智慧手表与传统手表之竞争，生活型态改变或许是传统手表的梦靥
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2.原文内容：
2019年夏季，曾有分析师预测在不久将来，苹果手表将超过整体瑞士钟表业。果然，随着
Strategic Analytics公布2019年苹果手表出货量，得到了证实。
根据Strategic Analytics预测，2019年苹果手表出货量达到3070万支，比起瑞士所有手
表品牌商的2110万支，还要多了将近1千万支。不过，根据瑞士钟表业联合会（the
Federation of the Swiss Watch Industry）的数据，瑞士手表出货量也一直在成长中，
但与苹果手表出货幅度相对较小而已。若以营收规模来看，瑞士手表仍超越苹果手表，因
为瑞士手表的价格定位相对较高所致。
2015年苹果手表问世以来，瑞士手表产业也希望推出自己品牌的智慧手表，或者推出结合
机械表的优势来区隔与苹果手表的差异。包含：TAG Heuer、Tissot、Frederique
Constant、Movado与其他品牌都做了相关的努力。
其实，从历史经验来看，早在1970年代和1980年代初期，由于石英表的崛起，瑞士钟表对
于是否采用拥有电池供电的手表保持着怀疑的态度。一直到1980年初期，消费者购买石英
表的人数大增，瑞士钟表业才开始接受这一观念，可是那时候，瑞士钟表业面临巨大亏损
，需要政府伸出援手救助。
面对苹果手表的崛起，这次瑞士钟表业不希望重蹈覆辙，但是以目前发展情势来看，他们
仍需要更多投入研发，尤其是高科技或网络技术的研发，毕竟，如何与苹果手表做出区隔
，进而找到致胜的秘方，已经变成他们现今最重要的工作。
就如同iPhone刚刚推出时，黑莓手机仍处于成长阶段，当时的黑莓手机的执行长甚至欢迎
苹果iPhone让智慧手机市场大饼变大，让大家都有糖吃。但是后来的结果是，过了几年
QWERTY键盘的黑莓手机被淘汰了，触控接口的智慧型手机成为唯一存活的产品类别。
根据Strategic Analytics研究，当今智慧手表的主力消费族群是年轻人，反之，瑞士的
传统手表比较受到年纪较大消费者的欢迎。对于瑞士钟表业者来说，其认为苹果手表带动
了年轻人戴手表的习惯，未来随着年纪愈来愈大，势必将手表视为地位的象征并开始将注
意力转向精美的瑞士钟表。因为人们会将瑞士钟表当成收藏品，成为传家宝之一。反之，
苹果手表很难取代这一地位。
但是，苹果手表带动的智慧手表风潮，会不会随着未来AI与电池寿命的强化，配合应用程
式生态体系的深入人心，改变人们看待手表的方式，这就变成瑞士钟表业的梦靥了！
3.心得/评论：
Apple watch出货量创新高，威胁传统手表行业。虽然传统瑞士钟表因其奢侈品可保值的
定位在价位上占有优势，但也有许多品牌陆续推出新型产品，力求不被市场淘汰。