iPhone卖不好 连苹果下任教主也闪职
1.原文连结：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190206/1513523/
2.原文内容：
年薪比库克还高的苹果零售事业副总亚伦德（Angela Ahrendts），周二由苹果
宣布将在4月离职。苹果从外延揽的零售主管中，亚伦德是第3位离职者。
这项人事异动使市场猜测，亚伦德是为iPhone新机在零售市场销路不佳负责，苹
果现在正力图逆转下滑的iPhone销量。
苹果宣布，零售事业将由任职30年的老将欧布莱恩（Deirdre O'Brien）接任。
欧布莱恩先前担任人力资源副总，未来将同时监管零售及人力2大事业。
亚伦德主导期间，苹果重新设计零售据点，侧重奢华品牌的吸引力，还在昂贵的
地段设点。外界解读，iPhone在中国卖不好，可能是苹果走精品路线的挫败。
WEDBUSH证券分析师艾夫（Daniel Ives）周二出具给投资人的信指出：“苹果显
然需要改变，以催化零售店内外部的需求。”
亚伦德过去5年负责苹果零售和线上商店，离职的理由是“新的个人及专业追求
”。根据苹果1月8日的申报资料，亚伦德去年薪资2650万美元（约8.15亿台币）
，比执行长库克的1570万美元（约4.83亿台币）还高。
转战苹果之前，亚伦德是英国时尚品牌BURBERRY的执行长，曾被传是库克的接班
人选，但她受访时驳斥是“假消息”、“很愚蠢”。
亚伦德上个月接受《VOGUE BUSINESS》访问时透露，内心部分仍想念时尚，但当
时被苹果的愿景吸引。
她说：“我热爱时尚40年，我在这个产业成长，了解所有事物。我去苹果，是应
全球最伟大公司之一的召唤。我认为能够实现以前在BEUBERRY所做的：把人联系
起来做出不可置信的事。”
1960年亚伦德出生于美国印第安那州1座普通小镇，她就读的大学也很普通（波
尔州立大学）。相较于其他科技业重量级女性，亚伦德很平凡。不过，亚伦德的
成就证明学历不代表一切。在亚伦德带领下，BURBERRY市值成长逾2倍。
2006年亚伦德接任BURBERRY执行长时BURBERRY处境艰困，亚伦德上任后展开大刀
阔斧的改革，致力于让BURBERRY年轻化。亚伦德认为，精品消费族群愈来愈年轻
，BURBERRY应推动数位化行销，倾听年轻族群对精品的看法。
亚伦德也积极拥抱科技，她用iPhone 5s拍摄宣传影片，透过社群媒体和科技提
升品牌形象。拜亚伦德推动的整顿之赐，BURBERRY表现大幅改善，因此吸引库克
目光。
2013年库克邀请亚伦德出任苹果零售事业副总裁，亚伦德起初未同意，理由是她
“根本不懂科技”，但库克最后仍打动亚伦德的心。库克向亚伦德说：“妳和我
们有相同价值观并专注于创新，我们也重视消费者体验。”
亚伦德进入苹果后确实把消费者体验强调到极致，她常在社群网站张贴她在苹果
零售店与消费者或苹果员工的合照。另外，在亚伦德主导下，苹果把零售店改造
成“市镇广场”（Town Squares），希望这些店成为社交场所，而不只是卖手机
和电脑的地方。亚伦德也调整苹果零售店设计，融入自己的时尚理念。
成功人物被问到成功秘诀时大多只会说大道理，但亚伦德很不一样，她认为自己
的成功离不开直觉。亚伦德说：“直觉永远不会误导你，无论是在工作，还是处
理人际关系或是照料家庭等方面。”所谓的相信直觉，其实就是相信自己的价值
观。（吴国仲、林文彬╱综合外电报导）
新增内文
发稿11：56
更新16：30
3.心得/评论：
一代不如一代
所以 早说了解套
送我整组苹果产品
等我试用完之后
我就知道苹果的将来
我会将完整的改善报告
双手奉上 QQ