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营运不如预期 苹果重新定位中国直营门市
2018-10-30 15:04经济日报 记者林奕荣╱即时报导
The Information网站报导，一度对中国市场前景乐观的苹果公
司，正在放慢直营门市扩张速度，主因部分门市的营运状况不如
预期，尤其是在较小的城市。
公布的报告显示，苹果因为在中国面临对手的激烈竞争和开店门
槛高等问题，已经放缓了其在中国的门店扩张速度。苹果执行长
库克在八年前仍担任营运长时，曾预期当年将在中国开设25家直
营店，但直到2016年才开设第26家，之后就踩下煞车。主因来自
其他手机制造商的激烈竞争，此外也受官僚的繁文缛节、零售诈
欺等因素影响。
报导指出，苹果面临中国低价手机的强力竞争，过去数年的萧收
持续下滑；即将公布的财报虽可望出现大中华地区首度营收成长
，但分析师指出，这个反弹是源自iPhone的售价较高，而非销售
数量增加。
中国市场研究集团资深分析师Ben Cavender表示，iPhone的创新
特性，在10年前吸引大量中国消费者前往苹果门市，但此后许多
消费者已被当地智慧手机品牌吸引。
据苹果前员工指出，苹果公司正在重新定位中国的42家门市，转
为向当地民众和来自较小城市的观光客提供服务，而非以门市覆
盖中国各地。
对于这项报导，苹果公司发言人拒绝评论。
3.心得/评论：
中国人都将钱拿去买黄金了，哪来多余的闲钱来买苹果。