[情报] 降价效应下，2017年Q2之VR/AR出货年成长25.5%
http://bit.ly/2f6EhVz
根据市场研究机构IDC的报告中指出，全球扩增实境（AR）和虚拟实境（VR）头戴式装置
于2017年第二季的出货量达到213万台，年成长率达25.5%。但是与2017年第一季出货量
228万台相比，却呈现下滑6.6%。但是可喜的是，厂商为了扩大群众基础，采取降价策略
，加上许多新产品的陆续面市，预计可为2017年底耶诞假日季节带来一波较佳的销售成绩
。
今年(2017)8月，VR业者陆续降价，宏达电(HTC)宣布虚拟实境（VR）产品HTC Vive全球降
价200美元（约台币6,068元），降价幅度25%；稍早脸书的Oculus Rift也宣布VR头盔加追
踪控制器夏季特价为399美元，只有原始价格的一半。两大VR厂齐降价，可望带动市场的
新一波买气。
在产品面上，VR占VR/AR整体出货量比例超过98%。在VR产品面上，由于索尼的
PlayStation VR与Oculus纷纷祭出降价，使得独立型VR产品的比例，从2017年第一季的
34%上升至第二季的43%。在AR产品面上，由于一直没有大型厂商推出AR产品，所以市场都
聚焦于企业市场，短期之内走势仍不会改变。
以消费者为核心的AR头戴式装置仍有一段路要走，而且初期大部分人体验AR将透过手机萤
幕进行。现在苹果与谷歌正在集中全力协助开发商在其平台上创造出更佳的AR体验，预计
到了2017年底至2018年，于iOS上采用ARKit平台，以及在安卓上采用ARCore平台的开发者
将陆续推出AR应用程式。而且都聚焦于消费者为中心的市场，不过，因为价格较为昂贵的
缘故，其AR智慧眼镜销售量不会太高。
以厂商的表现来看，2017年第二季的龙头厂商依旧与第一季相同，还是三星，可是其年成
长率呈现下滑走势。如果三星不是采用购买Galaxy S8/8+即可赠送Gear VR策略，其季成
长率不可能呈现正成长走势。如果2017年下半年三星Galaxy Note 8推出时，并没有綑绑
Note专用的Gear VR进行销售，其将面临出货量下降的风险。
索尼则维持第二名的宝座，2017年第二季出货量达51.9万。由于Facebook/Oculus将其产
品进行夏季促销活动，使得其季成长率大幅度提升，进而成为第三名。至于第四与第五名
，则是TCL/阿尔卡特和宏达电。
有分析师指出，如果伴随着支持ARKit的iOS 11正式发布，以及即将推出的iPhone 8效应
，2017年第四季苹果在AR的表现将会超越其他AR厂商，进而占据AR市场的龙头地位。（
702字）
表一、2017年前二季前五大AR/VR厂商之出货量与市场占有率 (单位：千台)
Company 1Q17 Shipment Volumes 2Q17 Shipment Volumes 2Q17 Market Share
1. Samsung 498.5 568.0 26.7%
2. Sony 429 519.4 24.4%
3. Facebook 99.3 246.9 11.6%
4. TCL 91.3 106.4 5.0%
5. HTC 190.9 94.5 4.4%
Others 980 594.8 27.9%
Total 2280.0 2130.0 100.0%
心得:
新兴技术在进入市场初期都会历经甜美的成长期，这样的原理却不能套用在VR市场之上。
主要原因包含产品价位，以及教育一般大众的时间过长且需投资庞大教育经费。可是现在
随所有主要平台的产品都采取降价策略，势必解决产品普及的其中一个障碍。