2020年第三季穿戴式装置出货量达1.25亿，年底突破4亿的关键
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历经第二季穿戴式装置市场成长下降之后，第三季度出货量明显恢复动能。根据IDC的最
新数据显示，全球穿戴式装置出货量在2020年第三季成长35%，与第二季的14%以及第一季
的30%相比的确有所提升。
IDC认为，各地区的逐步解封并开放经济、季节性因素以及新产品发布都让穿戴式装置于
第三季呈现反弹走势。例如：苹果于9月中旬推出Apple Watch Series 6和SE。三星推出
了Galaxy Buds Live和Galaxy Watch3。
IDC表示，无论在已开发国家市场和新兴市场，都有许多首次购买穿戴式装置的消费者。
例如：有愈来愈多人购买真无线耳机，除了AirPods之外，其他厂商逐步追上苹果品质的
脚步，但又以较低的价格销售，这一定会吸引新客户的加入。此外，智慧手表的无论在产
品的变化性以及价格上，这几年变化很多，配合著COVID-19疫情让人们更重视建康，也让
更多人进入该市场。
不过，腕戴健身手环的市场逐步迈入饱和之下，未来产品升级将随着时间的推移而成为推
动出货量成长的关键。例如：小米在腕戴类别中处于领先地位，主要归功于其产品更新且
廉价定位战略为基础。在第三季销售的1700万支穿戴式装置中，高达1280万是属于基本型
腕戴装置。此外，小米的健身追踪器在中东地区也变得愈来愈普及了。
至于苹果手表于第三季出货量猛增75%的缘故在于，苹果努力将新版本Apple Watch SE定
价在279美元，因而吸引许多用户进入该市场。
三星的战略则是通过多个品牌进军耳机市场，进而拉高了穿戴式装置的出货量。至于智慧
手表则是采取与智慧型手机綑绑的促销方式，让其持续在智慧手表市场上有所斩获。根据
IDC统计，三星的无线耳机出货量达到840万，同时智慧手表出货量也达到260万。
正准备被谷歌收购的Fitbit，于8月推出了Fitbit Sense。该产品的价格高于Fitbit的其
他智慧手表，并希望直接挑战苹果手表。现今，谷歌和Fitbit一直在努力寻求监管部门的
批准，由于对数据使用的担忧以及反托拉斯疑虑，批准时间比预期长了许多。现今两家公
司推迟了并购的时间表，预计这一交易可在2021年完成。
随着忙碌的假期购物季产品组合的更新，穿戴式装置制造商正处于紧要关头。 IDC先前估
计2020年穿戴式装置的总出货量将接近4亿，那就要看第四季的表现了。
3.心得/评论：
各品牌陆续在第三季推出新品，带动消费者买气，穿戴式装置出货量出现成长，预计2020
年总出货量有机会接近4亿。