抗疫战情室｜电影院怎么活？重播《刺激1995》等经典片，票房竟破300万
作者：张庭玮编译、谢佩如/商业周刊
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▲严格限制社交距离、电影院被迫拉下铁门之际，露天、汽车电影院意外复兴，上座率节
节高升。 (来源：dreamstime)
COVID-19席卷全球，除了首当其冲的旅游观光业，就连城市生活中最习以为常的休闲：看
电影，在非常时期，都显得奢侈。
为了保持社交距离，台湾的电影院采取梅花座，同时中央疫情指挥中心也建议，一场电影
最好不要售票超过100张。但以实际惨澹的票房纪录来看，这个“建议”实属多虑。
“这绝对是我本人入行20年来，看过最低的票房，”威秀影城公关经理李光爵接受商周访
问表示，儿童节、清明连假以往都是电影院热门档期，但今年清明连假首日票房却只有以
往的1成；SARS期间，北市票房只出现过一周400多万票房，现在却有4周票房不到400万。
疫情严峻的欧美，早就下令强制关闭电影院，戏院面临“最寒冷的春天”。
与此同时，串流平台的生意水涨船高，包括Netflix、爱奇艺、腾讯等业者，在众人隔离
在家的期间，与地方政府合作，开放部分免费内容，作为防疫行动的配套措施，吸引民众
留在家中。
另外，片商脑筋也动得快，纷纷改以数位管道发行新片，其中环球影业（Universal Stud
ios）发行的“魔发精灵唱游世界”（Trolls World Tour）在疫情期间，跳过院线，在串
流平台率先上映，想不到进帐7000多万美金，票房更胜在2016在电影院上映的同系列电影
。环球影业母公司美国国家广播环球集团（NBCUniversal）执行长薛尔（Jeff Shell）向
《华尔街日报》（The Wall Street Journal）表示，未来打算改采院线与数位同步推出
新片。
电影院面临内忧外患，让“没片、没人、高租金”的影城业者直言是“雪上加霜乘以3”
，还有什么方法可以重新布局？
【 出租场地、线上卖爆米花－创造票房以外的商机 】
疫情期间电影院无人光顾，并不代表真的没生意可做。根据《芝加哥论坛报》（Chicago
Tribune）报导，芝加哥有电影院在线上贩卖爆米花和其他小吃，其他独立剧院也纷纷效
仿。达拉斯的戏院还推出内含爆米花、糖果、精酿啤酒以及戏院周边产品的“生存包”；
台湾的影城秀泰，在1月底，同样推出外送爆米花，成为疫情下的另类奇招，创造票房以
外的收入。就算看电影的地方有可能被串流平台取代，但戏院特有的爆米花味，就难以取
代了。
有些影城，则是把影厅利用到极致。像是威秀影城，就提出租用方案，让消费者到电影院
也能看表演、甚至举办生日派对、企业产品发表会等等。
【 经典旧片重上－维系并强化和“忠实影迷”的交流 】
没有新片可播，许多片商拿出经典好片重新放映，如：《刺激1995》、《情书》、《第六
感生死恋》、《乐来越爱你》、《羊男的迷宫》、《阿飞正传》、《下女的诱惑》、《霸
王别姬》、《白发魔女传》、《夜半歌声》、《海上钢琴师》等。
由于旧片重映相对于新片所需成本更低，又有固定铁粉的观众基础，不需要花高额宣传费
，不失为一种“度小月”的聪明方法。李光爵表示，全台20家戏院在少数场次播映《刺激
1995》，没想到票房超过300万大关，甚至比同期新片表现还亮眼，相对于风险大的新片
，做经典影片，也许是一门稳健投资。
索尼经典电影公司（Sony Pictures Classics）的联合总裁伯纳德（Tom Bernard）接受
《华盛顿邮报》（Washington Post）采访表示，他鼓励电影院在这个时候，强化与“忠
实影迷”之间的联系，透过对观众的数据蒐集，制定更客制化的行销策略。“这可以让影
迷知道，接下来会有什么电影适合他们，例如有影迷独爱某导演的电影，当下周有他执导
的片子上映前，就先发电邮给他，投其所好。”他说。
串流平台崛起，即使疫情过后戏院重新开放，人们也可能倾向继续在家看电影；只有忠实
影迷，为了看到更精准的运镜、欣赏电影美学和体验整体氛围，愿意离开沙发、移动到戏
院。美国小型国际电影节马里兰电影节（Maryland Film Festival, MdFF）执行董事吉布
森也认为，这是一个不可错过的机会，可以更深入研究那些“电影狂”。
【 不能到室内看－露天、汽车电影院复兴 】
美国佛罗里达奥卡拉汽车电影院老板沃兹克（John Watzke）说：“这里的门票通常不会
卖光，但最近的周末，我都忙得不可开交，甚至有些人不能入场。”
《卫报》（The Guardian）指出，这种原先已经接近没落、只服务热爱怀旧情怀小众的汽
车电影院，在严格限制社交距离、电影院被迫拉下铁门之际，意外复兴，上座率节节高升
。
根据美国汽车电影院业主协会（UDITOA）的数据，上个周末全美大约有25家汽车电影院开
业，比前一个周末又增加了5家左右。汽车电影院的Blue Starlite是一家小型汽车电影店
，其老板法兰克（Josh Frank）认为，未来两到三个月，该产业的门票销售将会出现高峰
。
法兰克还说：“即使戏院在疫情后重新开放，汽车电影院仍是当今最安全、最舒适又可以
看电影、表演的地方。”除了放映电影，汽车电影院还打算举办教堂礼拜、毕业典礼或各
种现场表演，巩固自身在后疫情时代的市场。
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