IKEA总经理分享台湾开店策略 亲揭台南未设点原因
https://cdn2.ettoday.net/images/7227/7227573.jpg
▲IKEA宜家家居北亚区董事总经理Adrian Worth。（图／IKEA提供）
记者蔡惠如／台北报导
IKEA今年迈入品牌80周年，今（9／12）特别开放台北办公室参观并透露未来布局，且由
亚太区董事总经理直接现身说法，谈到在台开店策略，也表示小型门市的发展是未来选项
，因为是容易让消费者触及的机会点，被问到为何不在台南设点，总经理也对此回复了。
https://cdn2.ettoday.net/images/7227/7227575.jpg
▲IKEA首度公开台北办公室，交谊厅等公共空间充满悠闲自在的北欧氛围。（图／IKEA提
供）
3年疫情逐渐落幕，台湾市场迎来房市不景气带来的居家业种隐忧，IKEA宜家家居北亚区
董事总经理Adrian Worth表示目前业绩仍是正成长，且台湾市占率也超过日本、大陆地区
，主要动能来自疫情期间零售店的扩展，以及线上购物平台的业绩持续增长。
Adrian表示，疫情期间IKEA在台湾开启不少新零售店型，包括原本的桃园店，转移至空间
更大的青埔店，还有内湖店以及小巨蛋城市店，最后前进嘉义，在大润发卖场开设全球首
间“店中店”店型，人们需要更便利、易触及的购物管道，小型店的开展会是一个做法，
比起大型店要来得灵活许多，之后如果有适合的机会，也会考虑前进其他地点，如宜兰等
其他地方。
而基于许多台南在地民众敲碗希望IKEA前往设点，Adrian也直言之前曾在台南看了4、5个
地点，当然也是开店的选项之一，但他也表示开店需要多方面的评估，包括面积大小、地
点交通、租金成本，甚至是跟房东的合作关系都需要考量，当然还会“再努力”。
https://cdn2.ettoday.net/images/7227/7227574.jpg
▲IKEA在去年将“人力资源部”正式更名为“人才与文化部”展现对人才的重视，内部设
有公开透明的资讯沟通管道。（图／IKEA提供）
针对假日总是一位难求的IKEA瑞典餐厅，是否有“独立开店”的计画，Adrian则是直接澄
清“IKEA不会有独立餐厅”，他表示品牌一开始在店里开餐厅的初衷，是希望逛街的客人
不会因为肚子饿而离开店内，希望留住客人的脚步，并提供休息的场域，但这并非IKEA的
本业，且总部（指瑞典）应该不会答应，但亚洲市场餐厅的总营收占比达到10％至12％，
比欧洲市场的4％至5％要多出3倍，可见真的很受欢迎。
https://fashion.ettoday.net/news/2581025