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库克已经不是第一次谈论对于虚拟实境(VR)与扩增实境(AR)市场的兴趣，在接受美国ABC广
播电视台专访时，又再一次强调自己对于扩增实境的重视与青睐。
到目前为止，库克对于虚拟实境与扩增实境的技术都十分有兴趣，只不过其以个人观点来
看，短期发展是虚拟实境，但是长期商机却是在扩增实境。举个例子来说，一旦人们戴上
扩增实境装置，在共处一室下交谈之时，亦可同时看到某种虚拟事物或形象，而且是两个
人正在互相谈论的主题。甚至虚拟事务中也可能是某一个不在场的朋友。这对于苹果来说
，其可发挥的空间与创意真的非常之大，因此苹果正在往扩增实境的长期道路上前进。
2016年1月份，英国金融时报曾经有消息指出，苹果公司正在召集一支拥有数以百计员工的
秘密团队，主要就是针对虚拟与扩增实境技术而来，无论是透过智慧型手机或者是独立的
头戴式装置都成为其构想的一部分。
在八年前，苹果公司向美国专利局提交了一份有关于虚拟实境的申请专利立，当然就是配
备显示萤幕的可便携式电子头戴式装置。可是随着技术变迁，库克执掌之后，苹果认为在
技术逐步厘清的情况下，扩增实境或许才是苹果真正的目标。
虽然库克并没有完全忽略虚拟实境的发展，可是从其访谈过程中，感觉上苹果已经把虚拟
实境的计划从优先发展的计划中剃除出来。因为苹果认为沉浸式体验即使很酷，但是却不
能与实际生活互动，所以从长远角度切入，商业效益与旧不是那么突出。初期来看，虚拟
实境会受到消费者感兴趣，但是未来其发展将只会限制在游戏与教育。
但是扩增实境的头戴式装置却不相同，因为其能够让消费者无论在何处，只要在互动过程
中，扩增实境就带来新的体验。
例如：任天堂的Pokemon GO就是简易的扩增实境代表，其玩乐的方式跳脱了传统模式，如
果苹果能够从这方模式中，找到一种新的创意互动方式，即可能带来全面性的改变。这种
改变更贴近人们生活不同层面，并非只有单一游戏或教育而已。
总而言之，库克的这一番话能够为产业指引出一个方向，对于企业发展的规划也起了示范
的作用，毕竟苹果不像一般美国大型科技公司，只会乱下药方而不知道如何成功。