，该公司于12月22日宣布即将
推出Nike Training Club课程，订阅者将可以自由查看涵盖各种难易度的30小时课程
内容，并支援10种语言。
据Netflix表示，Nike Training Club课程将分为两阶段发布，第一部分将在12月30
日公开，其余部分则预计于2023年上架。首先公开的课程共有45集，包括“两周强化
核心课程”和“使人愉悦的健身”，而本次在Netflix中提供训练课程的教练为Joe
Holder、Kirsty Godso和Betina Gozo等Nike旗下的世界级教练。课程发布后，用户
可以借由搜寻Nike直接在Netflix接受健身训练。
Nike Training Club本来就是一款健身应用程式，与Apple Fitness +和Peloton等健
身平台十分相似，但Nike并没有推出任何硬件设备，用户可以透过该程式在Nike教练
的指导下，进行力量训练、瑜珈和高强度的间歇训练，旨在提高用户在健身的力量、
耐力和灵活性。Nike表示，Nike Training Club是最终的训练合作伙伴，提供出色的
指导、灵感和动力，帮助所有用户实现自己的健身目标。
看准与健身设施整合，拓展多元服务吸引用户
Netflix与Nike合作推出健身相关内容是个很精明的做法，除了在跑步机、飞轮等健
身设备上皆有整合Netflix应用程式，而用户不必额外订阅别的健身内容，在Netflix
上就能观看Nike提供的健身训练课程，有助于吸引有健身需求的用户留在Netflix。
Netflix认为，其实激励自己去锻炼身体不是件容易的事，但选择燃烧体脂肪后再转
向自己最爱的电视节目，具有一定的吸引力。虽然影视剧集仍为Netflix所提供的
核心业务，但如何扩展新的业务范围也是该公司近一年来的发展重点，例如先前推出
了Netflix Games进攻游戏领域。
相关人士指出，这项计画某种程度上是Netflix进行的一项实验，就像之前该平台对
交互式内容的试营运一样，未来可能会依发布的成效决定是否新增更多健身内容，
在健身领域这块与Apple Fitness+或是Peloton等平台展开竞争，甚至可能决定投入
自制健身内容的制作。这些尝试可能将会在未来让Netflix从串流平台的激烈中脱颖
而出，与其他对手的区别也将越来越清楚。
除此之外，选在年底发布Nike Training Club也可能有玄机，主要是瞄准人们会在年
末到年初时制定新年计画，在Netflix已经拥有庞大的用户群的基础下，除了本来就
有健身习惯的人外，串流平台或许可以吸引更多用户尝试接触健身。
https://i.imgur.com/lP2K0ju.png
新的一年即将到来，Netflix考量到年底正是人们下定决心做出一些改变的重要时期，
因此选在12月30日上架第一部分的训练课程。
尽管Netflix在2022年首次面临大幅用户流失，不过第三季的业绩表现好于预期，收
入相较于去年同期增加6%。Netflix在10月份写给股东的一封信中表示，在经历充满
挑战的上半年后，相信公司正在重新加速成长，其中成长的关键是取悦会员，当公司
提供的内容让会员感到雀跃时，借由会员的分享扩散，将会有更多的人选择观看、
加入并留在Netflix身边。
参考资料：Netflix、Variety、Tech Crunch、The Verge、Entrepreneur
责任编辑：钱玉纮