原文标题：统一掀起电商大战 底气在哪？
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发布时间：2024.10.31 13:06 工商时报 李正杰
记者属名：2024.10.31 13:06 工商时报 李正杰
原文内容：
就在各大电商备战“双11”，端出各项优惠、回馈之际，统一为电商市场再投震撼弹，继
年初收购台湾Yahoo电子商务后，近日再宣布将入股网家（PChome），全面擘画虚实整合
OMO市占版图，朝全通路生活品牌迈进。虽然到目前为止还没有看到统一在两起投资后有
什么大动作，市场对统一布局电商暂时还摸不著头绪而有各种揣测，但仍不敢对统一这个
台湾实体零售通路超级集团对电商的意图掉以轻心。
令其他电商心生警惕的，或许不是统一集团本身是零售市场龙头，而是统一在“物流”体
系的优势地位，市场上有所谓“物流是电商零售最后一哩路”、“物流是下个零售战场”
的说法，或许让统一进军电商有底气的不是家大业大，而是其物流霸主有助于加速打造电
商零售市场地位，包括富邦媒、酷澎、网家等电商，进来对物流中心的投资也是不遗余力
，无不为了设法在速度上让消费者能够满意。
电商厮杀“双11” 火力全开
电商年度购物盛事“双11”登场，各式低价、促销、优惠、回馈活动洋洋洒洒，无不期望
能获得消费者的青睐，点亮第四季营收表现。
电商龙头momo富邦媒今年双11档期《双11超狂购物节》重砸2亿元促销，创20年来最大手
笔。momo购物网与“mo店＋”吸引万家品牌商家共襄盛举，抽奖活动祭出SUZUKI
S-CROSS ALLGRIP车款百万休旅车一部作为抽奖，总价破200万元的华航机票及旅游票券，
以及“双组队”揪团力拼全站最高23.5％回馈，狂撒数百万张免运券及抵用券。momo富邦
媒总经理谷元宏乐观预期在电商双11档期促销下，电商第四季将迎来一波消费爆发期，且
更胜去年。
统一收购Yahoo台湾电商业后的第一个双11档期，宣布首度携手7-ELEVEN经营的OPENPOINT
推出创新VVIP会籍体验，开放消费者透过OPENPOINT App以10点轻松兑换Yahoo奇摩购物中
心5个月的VVIP“购衷心”会员资格。10月30日起至11月5日全站下杀1折起，消费满3,000
元登记送11％回馈，刷Yahoo联名卡最高再享5,000元刷卡金，加码“点数放大50倍”优惠
活动，更送出破万张的折价券、品牌券。
PChome 24h购物《1111省最大》豪撒千万回馈，包括折扣下杀1.1折起的爆品、P币回馈、
各式折价券、满额免运再送购物金、进站领红包等。
美商酷澎Coupang双11狂BUY祭，推出火箭速配买越多送越多的“满千折两百”优惠折扣，
限定四大全新强打产品包括个人清洁、家用清洁、食品饮料及宠物用品的豪华优惠，火箭
跨境推出领先产业最快四天到货的“美国热销商品直送”、“韩国热销商品直送”。
乐天市场双11购物节活动期间天天掷千万优惠券，整点狂撒红包雨，抢5折优惠券，每天
推出乐天主题日，精选3C家电、保健妇幼、百货餐厨、居家生活、美妆时尚、吃货美食等
，推出激安单品破盘5折起、乐天点数10倍回馈、1111专区等超值好康，搭配刷卡享现金
回馈、满额再享免运、免费抽好礼等活动。
虾皮购物“11.11最强购物节”携手连锁量贩“爱买”，除了上站玩虾皮游戏、看虾皮直
播就有机会获得最高1,111元爱买优惠券外，11月11日当日不限金额下单，再送3,000条的
美浓白玉萝卜，祭出每人11张全站0元起免运券，全站1折起优惠券等，并推出多项商品破
盘价。
淘宝祭出史上最大力度“台湾用户体验补贴计画”，祭出高达20亿台币补贴，凡标注“
TW ￥99免运”标签商品，满人民币99元即可享跨境免运到台，同时也携手7-ELEVEN、新
竹物流扩大免运运送范围，支援配送全台368个乡镇市区。另外，新用户注册即送约新台
币270元购物体验金，且首购享有免费本地退货、税费0元与免支付手续费三大“免费”服
务。
心得/评论：
1. PChome曾经是网购迅速到货的代名词，不知何时，龙头宝座被MOMO给取代
现在统一入股PCHOME应该就是看上PCHOME的物流功能
2. 希望统一入股PCHOME之后，不要取消部落格的功能，因为我看还有些
人很努力地在经营

慢了

虾皮捡便宜还可以，物流...别搞笑了。酷朋还在烧钱买市占，就看他要烧多久。

统一玩电商有办法接纳其他品牌吗？还是变成统一线上商城而已

统一已经在打补贴战了 只是接口还需要优化 虾皮那抽成太夸张 一堆买家在那边聊聊价 笑死

台湾电商，早就虾皮淘宝打趴

都被虾皮打趴了

统一烧钱免运三年就起来了