大家都误会了！苹果公司并没有停止创新！
1.原文连结：http://bit.ly/2WbZYdz
2.原文内容：
根据美国银行（Bank of America）最新发布的一份报告指出，虽然产业界一直认为苹果
在创新的脚步上逐渐停止，但是从苹果公司的研发支出中可以看出，其依旧往不同产品类
别的创新上前进。
根据美国银行的研究，在不包括股票酬劳前提下，苹果研发支出从2009年的10亿美元增加
到今年预计的130亿美元。虽然比起谷歌、微软、甚至三星的研发支出都还少一点，但是
苹果密集的将这些研发经费用在穿戴式装置、健身与健康相关的科技。
由于智慧型手机与平板电脑双双都遇到成长的瓶颈，苹果近期一直对外宣布将积极往服务
业务前进，可是从公司长期的发展策略来看，维持住一定的iPhone用户，以及开拓更多新
兴消费性电子产品的用户才能让其服务事业维持一定的成长态势。
从苹果申请的专利中，其可以发现苹果正在努力的方向。这包含：穿戴式装置中的
AirPods用之生物辨识传感器，含有UV监控的苹果手表，于AR / VR之应用程式的手势辨识
，机器学习专案以实现自动驾驶以及整合各种不同现有装置于汽车内。
近年来，由于市场观察家与一般投资者都将焦点关注在苹果公司明显缺乏持续创新，进而
造成iPhone不再成为手机领域引领风骚的代表，但是美国银行却提出另外一个角度来解读
苹果公司。他们认为苹果公司正在透过适当投资方式产生出新的产品类别。
如果大家都一直期待苹果能够像创造iPhone一样，再推出一项跨时代的产品类别，这会变
得不是很实际。因为一个能够推翻时代的产物，并非能够在短时间内就创造出来。一旦大
家都采取这种角度来看苹果，那么苹果的确变得不再是一家具有破坏式创新的公司，可是
苹果公司依旧尝试以渐进的方式，来突破现况。其中，苹果手表以及AirPods就是这两个
例子。
如果是某一家公司在穿戴式装置领域一年可以达到150亿美元的销售额规模，市场就会以
非常大的惊叹号来称赞这家公司，因为这样的金额可以排入财富200大企业。
但是在庞大规模的苹果公司之下，150亿美元就没有那么值得惊讶了。毕竟，2018年
iPhone的销售额规模就达到1550亿美元（类似于通用汽车公司），这一笔钱只不过是一小
部分而已。
3.心得/评论：
智慧型手机与平板电脑市场已进入高原期，苹果近年开始转型兼顾服务与硬件销售，R&D
费用也逐年升高，在穿戴式装置等服务中下了极大心力。