苹果市值达一兆之后，未来观察重点
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在成为全球第一家市值突破1兆美元的竞赛中，苹果终于在公布2018年4至6月的财报之后
，突破1兆美元关卡。可是许多分析指出，美国许多在市值登峰造极之后，因为满足现状
与反托拉斯法却开始走下坡，昔日闪耀的股市明星，例如IBM、微软和奇异都是如此。
因此，苹果突破1兆美元市值之后，新的挑战也正式展开，未来观察的重点，如下：
首先，iPhone如何维持高价以降低销售量持平或下滑的风险。
iPhone的销售成长正在放缓，但利润却不断成长。这主要是归功于起跳价999美元的
iPhone X。根据最新财报，iPhone X将苹果iPhone的平均销售价格提升至724美元，这证
明苹果正建立其成为手机界的时尚品牌形象。
苹果计划在2019年秋季推出三款iPhone，预计有一款零售价格将超过1000美元，如果消费
者依旧买帐，就可能推动iPhone的平均售价和利润成长持续推升。
第二，服务仍快速成长，且不断扩充中
尽管苹果是一家硬件公司，但围绕在所有装置而建立强大的服务体系，包含：App Store
、Apple Music、AppleCare和授权费用（苹果让其Safari浏览器放置谷歌搜索引擎）等业
务。
过去几年，苹果公司一直在谈论其服务业务，并且它已经超过当初苹果设定2020年业务成
长两倍的目标。上一季度，苹果的服务营收为95.5亿美元，比去年同期成长28%。
苹果正在扩大计划来提升其服务范围，正在开发一个原创电视节目库，且最近还收购了一
家名为Texture的公司，期望提供每月订阅流行期刊的服务。
第三，周边产品正在发光芒
苹果财报中的“其他产品”类别，包括：苹果手表、HomePod和AirPods等附件，都是下一
个有前途的成长领域。该类别上季度的营收为37.4亿美元，比去年同期成长30%，逐步拉
近与Mac与iPad营收的距离。
最后，未来值得期待的梦想
苹果仍有两个值得期待的项目：1.扩增实境(AR)，2.自动驾驶技术。
苹果推出的扩增实境开发工具包，已经为iPhone之后的下一件大事奠定了基础，该开发工
具包允许开发人员为iPhone和iPad创建应用程式，进而与电脑生成的影像重叠至现实世界
之上。如果未来苹果推出AR眼镜，也不用太惊讶。
另一个重要的机会，就是自动驾驶技术，库克称之为“所有人工智能专案之母”，尚不清
楚该项目最终将如何形成。但是苹果很可能创造一个能够处理自动驾驶和讯息娱乐中心的
汽车作业系统，来完成其梦想。
心得
一直以来，在智慧型手机市场，苹果公司由于高销售量与利润使得其囊括产业大部分的利
润，以及保留盈余的比率（retention rate）。也就是因为如此，使得苹果能够再一次投
入大量的研发资金，以及支援其庞大的应用程式生态系统，让其持续在产业中保持领先地
位。