iPhone卖不好　连苹果下任教主也闪职
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https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190206/1513523/
2.原文内容：
年薪比库克还高的苹果零售事业副总亚伦德（Angela Ahrendts），周二由苹果
宣布将在4月离职。苹果从外延揽的零售主管中，亚伦德是第3位离职者。
这项人事异动使市场猜测，亚伦德是为iPhone新机在零售市场销路不佳负责，苹
果现在正力图逆转下滑的iPhone销量。
苹果宣布，零售事业将由任职30年的老将欧布莱恩（Deirdre O'Brien）接任。
欧布莱恩先前担任人力资源副总，未来将同时监管零售及人力2大事业。
亚伦德主导期间，苹果重新设计零售据点，侧重奢华品牌的吸引力，还在昂贵的
地段设点。外界解读，iPhone在中国卖不好，可能是苹果走精品路线的挫败。
WEDBUSH证券分析师艾夫（Daniel Ives）周二出具给投资人的信指出：“苹果显
然需要改变，以催化零售店内外部的需求。”
亚伦德过去5年负责苹果零售和线上商店，离职的理由是“新的个人及专业追求
”。根据苹果1月8日的申报资料，亚伦德去年薪资2650万美元（约8.15亿台币）
，比执行长库克的1570万美元（约4.83亿台币）还高。
转战苹果之前，亚伦德是英国时尚品牌BURBERRY的执行长，曾被传是库克的接班
人选，但她受访时驳斥是“假消息”、“很愚蠢”。
亚伦德上个月接受《VOGUE BUSINESS》访问时透露，内心部分仍想念时尚，但当
时被苹果的愿景吸引。
她说：“我热爱时尚40年，我在这个产业成长，了解所有事物。我去苹果，是应
全球最伟大公司之一的召唤。我认为能够实现以前在BEUBERRY所做的：把人联系
起来做出不可置信的事。”
1960年亚伦德出生于美国印第安那州1座普通小镇，她就读的大学也很普通（波
尔州立大学）。相较于其他科技业重量级女性，亚伦德很平凡。不过，亚伦德的
成就证明学历不代表一切。在亚伦德带领下，BURBERRY市值成长逾2倍。
2006年亚伦德接任BURBERRY执行长时BURBERRY处境艰困，亚伦德上任后展开大刀
阔斧的改革，致力于让BURBERRY年轻化。亚伦德认为，精品消费族群愈来愈年轻
，BURBERRY应推动数位化行销，倾听年轻族群对精品的看法。
亚伦德也积极拥抱科技，她用iPhone 5s拍摄宣传影片，透过社群媒体和科技提
升品牌形象。拜亚伦德推动的整顿之赐，BURBERRY表现大幅改善，因此吸引库克
目光。
2013年库克邀请亚伦德出任苹果零售事业副总裁，亚伦德起初未同意，理由是她
“根本不懂科技”，但库克最后仍打动亚伦德的心。库克向亚伦德说：“妳和我
们有相同价值观并专注于创新，我们也重视消费者体验。”
亚伦德进入苹果后确实把消费者体验强调到极致，她常在社群网站张贴她在苹果
零售店与消费者或苹果员工的合照。另外，在亚伦德主导下，苹果把零售店改造
成“市镇广场”（Town Squares），希望这些店成为社交场所，而不只是卖手机
和电脑的地方。亚伦德也调整苹果零售店设计，融入自己的时尚理念。
成功人物被问到成功秘诀时大多只会说大道理，但亚伦德很不一样，她认为自己
的成功离不开直觉。亚伦德说：“直觉永远不会误导你，无论是在工作，还是处
理人际关系或是照料家庭等方面。”所谓的相信直觉，其实就是相信自己的价值
观。（吴国仲、林文彬╱综合外电报导）
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发稿11：56
更新16：30
3.心得/评论：
一代不如一代
所以 早说了解套
送我整组苹果产品
等我试用完之后
我就知道苹果的将来
我会将完整的改善报告
双手奉上 QQ

咦～苹果不是精品吗？

一个用几年就淘汰的资讯产品 算精品吗?

