iPhone高贵不贵策略奏效 平价版XR上修出货预估 旺季新机拉货力道延长
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苹果日前推出三款iPhone新机亮相，iPhone XS Max 512GB再度攀高挑战新高价达到1,299
美元，市场接受度仍有待观望，不过平价版iPhone XR出货表现备受期待，相关供应链指
出，9月起6.1吋iPhone XR出货明显放量，10月起出货比重大幅拉升，单月可望冲高至
2,000万台，近期12月iPhone XR订单进一步上修50%以上，显见iPhone XR市场后势需求强
劲，拉货畅旺将有机会延长至2019年初。
在iPhone X出师不利后，尽管外界原先预期2018年苹果将调正价格，以积极抢攻市场，不
过3款新机价格最后仍高于预期，甚至LCD版iPhone XR起跳价格也要749美元，高出原先估
计700美元的行情，也明显高于大陆手机品牌相等规格约699美元左右的价位。业界认为，
面对陆系手机大厂来势汹汹，苹果舍弃价格攻势策略，转以拉高单机价格维持营收成长动
能，以价取量的模式预料延续至苹果2019年新产品开发方向，并进而拉动Android手机阵
营旗舰机种也将跟进抬高售价。
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苹果的高价策略能否奏效，顺利突破金字塔消费顶端的天花板门槛，供应链认为，目前苹
果下单态度相对谨慎，以9月起逐渐进入OLED款新机出货高峰来看，iPhone XS Max平均每
月出货量约在4~500万台左右，占整体新机比重约2成左右，相较之下，iPhone XS出货表
现变动较大，且11月起出货力道逐渐减弱。
尽管市场先前预估，2018年下半iPhone整体新机出货量约落在7,500~到8,000万台，供应
链认为，iPhone XR产品价格更具竞争力，且大陆市场支援双卡双待，将有机会拉抬后续
市场买气，若以目前订单能见度来看，下半年新机整体出货量仍有机会超过1亿台大关，
不过实际出货状况仍将依照终端销售调整，尤其是2017年底iPhone X买气后继无力，就让
供应链出货动能提早在11月熄火，也令不少厂商余悸犹存。
相关业者指出，iPhone XS Max价位惊人，6.1吋iPhone XR新机仍被视为下半年市场攻城
掠地的主力战将，先前传出iPhone XR遭遇制程瓶颈而延后出货，主要影响8月延后一周量
产，由于考量到iPhone XR预购时间较晚，新机出货原本就预定于9月起放量，且从10月起
出货动能快速爆发，占整体新机超过6成比重，单月出货规模上看2,000万台。
受到8月延后量产以及市场期待热烈，供应链透露，原先预期12月进入传统促销假期，
iPhone XR上游拉货表现将开始走疲，不过近期新机出货预估再度上修，幅度增加达5成以
上，有利于旺季出货力道延后拉长，业界认为，若大陆或其他新兴市场需求热络，也不排
除将可延续至2019年初。
至于Apple Watch Series 4成为苹果新品发表会的另一新亮点，市场看好，在Apple
Watch 4新品带动下，全年整体Apple Watch出货量将上看至1,800万支左右。
苹果在2015年推出3D Touch，号称是“新世代多重触控”功能，但多数iPhone用户发现它
是画蛇添足，iPhone XR少了3D Touch，或许是苹果希望按照市场需求在功能做调整，
iPhone XR选择舍弃此功能意味着苹果知道，多数iPhone用户不需要这个功能。对于想要
有3D Touch的科技玩家，苹果仍将此功能保留在iPhone Xs和iPhone Xs Max中，而这个族
群也是最可能愿意以较高的价格购买iPhone者。