NFT 热潮全面来袭，台剧 IP 行销是否能 1+1>2？
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NFT 加密艺术热开始进攻台剧
去年，以“无聊猿 ”（The Bored Ape Yacht Club，BAYC）为代表的加密艺术热达到巅
峰，天价的成交价与极高的波动性也让NFT就此蒙上炒作色彩。而就在上个月（4 月 7 日
），Sina Estavi 也决定拍卖手上第一则 Twitter 贴文 NFT，却仅有 7 个人愿意出价，
从去年成交价 4,800 万美元到现在仅只值 280 美元，狂跌 99%。
与此同时，2022 年台剧也开始正式吹起 NFT 热，各大夯剧纷纷推出独家 NFT。究竟项目
方会出什么样的奇招，带给影迷除了稀缺性以外的附加价值呢？这篇文章盘点了今年最值
得瞩目的 3 个 NFT 行销案例，一起来看看它们要怎么掳获影迷的心！
从大航海时代航向原宇宙！《台湾三部曲》要出 NFT
从完成剧本到现在已经超过 20 年、预计斥资 40 亿打造的《台湾三部曲》，本来被誉为
挑战台湾影视天花板的史诗级巨作，未料疫情突然爆发，只好于去年（2021）8月宣布紧
急停止拍摄作业，而后导演魏德圣也宣布，因资金考量而决定改编成动画电影。此举不仅
可以将原先的 40 亿预算砍半，也可以在第一部取得资金后再往下制作。此外，先前的制
作成果如文献参考、角色造型、性格设定、场景模拟皆可保留，以便后续之用。预计于今
年 5 月便会开始着手进行后续作业。
让影迷引颈期盼的是，近日魏德圣也与 NFTBoard 合作，宣布推出“NaviVerse 丰盛奇航
”计画，预计将发行 8,160 张“神秘的船票 NFT”，若全数售罄，约可募集新台币约 3
亿元。
发行团队强调，这次的 NFT 可说是一艘多功能虚拟空间的船票。除了搭配 AI 智能配乐
以外，原先的4种原型人物，也能产生多达 8,160 个不同样貌、表情、造型等变化，让船
员成为大航海时代的一员。除此之外，此款 NFT 也具备虚拟空间特性，除了让船票持有
者拥有前述的 NFT 角色，更会分到一间个人船舱，可以依照兴趣发展成商店、展演厅等
多功能虚拟空间。持有者也能够直接获得公共空间的租金分润。
号称最美台剧《茶金》，推出限量“回甘”角色卡
因细腻美术、人物服装到位，而被誉为“最美台剧”的公视影剧《茶金》，在 IP 行销上
可说是缔造佳绩。光是在花莲举行的特展就吸引了 12 万影迷前往朝圣，甚至创下公视开
台纪录，联名商品与线上下活动串联都交出亮眼成绩单。日前，公视总经理徐秋华与制作
人徐青云更加码宣布，将推出《茶金》限量动态角色卡，成为公视第一个进军元宇宙第一
个 NFT。
在这次发行的“主角人物系列”卡包中，每一位主角都有搭配精美动画、演员亲笔签名的
动态角色卡。总共预计发行 198 包，每包共有 2 张动态角色卡，采取盲包、随机凑包。
延续《茶金》的精致质感路线，此款 NFT 会以素描勾勒结合水墨笔触，加上华丽色彩与
烟雾特殊效果，延续历久弥新的时代美学。眼尖的影迷也不妨留意卡片上的符号，说不定
会发现隐藏小彩蛋。除此之外，还有机会获得剧中限量道具，甚至有机会与主要角色共进
下午茶等。
今年夯剧《华灯初上》，带动房地产投资？
今年勇夺“最夯悬疑华剧”称号的《华灯初上》，从选角、服装到场景都采最高规格，斥
资 2.5 亿元只为了还原当年的条通盛况，也意外掀起一阵华灯复古及条通酒店热潮。最
令人惊讶的是，《华灯》热竟然也带动林森北路附近房产投资，在2021年下半年间接促成
十笔店面交易，从 2,160 万到 6,500 万不等。
以“悬疑烧脑”为特色，《华灯初上》也首创结合“NFT 头像”与“戏剧解谜”的特殊玩
法，从第三部剧情的百道谜题中“随机出题”，完成解谜才能够解锁玩家头像。除了需要
自行拼凑出可能的真相，影迷也可以透过剧情脉络和角色关系推理，铸造出隐藏版的 NFT
，甚至可能直接享有项目市场分润。
台剧 IP 串联 NFT，未来能玩出什么进阶玩法？
由上面案例可得知，“个性化”角色已经是基本配备，透过区块链标榜“无法窜改”特性
所刻意制造出的稀缺性，对项目方来说已经不足为奇，要怎么在价值快速变动的基础上扩
大原先影剧 IP 的核心亮点，才是真正有挑战性的关键。
从号称带领影迷航进元宇宙的穿梭时空“神秘船票”、精致到屏息的“回甘”、鼓励观众
疯狂烧脑的“华灯”，各种进阶玩法也陆续出现，未来台湾影视界又将有何出人意料的宣
传手法，值得后续关注。