叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
https://www.facebook.com/Dr.Strangenote/posts/457220455767172
#叶郎每日读报
│ 影评超低分的《Red Notice 红色通缉令》如何变成2021年整个产业最具指标性意义的
电影？ │
‧ Netflix 电影《 Red Notice 红色通缉令》的影评评价惨不忍睹。该片在
Metacritic 上的评分只有37%，在 Rotten Tomatoes 上的专业影评指数也只有36。虽然
Rotten Tomatoes 观众评分有92分，但舆论声量相对小，讨论的热度一点都不高。恐怕
连讨论度最低的任何一部 Disney 出品 Marvel 电影的声量都胜过该片。然而《红色通缉
令》意义重大。该片在11月初一上架，就以1.48亿小时打破 Netflix 首周观看时数纪录
，后来更以3.28亿小时的观看时数轻易挤下《Bird Box 蒙上你的眼》成为史上最受欢迎
的 Netflix 原创电影。
‧ 虽然不像传统电影票房这么直觉、容易理解，Bloomberg 试着解析这3.28亿小时的意
义。由于串流不像电影院观看，观众可以轻易半途放弃，加上 Netflix 的统计标准很常
变动，所以我们不太容易将时数转换成人数。不过 Bloomberg 追溯到《红色通缉令》导
演 Rawson Marshall Thurber 公开说过至少有1.21亿个用户帐号点选并观看该片超过2分
钟。另外如果将3.28亿小时除以片长115分钟，则大约有1.64亿个用户帐号观看过全片。
两个数据的落差则显示有不少用户帐号看超过1次（那些用别人帐号登入看片的人请挥手
）。不论真正的观看人数是1.21亿、1.64亿或是在两者之间，《红色通缉令》几乎可以笃
定是2021年全世界最多观众看过的电影（当然来势汹汹的小蜘蛛会有机会超车）。
‧ Vox 的报导提及《红色通缉令》原本是一个高风险的制作。导演 Rawson Marshall
Thurber已经跟巨石强森合作过《Central Intelligence 中央情爆员》和 《Skyscraper
摩天大楼》两部评价也同样差的电影，而且虽然国际市场都卖得不错但肩负回本重任的北
美市场都卖得非常差。Universal 因此婉拒跟这对导演明星组合第三度合作。其他片厂也
陆续回绝《红色通缉令》的提案。最后是 Netflix 跌破眼镜地出资高达2亿美元（推估）
拍摄这部被其他片厂认定为高风险的制作。而且当其他好莱坞大片（比如庞德）洒千万美
元买广告行销电影的时候，这部大片的行销是巨石强森用手机拍的抖音版DIY电影预告，
以及 Ryan Reynolds 闯货真价实的古董展的恶搞企划。
‧ ScreenRant 试图回答一个问题：Netflix 到底有什么厉害的防护罩，为什么负评从来
都伤不到 Netflix 自制电影？为什么每一次观众都还是会看这些被影评骂到臭头的串流
烂片？打破纪录的《红色通缉令》可谓恶评如潮，上一个冠军《蒙上你的眼》也被评为中
庸，更别提光 Adam Sandler 一个人在 Netflix 上就有高达七部原创电影而且评价一再
创下新低（但受欢迎程度却屡创新高）。
‧ ScreenRant 提出的理论是：观众对于他们不必额外付出金钱代价的电影，比较愿意容
忍它的各种瑕疵。观众甚至不必为了决定去看这些烂片而花力气离开自己的沙发。而且他
们还可以随时喊卡不看，不会因此为了付出的电影票和往返交通时间而悔恨。在家里看片
永远是情绪压力最低的，因此即便是烂片也可以很轻松地撑完全片，并在片尾字幕的时候
拿出手机发文说不算难看、还满爽的啊之类的心得。Netflix 因而不用像传统电影发行商
那样因为报纸影评或是 Rotten Tomatoes 分数而辗转难眠。
‧ Bloomberg 则分析 《红色通缉令》更重大的意义是整个 Netflix 原创电影的策略转
向。该平台宣称今年自制原创电影的数量约90部，但作者自己利用 Wikipedia 的记录统
计则接近150部。不论何者正确，Netflix 都是整个好莱坞出品数量最高的片厂。传统片
厂一年大概发行20~30部电影，而超级英雄电影热潮后因为集中资源赌单一类型，因此每
家片厂每年发行数量进一步降到10~20部左右。 Netflix 的全球电影主管 Scott Stuber
日前接受纽约时报访问时也坦承：外界批评我们拍了太多电影、却没有足够的好电影确实
是满中肯的。《红色通缉令》反应了 Netflix 已经决定“以量取胜”的年代已经结束了
，接下来他们会将重心转向（评价一样平庸）制作费更高、总产量更少的自制电影策略。
‧ 放弃追求“量”并不代表他们将更追求“质”。上一个阶段 Netflix 确实非常迫切想
要拍出拿到包含奥斯卡在内各大国际奖项的电影。他们甚至直接劫走业界非常抢手的奥斯
卡竞赛公关 Lisa Taback，让她成为公司的 VP。Lisa Taback 也不负重望地频频让
Netflix 电影成功达阵，成功拿下各种国际大奖。这些大奖有两个重要作用：一是让创
作者改变对 Netflix 品牌认知，更愿意替 Netflix 服务；二是让消费者改变对
Netflix 品牌认知，更愿意订购 Netflix。然而随着 Netflix 变得越来越大，大到无法
忽视，这两个作用的重要性也在递减。几乎没有创作者不愿意为 Netflix 拍片（除了执
拗的 Nolan），而 Netflix 的消费者则有了新的需求希望 Netflix 满足。他们希望
Netflix 能供应那些只有电影院才有的爽片。
‧ 《红色通缉令》是一个划时代的转折点。第一是 Netflix 原创电影终于成为像《
Avengers: Endgame 复仇者联盟4：终局之战》那样的事件，一年之中变成整个地球上最
多人看过的电影。第二是 Netflix 原创电影的第一优先已经不是追求“量”，也不是追
求“质”（aka 得奖和被影评洒花），而是趁著电影院还气虚体弱的时刻满足那些大明星
、大制作、（也许低评分）爽片的市场需求。
‧ 另一个值得注意的现象是在好莱坞打破空窗期、广泛使用同步上架串流的发行策略的
一年，Netflix 则仍在抵抗大型连锁电影院的抵制试图以极短的空窗期将 Netflix 原创
电影推到电影院上映。包含《Space Sweepers 胜利号》、《Army of the Dead 活尸大军
》和《红色通缉令》都被送进电影院里。第三大连锁电影院品牌 Cinemark 这次利用旗下
750家电影院跟 Netflix 合作放映《红色通缉令》，虽然没有公布票房数据，但宣称是史
上“票房”最好的 Netflix 电影。 然而 Netflix 显然野心不仅止于此。最近的接连消
息指出 Netflix 不仅愿意在空窗期议题上再退让一步以换取更多电影院同意上映
Netflix 电影，甚至仍然未减对于直接买下电影院的兴趣。
‧ 或许对 Netflix 来说“一年之中地球上最多人看过的电影”的王冠并不够，他们仍然
想要那顶专属于 Disney 等传统片厂的王冠：一年之中电影院里最多人看过的电影。
◇ 新闻来源：
Netflix Makes the Most Movies in Hollywood. It Wants to Make the Best.
https://bityl.co/9xRV
Red Notice is a huge hit for Netflix. But what does that actually mean?
https://bityl.co/9xRX
Red Notice's Success Confirms Netflix Making Bad Movies Doesn't Matter
https://bityl.co/9xRb