难怪变跟Burberry一样

楼下教主

张教主，我在大都等着你

谁要送你

Burberry是因为mic大量costdown，低价抢市场

买一次再也不买了，精品有什么用，每年都嘛出新的，把人当盘子

手机用个几年固定坏 只上网没强调其他功能的还是买便宜的就好 最近银幕有点摔裂加上电池老化 希望能有便宜又安全的新机再考虑换目前折旧下来一年约1500元 有点不合格

卖那么贵跌下半神坛之后问为什么卖不好？

最坏的时候过去了

只剩信仰了，教宗都走了，剩教徒

3c当时尚？完全外行

果粉信仰不够，离经叛教不Eㄚ

看来要派工口教主救苹果了

就是卖不够贵 太廉价跟精品搭不上边

太多人拿了，不够时尚，没过滤一下穷人等级，有钱人哪想要买？订价一只10万镁起跳，肯定很多有钱人想买.哪会在乎一年换一只，半年换一只也不在乎，这不就找到新蓝海了，精品路线。

Apple真的要走下坡了，在现在这个求快求变的科技产业，Apple真的像只老牛

Apple走下坡台湾供应链厂商都挫著等，会影响很多人的生计吧...

“假消息”、“很愚蠢”

为新而新没屁用连自己都说不出哪里屌的产品 股价反应哀凤销售崩崩时出来嘴的仍是多年前那套使用者体验 连饼都不知道怎么画了

跟HTC 操作有87%像出机海 周永明离开 苹果在复制行销吗

降价就卖好了

只好继续加价卖

也觉得降价卖量就出来了...现在这什价

不能降价阿，苹果是有钱人的象征

太便宜了，精品应该一台八万

找一个卖精品来当行销 结果还一直cost down 活该下台

卖不好 加价卖就对了

姐不要写这种心得

iPhone XS 256G $39,425有钱人想买这种鉴别度低的手机? 没钱的买得起?iPhone XR 128G $28,900没钱的, 会买这种cp值低的? 更何况也不便宜.哪位订出这种价格的? 还是有第三种因素, 信仰值?这我就不懂了. 客户群的界定, 个人觉得有问题.不过手机价格还真是越来越贵了, 加减用.

搞零售领导苹果 别闹了

卖不掉不会加价卖？

大家都知道卖不好是价格太高问题，只有苹果不知道

降价卖，直接得罪已经买的几千万铁粉客户，会直接GG就你最聪明，人家跨国大企业行销高手都是白痴这种事就像，被打到鼻青脸肿也不能认错丢毛巾只能等到下一回合集好气再重新开始了

下一回合再卖8万台币起跳?总不能卖的比前一只便宜, 得罪已经买的客户.所以灾难性的订价策略, 会导致下一代不能卖的比XS便宜.只能加价卖了.

苹果和精品的本质可以混为一谈？？人会同时拥有一百双万元以上的鞋，但会有人会同时使用20只Iphone吗？？

手机有跑分可以量化，真‧精品只有价格可以量化，导致了根本上的差异，而且科技产品的推陈出新太快了...

关零售部门主管屁事 卖这么贵会卖得好才怪整天在舔中的库克什么时候要下台？

卖这么贵是主因，还真当大家都奉为信仰勒

Jobs的能量终究还是用完了...

精品卖的是虚荣感，那种当你拿着L牌、G牌货走进专柜时，服务员简直是用伺候的方式对你，双手捧上型录问你要喝咖啡还是茶的爽感但是手机是很实际的产品，它要代表社经地位不是不行，但终究跟奢侈品定位不一样。买得起L牌包的人不会买5支iphone XR、他们会再买一个L牌包。

楼下彦州

都不觉得开价两万七的低阶手机是个问题吗？

这次财报强调14亿的ios活跃用户，再走精品路线就跟扩充用户冲高毛利服务营收的目标冲突了

再好的iphone~十年以后也是在资源回收场