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陆网剧当道　2016年播放量破892亿
“网剧”已经成为大陆影视流行趋势，大陆网剧在2016年全年播放量已经突破892亿，
2017年很多部网剧的播放量更是以10亿起跳，像大陆今年堪称最成功的网剧《白夜追
凶》播放量就超过40亿，还和其他2部网剧《河神》和《无证之罪》，被美国Netflix
相中买下海外版权；而大陆网剧收入来源除了靠卖给电视台版权和付费会员外，现在
他们还想出一种增加广告收入的新手法，沿用网剧中的演员、场景，用情境短剧把
商品置入其中，称之为“创意中插”，这种创意中插既能提升广告报价，又可以降低
观众以往对广告的反感。
由大陆影片分享网站优酷自制的《白夜追凶》堪称是大陆今年最成功的网剧，不只在
国内播放量超过40亿，更被美国Netflix相中，买下海外播出版权，计画在全球190多
个国家地区播出。而同样受青睐的大陆网剧还有爱奇艺投资制作的《河神》，以每集
超过人民币400万成本投入，成功获得17亿播放量，不只宣告将有第2季推出，还和
同样是爱奇艺制作的另一部网剧《无证之罪》一起被Netflix买下。
柠檬影业总裁苏晓说，网剧不再是比较低成本、程度比较低、打擦边球这样的代名词
，制作质量上和电视剧应该是趋于统一的！网剧形象翻转，网站和影视公司愿意砸
大钱制作创造高播放量，大陆称这些火红的网剧为“超级剧集”，就连以前在电视剧
、电影才会出现的大咖明星也加入网剧演出。
大陆演员江疏影说，包括自己也会在追优酷的《白夜追凶》，很多剧都是付费在看，
认为网剧未来是主流趋势。演员吴奇隆也认为超级网剧的诞生会带动越来越多超级
大制作的戏！以吴奇隆来说，不仅在网剧版的《寻秦记》参一角，还担任艺术总监。
大陆2016年网剧全年播放量突破892亿，2017年不少网剧播放量都以10亿起跳，吸引
网友付费加入会员，受欢迎的网剧收入方式更多元。
欢瑞世纪公司副总裁姜磊说，很多网络剧也是由前期的新媒体的网站投资制作完成，
完成以后他们还是会反向输送到电视台去播出，最大的特殊性在于互联网剧情播出的
进度比电视台要快，也是现在新型台网连动比较明显的一个特征。电视台向网剧买
版权，为了增加收入，网剧播放广告的模式也和传统不同。
《大军师司马懿之军师》明明是古装网剧，里头演员却拿出现代饮料，居然还有抽油
烟机。这可不是网剧搞穿越戏码，而是网剧现在最流行的广告方式，沿用剧中场景、
演员然后用情剧短剧把广告商品置入其中，大幅降低观众看到广告的反感。《寻秦记
》制片人丁恒说，这种手法叫创意中插，和以往电视台那种风格完全不一样的，创意
是天马行空的，它可能和这个剧有关系、也可能没有关系，但是参与演出的演员都是
这部剧当中的演员。
用这种所谓“创意中插”的方式可以让广告报价从人民币30万变成300万，在网剧收
入的占比也越来越高。丁恒也说，这种方式还是很适合年轻的用户的观看习惯和喜
好的，效果确实很好。除了想办法增加广告收入外，随着大陆对网剧品质的要求，
投入制作成本也增加，为了弥补，下一步如何增加会员付费观看，也是大陆网剧市
场的持续增长的目标。