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根本在说台湾阿！大前研一：不婚不生、不买房...满街的小七，让日本年轻人丧失物欲
和成功欲
象征“低欲望社会”的现象，就算是房贷利率超低，二、三十岁的年轻人及中坚世代也毫
无反应。现在未满35岁的日本人，从懂事以来就面对“失落的20年”，只有经历过通货紧
缩、市场不景气的黑暗时代，大多数人的心态不只是不愿意背负房贷或结婚生子，所有的
风险及责任都不想承担。
面对工作也是如此。薪水没什么调涨，又不能做自己想做的事，不想担任只有责任变重的
职务，抱持着这种想法的年轻人有增加的趋势。在我们那个年代，人人都想要头角峥嵘，
最终目标就是坐上总经理的位子，但现在日本的年轻人已经丧失这样的企图心。
丧失物欲和成功欲的世代
这个前所未有的族群，可说使日本消费层面元气大伤。这群人与过去的日本人相比，拥有
截然不同的价值观。就我看来，他们的出现很可能与便利商店的普及有密切关系。
便利商店创造出一天只要500日圆就能够解决民生问题的社会。一天只要花一枚500日圆硬
币，购买便利商店的饭团、面包或便当，吃个一、两餐就能够存活下来。飞特族（
freeter）或尼特族（NEET）并不像上班族有规律的时间概念，或是早、中、晚的日常节
奏，大多数都是肚子饿了，就到便利商店去买个便宜便当来果腹。即使计算得宽松一点，
一天的饮食费大概也只要1,000日圆就可以打发……总之，现在的日本拜全国各地普遍可
见的“便利商店文化”之赐，不会有饿死的危险（特殊案例除外。）
辛苦工作的父母沦为负面教材
年轻人之所以变成“低欲望”的背景原因，可能也是他们的父母做了“负面教材”的缘故
。这些人的父母刚好是泡沫经济的世代，为了满足自己的物欲、占有欲，以及想要出人头
地的欲望，卯足全力、拚命工作，但在他们眼中看到的，却是父母“庸俗”的一面。
虽然表面上看似过著富裕的生活，实际上却被房贷压得喘不过气来，现实生活并不开心。
夫妻之间也几乎没有生活情趣可言，只埋首于工作的父亲，为了在公司出人头地，每天汲
汲营营，并不想关心家庭。于是，这些人便在潜意识中告诉自己，不想要变成那样的人，
不要辛苦工作，而是悠哉生活。
没想到，“低欲望”的年轻族群，却对企业带来严重影响。现在25岁以下的男性对汽车不
再感兴趣，连想要拥有的欲望都没有，这是汽车制造商从未有过的经验，所以他们也慌了
手脚。汽车制造商为了维持日本国内的新车销售量，只能大力鼓吹其他世代换车。
丧失物欲、成功欲，对于“拥有物质”毫无欲望。年轻男性不买车，年轻女性平时只选购
Zara等平价时尚，在家就穿运动服。在这个用几个铜板购买超商饭团、面包或便当，随便
吃个一、两餐就能活下来的社会，出人头地的欲望也比先前世代降低不少。
在这些人之后的世代，很可能也会拥有类似的价值观。企业必须确实分析他们的想法及行
为，精准掌握他们的价值观，重新拟定各种市场行销策略、商品策略、销售策略等，可能
就连商业模式也得从零开始摸索。
高龄产妇和奉子成婚都有增加的趋势
在我年轻的时候，25岁前后结婚是很普遍的事。若两情相悦，即使经济拮据，仍会步入礼
堂。女性也认为男性没什么积蓄很正常，因为结婚本来就是即使没钱，但是想在一起就会
去做的事。当时的人们认为，家庭就是这样从零开始的，由夫妻两人胼手胝足共同建立。
然而，现今的结婚决定权，掌握在女性的手上。女性不会跟没有积蓄的男性结婚，男性当
然也了然于心，所以努力省钱、存钱，为结婚做准备，以致婚期一再延迟。根据我的调查
，男性的结婚年龄与收入呈函数关系。现在的男性结婚年龄平均为34岁，所得愈高者愈早
结婚，所得愈低者愈晚结婚。没有积蓄的男性，就没有女性想要和他共组家庭。
由于单身女性订立了这样的结婚标准，使得男性无法在经济困窘的状态下求婚，只能够拼
命努力存钱，备妥基本生活所需。结果，除了婚期延宕、高龄产妇的情形增多，加上先前
提过的户籍限制，选择堕胎或奉子成婚的情侣也更多了。
“低欲望社会”的解决对策
若政府想要确实改善这个问题，必须采取两项对策。首先是，给予年轻人梦想和希望。政
府应该向这些年轻人展示明确的国家蓝图，让他们相信未来一片光明，一定会比现在更美
好。我们必须营造当年那种不顾一切而工作的兴奋感。
具体来说，就像美国甘迺迪总统（John Kennedy）提出“美国可以为世界做什么？”的疑
问后，美国派出了和平部队一样。在一年内，有多达十万名年轻人，前往世界各贫穷地区
进行义务服务。因为做了这些事情，美国年轻人拥有进一步思考家庭价值与社会结构的契
机。
另一项对策是，教导孩子基本的结婚观念。政府必须从国中或高中开始，教导年轻人何谓
婚姻及家庭，让他们知道，父母也是从困顿的生活开始，一路克服各种辛苦，但正因为如
此，人生才有生存的意义。我想，这样一来，应该可以降低结婚年龄，并且遏止少子化的
情况继续恶化。