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Netflix、Disney+都陆续登台，台湾本土OTT业者该怎么办？专家这样定位
原文作者︰数位时代 陈君毅
本月12日Disney+在台湾正式开台，开卖半小时就绑约超过6,000笔；再加上有望在2022
年登台的HBO MAX，以及台湾用户习以为常的Netflix，国际串流平台大战在台湾陆续伸
展拳脚。
夹带着丰富资源的国际串流平台，正因为资源雄厚，足以收购许多台湾优质内容独家播
放，甚至能接受营运有所亏损也要拼用户数，在这种情况下，对台湾本土OTT来说究竟
是好是坏？
文策院所举办的创意内容大会，其中一场论坛“台湾OTT的产业应变及消费样貌”，就
邀请到台湾本土OTT经营者来分享观点。
台湾大哥大总经理林之晨：乐见国际OTT登台
“从现阶段来看，台湾优秀的作品要上到国际OTT平台是完全没有问题的。”台湾大哥
大总经理林之晨说。台湾大哥大拥有OTT平台myVideo，同时也与迪士尼携手，在台湾
推广Disney+，角色可以说十分特殊。
林之晨认为，既然国际串流平台有意采购台湾优秀的内容，就能拉抬整个产业发展，
“一年可能有10部最顶尖的作品卖给国际串流平台，但会有更多部、上百部的作品还
需要舞台，这就是本土OTT的发展空间。”
他也提到，只要有成功的案例，就能带动更多的活水，让更多优秀的作品被拍出来，
“不可能要求Day1所有人都能拍出国际等级的作品，不过，可以预见有愈来愈多影视
从业人员想要拍得更好，还是需要本土OTT的支持，提供本土、区域性的舞台给大家
。”
而本土OTT业者也必须担起带动产业进步的责任，把消费者的喜好、想法、行销手法回
馈给制作方，让产业有正向的循环。“不会因为国际玩家的加入，就让产业没有空间
，而是整个产业会被扩大。”林之晨说。
CatchPlay执行长：台剧不受青睐的那天，内容产业怎么办？
从发行跨入拍片的CatchPlay执行长杨丽贞似乎就没有这么乐观，她先从CatchPlay的
发展开始谈起。过去CatchPlay专注于电影发行，但发现用户的观影型态发生很大的
转变，开始投入OTT平台的发展。
不过，平台讲求经济规模，台湾的市场大小有限，让CatchPlay开始往新加坡、印尼发
展，找寻更大的空间，也预计会投入其他东南亚国家的发展。
“我们也有投资内容，就会发现纯内容很难有长远的力量，一定要跟科技（平台）走
在一起，才会长长久久”。 杨丽贞以《鱿鱼游戏》举例，仅管《鱿鱼游戏》在全球
获得巨大的成功，但经济价值大部分是被Netflix拿走。
“现在看起来台湾内容未来的确一片光明，很多国际平台也愿意来台湾，各式各样的
内容可以找到不同的平台曝光，对于产业来说的确是正向的事情。”杨丽贞说，国际
串流平台也拉抬了台湾内容制作的成本，过去成本一集新台币300万元就算大制作，
国际串流平台可以开价到一集1,000～1,200万元，让台湾创作者更有资源提升作品的
品质。
同时杨丽贞也抛出一个疑问：“台湾本土OTT的角色在是什么？以后大家要在国际串流
平台上才能看到台湾作品吗？”
国际串流平台靠算法决策，真实反应观众的需求，也有可能造成负面的发展，杨丽
贞举例，如果花了300万美元买一出台剧，结果在其他国家的观看率普通，在台湾表现
不错，在热门影集中排名第3，“第1、第2名是韩剧，那国际串流平台会怎么想？”
杨丽贞说，“那干脆只买韩剧，因为能触及的幅员最广，或是台剧只买台湾播放版权
就好，反正只有台湾观众捧场。”
言下之意，就是国际串流平台是把双面刃，“国际串流平台可以让台剧更发光发热，
更快速地走向世界，但是如果国际串流平台不青睐台剧了，台湾的内容产业要怎么活
下去？”杨丽贞说，“我们思考了很久，到今天都还不敢说找到了答案。”