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美图执行长吴欣鸿：现在，就是原创短影片最好的时代
by 吴元熙
当中国直播平台杀的刀刀见骨时，其实，网络巨头们已经开始另起新局，瞄准另一个
战场，短视频（短影片）平台。
中国网络三巨头BAT加入短影音战局
去年底，腾讯(Tencent)在自己的社交app微信上开放上传10秒钟短影片，到了今年三
月，又砸3.5亿美元（约新台币105亿元）投资生活分享影片平台“快手”；阿里巴巴
(Alibaba)也在四月宣布，以20亿人民币金额（约新台币88亿元）打造“大鱼计划”
，鼓励原创内容，要让旗下土豆网转型短影音；百度(Baidu)同样选在四月份战略投
资人人视频，并启动了5亿人民币（约新台币21亿元）规模的内容投资基金。
或许，这是一场钱的战争，没人晓得最后谁能分到一杯羹，但看在美图执行长吴欣鸿
眼里，“现在就是原创短影片最好的时代。”他说：“美拍做了三年，终于看到大家
都在抢这块蛋糕。”而之所以会引起百家争鸣，是因为创作门槛低、消费习惯养成和
粉丝经济兴起这三大原因。
2014年时，美图提前起跑打造美拍平台，让自己从修图软件公司跨足影音内容，当时
，中国只有四家业者在做短影音平台，而现在，情况完全不一样了。
提早三年卡位短影音，美拍营收仍有限
尽管美拍自己端出的帐面数字惊人：影片总上传次数5.1亿次、影片观看总量超过79
亿，月活跃用户超过1.6亿人，但从财报看来，母公司美图在2016的全年营收15.7亿
人民币，其中接近93%的收入，大约14.7亿，都来自智慧硬件—美图手机的销售；
真正从网络带来的广告收入，只有1亿左右。
再加上，自去年底在香港挂牌上市后，帐面上还有5亿人民币亏损，美图想在年底前
达成损益两平，光靠“软实力”赚钱，难度确实存在。不过，吴欣鸿却强调：“不
会给美拍KPI。”他认为真正要建立的是健康、长期生态，而非短期压榨。至于该如
何达成生态系这样庞大的理想，他尝试的方向，是把光环做给平台里的许多网红。
今年5月的最后一天，美拍在厦门举办三周年生日会，吴欣鸿自己只上台开场讲了5
分钟。除了平台新功能介绍外，整场发表会有一半时间，让给平台上拥有百万粉丝
的网红达人上台分享。
带动粉丝经济，做导购、搭广告平台
而美拍也趁机端出两项新服务：影片边看边买功能和网红仲介平台，透过电商和广告
置入，帮这些粉丝数超过一、两百万的网络明星们解决困扰。
为什么要做边看边买？吴欣鸿认为，因为粉丝有购买的需求，透过平台介入，可以有
效带动网红的收入。第一阶段，串接网红自己开设的各式网络商店，再来，希望可以
跟品牌直接合作，把市面上不错的大牌子、商品，纳入自己的供应链；第三阶段就要
把电商主导权抓回手里，以“美拍平台”名义提供商品贩售。
至于另一个主打让网红更容易被广告商看见、加上专业团队提供分析数据的仲介平台
，美图高级副总裁北够表示，目前都会是免费，等到使用情况稳定，才做收费考量。
数字焦点
15.7亿人民币
美图2016年财报显示，他们全年营业额为15.7亿人民币，但其中93%仍是透过销售智慧
型手机而来，网络相关服务只占7%左右，大约1亿元。
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短视频
短视频即短影音，是一种网络内容传播方式，一般是指时间在5分钟以内的影片内容；
随着智慧型手机普及和网络速度提升，短平快的大流量传播内容，逐渐在中国获得各
大平台、粉丝和资本的青睐。
(来源： 百度百科 )