【振兴国片1】政策提高国片放映率？ 观众、戏院、片商恐三输
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在疫情爆发之前，你有多久没看国片了？文化部前部长长郑丽君辞职前宣示，将建立“国
片映演协商机制”，让国片排片率在三年内增至20%，以振兴国片。不过，不少电影人表
示，国片市占率近年仅约6%、7%，排片量早已供过于求，除非能大幅提高国片质量，否则
若贸然提高排片率，恐造成戏院虽播映国片却无观众的景况，观众、片商、戏院三方皆输
。
排片率一般指某国或某部电影占全年电影映演总场次比率，文化部称国片目前排片率为
10%。电影人指出，全球仅中国大陆用保障排片率保护国产电影，但用保障一定映演场次
或时间来护国片，已是落伍思维，效果也不好，罕有国家这么做；何况国片市占率（观看
率）还远不及10%排片率（放映率），恐多此一举。
开错药方？排片率≠票房
资深电影人黄孝仪曾任电影发行公司总监、影城营运长，表示排片率从来就不代表票房，
排片率高与景气回升无关，票房和满场率才是关键。何况除了艺术型等独立制片，商业型
国片排片率早就很高，要振兴国片，应是冲国片在各国电影中的市占率、票房占比，提高
排片率根本开错药方。
他说，目前国片多数交给华纳、博伟等美商发行，因为美商掌握美片上映筹码，能跟戏院
谈较好筹码，在美国大片间塞进台湾中小片的放映空间，有些国片也交台商威视发行。整
体来说，只要找这些大厂商，至少能在六、七十家戏院上映，超过全台九十余家戏院的三
分之二，排片率都很高。
去年国片票房冠军“返校”交华纳发行，几乎全台戏院都演。协助行销的牵猴子整合行销
公司总监王师表示，该片由于反应好，全无提前下档疑虑，若以单部电影看排片率，应超
过90%。
若是观众反应不佳的片子，由于发行商和戏院签约都仅保障首周映演，也就是首周满座率
不到一定门槛就得下片，放映总场次自然有限。黄孝仪说，在此情况下，就算强制延长放
映时间，看似提高排片量，戏院恐怕仍然唱空城，还排挤到其他档国片乃至其他国家非主
流片上映空间，影响观众看片权益。
不看需求排片全上 下档速度恐更快
至于出不起钱找美商发行的艺术型独立制片，提高排片率恐也难保障。王师说，对艺术型
片来说，若排片不分戏院大、小厅，全部洒出去，恐怕稀释上座率，下档速度可能更快。
黄孝仪也说，不分戏院统统上的做法，反而伤害一些需要口碑细火慢炖的片子。
王师表示，在国片排片量已够高、但市占率有限情况下，文化部设想的20%排片率，现有
国片质量根本撑不起来。除非能在短时间内大量提升国片质量，还有研拟新制意义；若是
市占率还不够高时就贸然实施，对观众、片商、戏院会是三输，“大家一起死”。
根据戏院公会资料，国片市占率从2015年11.13%骤跌到2016年5.37%，2017、2018年虽微
升到6.9%和7.52%，2019年又跌回6.9%。
国片票房增减幅度也与市占率一致。由于2015、2016年只计北市戏院票房，从2015年近
4.7亿元在2016年降到近3.9亿元，2017、2018年分别升为近7.3亿元、8.1亿元，2019年又
掉回7亿元。
回归市场机制 国片够强自然出头
王师建议，文化部提高排片率前，应设更多前提。比如若市占率超过排片率3%，表示观众
想看但看不到，才有调整必要；但若排片率如文化部称已有10%，市占率、观众量却不及
此，就无庸提高排片率。
他说，还是先回到市场规则较好，例如好莱坞大片就是占票房八、九成，大家也只能在其
下寻找空间，“商品够好，就会出头。”黄孝仪也说，如果是观众反应好的片子，不用排
片率20%的规范，戏院就会主动加场次，关键应是如何提升国片质量与宣传行销等。
乐到家国际娱乐总监庄启祥表示，提高排片率对大片没差，因为排片量本来就够高，
但对过去排片率不高的独立制片可能是好事，只是戏院是否愿意为了政府补助放小型国片
，放弃上映大片的利润，是另一个问题。他表示，文化部研议提高排片率时，更该问的是
为何戏院不放国片，才是治本之道。

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