全世界小孩最爱看YouTube！迪士尼和其他串流媒体受到什么冲击？
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据尼尔森调查，2024年4月，4到11岁的儿童，花在YouTube上的时间是Disney+的三倍。
根据最新数据，迪士尼频道的观众数从2014年的每日200万，2023年骤降至仅剩13.2万。
取而代之的是YouTube Kids。更令人意外的是，2022年Disney+订阅者中，超过60%是家中
没有孩子的成年人。
这一趋势不仅影响迪士尼的串流媒体业务，还可能对其主题乐园和商品等其他业务部门产
生负面影响。
YouTube吸走小孩，为什么是迪士尼的大威胁？
迪士尼的魔法王国，正面临前所未有的危机。在过去的一个世纪里，它成功地将自己打造
成全球儿童娱乐的代名词，建立起一个价值1850亿美元（约合新台币6兆元）的庞大帝国
。但现在，孩子们似乎不再被米奇的笑容所吸引，转而投入YouTube的怀抱。
Qustodio的报告进一步证实了此趋势。该调查涵盖全球超过40万个家庭，包含4到18岁的
未成年人。
结果发现，过去两年，每年都有63%的孩子使用YouTube，而且2023年YouTube和YouTube
Kids的观看时间持续增加。
相比之下，付费串流平台的表现却不尽如人意，唯一使用率提升的Netflix，在观看分钟
数上反而有所下滑。
为什么儿童观众对Disney+、Netflix等付费串流媒体来说如此重要？前任迪士尼儿童节目
的资深高管阿施伊姆（Tom Ascheim）曾告诉《华尔街日报》，因为每项数据都表明，有
小朋友的家庭不仅观看电视的时间更多，取消订阅的比例也更低。
争夺串流主导地位，轻忽儿童市场重要性
面对这一挑战，迪士尼执行长艾格（Bob Iger）正在积极应对。他再度回归领导人后，采
取了一系列措施，包括与Epic Games合作，将迪士尼角色带入《要塞英雄（Fortnite）》
等热门游戏中，并在YouTube上发布短片系列以吸引年轻观众。然而，这些努力能否奏效
仍是未知数。
迪士尼的困境，反映了整个传统媒体行业面临的挑战。在争夺串流媒体主导地位的过程中
，许多公司似乎轻忽了儿童市场的重要性。
反观YouTube上，以童星为主角的节目如“Kids Diana Show”（1.23亿订阅者）和“
Ryan's World”（3700万订阅者）正吸引着数百万儿童的注意力。
“孩子们在这些平台上看到了自己的成长；他们看到像自己一样的孩子在创作内容，”华
纳媒体前研究执行副总裁胡扎礼克（Liz Huszárik）告诉《商业内幕》。
但现实是，美国的儿童数量正在急剧减少，开发新IP所需的时间与投资，让越来越多公司
选择认输。如Netflix在2022年遇到成长趋缓时，也选择缩减了儿童节目。从某种意义上
，迪士尼也跟进了上述做法，该公司已将业务范围从儿童领域扩展到体育、新闻和一般娱
乐领域。
但它的特殊挑战是，如何在追求成人观众和维持其儿童友好形象之间取得平衡。因为，追
求成人观众可能有助于Disney+的盈利，但也会让它面临来自同业如Netflix等更强的竞争
。
迪士尼帝国的根基正在动摇。如果无法重新赢得新一代的心，这个百年老店可能会失去下
一代粉丝。