刚到银行办事
等待时看到商业周刊封面是皮卡丘
原来是最近引起热潮的Pokemon GO上本周封面主题了
里面介绍得很详细
包括任天堂和Niantic这两家不被看好的公司是如何割舍传统大胆合作创造AR热潮的
出来就马上到小七怒买一本
商业周刊 1497期
解密Pokémon狂潮！
当脸书与Line等通讯软件，带领全人类向更虚拟、更宅的生活靠拢时…
竟有一款手机游戏，
能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都“逼出门”，到真实世界中交流。
看走下坡的任天堂＋被Google放弃的团队，如何改写全球商业法则！
http://bookshop.businessweekly.com.tw/product_mag.aspx?ProdNo=PROD000005104
封面摘要
史上最夯手游！让任天堂翻新日股纪录：
7036亿日圆，任天堂股票单日成交量刷新日股纪录，是台股总成交量2倍，120％股价涨幅
，游戏推出后8个交易日，市值多7,500亿元，等同1.5个大立光，2100万人，每日活跃美
国用户，超越Candy Crush，成史上最热门手游，43分钟，美国用户每人日均游戏时间，
更胜脸书、WhatsApp等社交软件，5小时，游戏上架后夺Apple Store下载冠军速度，创纪
录。
当脸书与Line等通讯软件满足了一大部分人们见面交流的需求，时代巨轮仿佛带领全人类
向更虚拟、更宅的生活靠拢。但这时，竟有一款手机游戏能把宅男、老老少少、明星、政
治人物全都“逼出门”，到真实世界中交流。
宝可梦旋风席卷全球 抢英相风采、以色列总统也疯玩
拿着手机，打开《Pokémon GO》（精灵宝可梦GO，以下简称宝可梦）应用程式，这时画
面不过是透过相机镜头望出去的景象，但只要对准正确位置，虚拟卡通怪兽就会瞬间冒出
来，动手发射出精灵球，“喔耶！抓到了。”玩家总忍不住欢呼。该游戏于七月六日在美
国上线以来，各种神奇事迹不断传出。
它很夯。它是史上最受欢迎的手机游戏，上市才一周就突破千万次下载，用户平均使用时
间竟超过脸书等所有社交软件。就连英国新任女首相梅伊（Theresa May）赴唐宁街十号
做就职演说前，这个办公室兼官邸门口意外出现虚拟皮卡丘与其他怪兽们，差点抢走她的
锋头。而明明游戏还没在以色列上线，以色列总统里弗林（Reuven Ruvi Rivlin）也上脸
书炫耀在总统府抓到神奇宝贝的照片。
它很健康。德州农工大学临床医学学者霍夫曼（Matt Hoffman）撰文分析，游戏给玩家出
门寻宝的强烈动力，连他自己每次都会花上一、两个小时走动探索。而根据运动手环大厂
Jawbone UP的统计，宝可梦在美国上市当周周末，平均每位玩家走路步数竟比过去多了六
二．五％！
推手一：营收连掉五年、 被评“下个诺基亚”的任天堂
这款堪称史上最健康、最不宅的游戏，让任天堂股价在八个交易日内涨逾一倍，市值暴增
二兆五千亿日圆（约合新台币七千五百亿元），这等于凭空长出一．五家台股股王大立光
，一举超过索尼（Sony）、优衣库（Uniqlo）。任天堂成为日股史上成交量最多的股票，
在七月十九日，创下单日成交量七千亿日圆新纪录。
但，最令人跌破眼镜的是，任天堂二○一五年会计年度的获利其实暴跌了六成，公司展望
今年营收还会小幅下滑。
日本最大券商野村证券才在六月初，以日圆升值造成海外营收汇兑损失等理由，将任天堂
踢出建议投资名单。
这是因为任天堂被过往游戏机霸主的光环绑架，迟不愿向智慧型手机产业低头而推出手机
游戏。任天堂股价从二○○七年的高峰一路走跌至六月，仅剩当时的二○％，早已被《
Business Insider》等科技新闻网站，类比为下一个“诺基亚”。
没想到，一个月后，任天堂推出这款手机游戏，终于狂打脸所有看坏它的人。
宝可梦，由任天堂经营了二十年的神奇宝贝为故事的架构，以真实世界的地图为蓝本，采
用AR（扩增实境）技术，利用手机相机镜头，让玩家可以投射进游戏世界里，造成全球旋
风。
它更创造全新应用模式。澳洲玩家疯抓皮卡丘，让原本人潮稀落的公园，日日夜夜人满为
患。现在，除了美国职篮NBA国王队已宣布要举办宝可梦聚会，也传出麦当劳将成为第一
波合作企业，带来O2O（Online To Offline，指线上行为带动线下消费）的新商业模式。
虽然这个游戏为免费下载，但根据SuperData估计，宝可梦借由贩售虚拟宝物，四天就进
帐了一千四百万美元（约合新台币四亿四千七百万元），而这还只是美国地区数字。摩根
士丹利MUFG证券分析师长坂美亚发表报告估计，宝可梦首日上线营收约为四到五亿日圆（
约合新台币一亿五千万元），每月营收应有一百亿日圆（约合新台币三十亿元）以上。