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Youtube 上最受欢迎的影片是哪些？七大类型一次盘点！
原文刊登于合作媒体 虎嗅网 ，INSIDE 经授权后转载
2016 年，Youtube 的用户观看时长增长 50%，其中将网络影片接入电视萤幕观看的
用户比前一年翻了一倍，不管是影片内容还是观看频道，网络影片都对电视行业形
成巨大冲击。
根据统计，18-49 岁的人群中，利用 Youtube 观看影片的比例要远远高于电视，
Youtube 已经成为获得新讯息的主要管道。不管对内容创作者还是对广告主来说，
Youtube 的意义都十分重大。那么，什么样的影片才能在 Youtube 上获得关注？
评测影片
产品评测影片是 Youtube 上最受欢迎的影片类型，因为这类影片往往内容丰富，包
含了创作者对某一产品或服务的体验过程和心得感想，满足了人们获取讯息的需求
。随着影片用户的不断增加，Youtuber 对普通人购买决策的影响力，也开始得到越
来越多商家的重视。
Google 的官方数据显示，62% 的消费者在购买之前会上网查看相关产品的影片介绍
。而52%的消费者更倾向于购买有评测影片的产品。评测类 Youtuber 已经成为最
容易进行商业变现的 Youtuber 群体之一。
教学类影片
教学类影片主要集中在美食、美妆和居家 DIY 等领域，影片内容以演示制作过程为
主，大多数 Youtuber 会在制作的过程中，分享自己的独到经验，这也是这类影片
最具吸引力的一点。比如意大利美食部落客 Fred，他用家族代代传下来的揉面手法
，制作拍摄了一系列面包烘焙教程，在 Youtube 上最高一期点击量超过 1000 万。
详细的过程和独特的技巧，是教程类影片脱颖而出的关键。Google 的官方数据显示
，教学类影片的搜寻量保持着年均 70%的成长。
VLOGs
VLOGs（影片部落格）就像是文字部落格的影片版，它以影片日记的形式，记录下
Youtuber 的日常生活以及他们的即时感想。这是最近几年在 Youtube 上特别流行
的影片类型，因为 VLOGs 展现了 Youtuber 的日常生活状态，而且没有特效和剪
辑，这种原生的呈现方式反而拉近了与粉丝之间的距离。
和电视真人秀一样，VLOGs 也满足了人们的好奇心和窥探欲。在 Youtube 上，每天
都有上千万人观看 VLOG 影片。
游戏影片
游戏影片其实是一个非常广泛的分类，任何和游戏相关的内容都可以被划作游戏影片
范畴。从游戏硬件评测到游戏实况录制，从游戏音乐到游戏服饰，游戏影片无所不包
，无所不评。游戏频道一直都是最受欢迎的 Youtube 之一。
和产品评测影片的情况类似，游戏影片的变现也相对容易。据 Social Blade 统计显
示，Youtube 收入前十的频道中，有六个是游戏影片，总收入超过 7000 万美元。
搞笑影片
搞笑影片永远都能在影片榜单中占据一席之地。Youtube 的十大网红中，有一半都主
打搞笑影片。比如 Smosh，一个超人气加州搞笑组合，在 Youtube 上的粉丝超过 22
00 万，单支影片点击量破亿，以他们为主角的喜剧电影《Smosh：The movie》还登
上了大银幕，年收入超过 850 万美元。
盘点类影片
盘点类影片有两种，一种是产品盘点。一般集中出现在季末、年末等特定时间点，大
多数 Youtuber 都会在影片里介绍，他们最近一段时间最推荐的产品，其中最典型的
就是美妆部落客的“本年度爱用品”类影片。
有别于产品评测影片，盘点类影片一般会针对某个特定主题进行评点，比如“春季服
装盘点”，“夏季人气冷饮盘点”等等，产品类型较单一，但横向比较的内容更丰富
，适合有特定目标的受众。还有一种则是片段盘点，比如“史上最恐怖的五次灵异事
件”、“10 首最棒的街头钢琴演奏”等等。
开箱影片
顾名思义，开箱影片就是把收到的包裹打开，向粉丝展示与介绍内容物的影片。不同
于产品评测影片，开箱影片的重点并不在产品上，而在于部落客的反应。
传统评测影片也许会花很大篇幅介绍产品的功能和使用方法，开箱影片则重在展现博
主在第一次看到产品时的反应，失望也好惊喜也好，youtuber 的情绪反应，才是粉
丝想要观看的“重头戏”。
开箱影片的流行，与近几年电商的快速发展密不可分，尤其在美妆和时尚领域，开箱
影片十分受欢迎。
2016 年是 Youtube 被 Google 收购的第十年，当时被亿万富翁 Mark Cuban 声称“
只有白痴才买的”，时至今日，Youtube 已彻底改变了人们的影片消费习惯。目前，
Youtube 用户数量已过十亿，占网络用户总人数的近三分之一。
从学习到娱乐，从购物到 DIY，人们生活的方方面面都受到了 Youtube 的影响，
Youtube 不仅重新定义了影片生产和影片观看方式，也在不断影响和塑造著流行文
化。