O'rip 让你重新认识花莲
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2014-05-06．经济日报．B7．经营管理．朱永光
花莲，这个南北纵长130多公里、台湾占地面积最大的县市，多数人对她的认识仅限于交
通不便、资源缺乏的“后山”，更是人口外流严重的穷乡僻壤。现在花莲有一群“O'rip
”伙伴们，他们住进花莲、爱上花莲，要让大家用深入的角度认识她、爱上她。
“O'rip”的主要伙伴八成都是花莲的“新移民”，不同的因缘际会而陆续移居到花莲。
创办人之一王玉萍是台北人，曾在诚品担任企划主任，结婚成为花莲媳妇后，初期在丈夫
开设的咖啡馆举办艺文演讲及展览活动，引进诚品经验让咖啡馆有了“花莲小诚品”的封
号。
苏素敏则是因为丈夫工作调派来到花莲，从小在瑞典长大的她，充满社会公民意识与人文
关怀，踏上这片土地后，第一件想做的事就是好好认识花莲，后来才发现怎么台湾民众、
甚至花莲居民都不太认识自己的家园！
“一开始为花莲带来台北的艺文活动，但环看生活四周，才惊觉花莲在地就有许多美好的
事物。”2006年在王玉萍的号召下，结合这群喜爱花莲又爱玩的伙伴，利用工作闲暇之余
共同创办“O'rip”双月刊，“希望透过此刊物能开启我们自己认识花莲的机会，同时也
能成为一个让花莲可以被看见的平台。”
“O'rip”在阿美族语是生活，也是文化、生命史的意思，伙伴们一起以文字照片的方式
记录在地的风土人情及生活文化，同时也将花莲有趣的的人、事、物介绍给大家。每期印
制5,000本透过全省定点免费流传，细腻动人的故事加上精美的排版印刷，常常让读者爱
不释手，因为担心索取不到还主动要求缴费订阅，一年六期300元平价收费，连总统夫人
周美青都是“O'rip”的长期订户！
苏素敏说，“我们一路走访，发现许多意想不到的丰富与感动，所以想要用更多元的方式
传递出去。”2008年合资成立了“O'rip生活旅人工作室”，以“故事、漫走、有礼”为
发展主轴，除了期刊发行，另开发出密境旅游行程，带旅人走进花莲，深度体验社区及花
莲多样风情。透过和居民的分享交流，贴近自然，关心不同族群，也进一步成立门市，成
为花莲艺术家作品的展售通路，旅人可以在这里挑选精美的在地礼物，是花莲少有的在地
艺术家集合平台。
“杂志是传递理念的工具，但对当地社区及部落的产业发展帮助并不大”，“O'rip”开
始朝向艺文社会企业之路，大家过去在工作上所累积的经验也一一成为提升在地经济发展
的养分。以漫走行程来说，“O'rip”四处开发非一般观光景点的新路线，结合当地的有
机小农、文史工作和社区活动，培养在地接待人员，由他们介绍自己的家园及文化，“口
条、内容都需要设计、练习及测试，或许仍不及专业的导览解说员，但负责每一站的在地
朋友都是以最大的热诚分享自己的生活！”
以手工艺品销售来说，“O'rip”必须与艺术家沟通、评估如何兼顾创作精神与市场接受
度，再协助设计包装、寻找行销通路，乃至布置展区都得使上力，“艺术家的专业是创作
，对包装和行销较不熟悉，但我们会尽力陪伴完成所有环节。”苏素敏相信，这些做法才
能真正产生力量，让更多人走进花莲、认识花莲，同时也为花莲人创造收益。
爱这片土地的方式有很多种，一群来自四面八方的花莲新移民，注入自己在艺文、行销、
商业等各方面的专业，透过期刊文字、漫走行程及手工艺品，与在地经济结合、协力彼此
成长发展，带动真正具有“花莲特色”的观光及艺文产业。
（作者是美商中经合集团总经理，本文由社会企业创新创业学会合作委托撰写，本专栏隔
周二刊登）
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