市场看错iPhone 8销售潜力，iPhone X将接棒演出
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在苹果尚未公布财报之前，许多分析师预估由于消费者都在等待iPhone X推出的缘故，加
上苹果商店并没有出现排队购买iPhone 8与8 Plus的热潮，因此2017年第三季的苹果
iPhone出货量可能被中国大陆的华为赶过，跌落至第三名。但是随着苹果财报公布，以及
IDC公布2017年第三季智慧型手机出货量，表明苹果表现优于市场预期。
首先，苹果在营收上达526亿美元与净利润达107.14亿美元，都呈现双双上涨走势，且高
于分析师预期的507亿美元与90.14亿美元；此外，由于iPhone 8与iPhone 8 Plus的于9月
面市的缘故，带动了2017年第三季iPhone出货量达4670万支，比起去年同期的4550万支，
还要成长2.6%。就连前几个季度表现低迷的大中华区市场，苹果iPhone都有显著复苏的迹
象。
这表明了苹果当初采用扩大旗舰机种广度—一次推出三款旗舰型iPhone的策略的确收到效
果。也就是将iPhone X上市时间延至2017年11月，而以iPhone 8与iPhone 8 Plus先打头
阵的销售策略，让iPhone销售量呈现平稳成长，并没有出现iPhone销售量于第三季整体下
滑的状况。
毕竟，苹果于2016财务年度以来，连续三个季度都呈现业绩下滑的情况，使得市场普遍认
为苹果正从盛世走入衰退，可是2017年以来苹果却于过去四个季度营收连续保持年成长率
逐步上涨之势，分别是成长3.3%、4.5%、7.1%和12%．虽然这种成长幅度不大，但是却表
明持续加速的态势。
另外，苹果对于2017年第四季的iPhone X销售量与苹果营收都带来乐观的预估，预计营收
可达840亿至870亿美元，推升这一营收的力量当然来自于iPhone X销售量的乐观预估。简
单来说，苹果推迟上市iPhone X时间，让市场呈现一机难求的景象，似乎刺激了消费者抢
购iPhone X的欲望。现在又传出供应链方面的回报，iPhone X的供货情况将比起预期还要
来得顺利。这就表明著iPhone X将会比市场上预期中还有更多的供货量。
从这里可以看得出来，即使三星于2017年第三季智慧型手机的市场占有率又提高到22.3%
，而苹果的市场占有率为12.5%，但是苹果在手机上的呼风唤雨程度并没有减弱的趋向。
2017年11月随着iPhone X将FaceID带入市场之后，2018年将又会掀起一股脸部辨识技术内
建于智慧型手机风潮，以及脸部辨识带来的应用与服务新气象。苹果要达到1兆美元市值
是指日可待！
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