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OTT用户大解密！数位原生代最爱YouTube、Netflix只排老二 新世代影音2大主流曝光
大力推升OTT成长动能，业者将以实境综艺、动漫等内容，强化新世代黏着度
科技技术升级，驱动视听众从定点、定时、定频的影视消费习惯，转变为随时、随地的多
萤观看，OTT TV成为数位浪潮中脱颖而出的新兴产业。15～39岁的网络原生世代，从小接
触影音内容就是透过手机跟平板居多，成为OTT用户成长主力，并壮大台湾串流影音产业
规模不断扩大、最有劲的一股势力。
资诚联合会计师事务所预估，台湾整体OTT TV营收未来三年将以7.3％的年复和成长率，
在2026年达到14.82亿美元相当于新台币超过480亿元规模。
受到OTT TV崛起影响，国内有线电视收视户从2017年524万用户高峰，2024年第一季仅剩
447万，连续七年的剪线潮、累计流失77万收视户。
OTT有什么优势？ 想看随时看、不怕广告打扰
而根据NCC委外《112年通讯传播市场报告》引用国际市调机构Media Partners Asia发布
的资料显示，国内OTT用户2021年约410万，2023年第三季合计VOD随选视讯用户达580万，
主要成长年龄层为26岁～45岁（占比51.1％）。2017～2023年历年观赏OTT TV原因，皆以
“观看时间较具弹性”、“看线上串流影音没有广告”分居第一、第二，2023年比例各为
56.2％、35.7％。
另，资策会MIC针对1,068位网络受访者调查并于5月出具最新调查显示，YouTube、
Netflix、Disney+、LINE TV及爱奇艺仍高居国内用户对于国际影音串流平台偏好度的前
五名，付费用户偏好平台前三名为Netflix、YouTube、Disney+，本土平台偏好度依序为
巴哈姆特动画疯、中华电信Hami Video、远传friDay影音、爱尔达ELTA TV与公视+。
其中，巴哈姆特动画疯受至15～24岁Z世代动漫迷的喜好，付费用户比例从2020年不满3％
，一路攀升至目前13.43％，更计画进军港澳市场，Z世代消费影响力更显不可小觑。
新世代口味猜猜看！电影恒久远 动漫、实境综艺新势力
年轻世代在影视产业影响力加速扩大中，台湾大观察旗下MyVideo带动OTT付费用户成长的
年龄层集中在对新科技接受程度较高的25～44岁习惯使用行动装置进行娱乐的消费者，其
中，19岁以下用户成长超过去年2倍，直言未来OTT用户成长将以年轻人，且喜爱观看电影
和动漫内容为主。
远传friDay影音统计上半年用户年龄层，35岁以上用户成长最多，25～34岁其次，年轻族
群并非主力族群，与friDay影音本来就以韩剧、韩综为强势内容有关，但针对新世代消费
客层正在激增趋势，未来亦计画推出《加一点，出道魔法配方》、《出去一下 What a
Trip 》等实境综艺，增加年轻族群对friDay影音平台的黏着度。
中华电信Hami Video位居本土付费平台偏好度首选，资策会MIC认为，半数因为“订价合
理可接受”。Hami Video客户数持续成长，上半年影剧点阅数为去年的2.55倍。
就连全球影视串流平台龙头Netflix，也与日本以动漫长片见长的Studio Colorido 合作
《想哭的我戴上了猫的面具》、《漂流家园》等长片，亚马逊、迪士尼等竞业亦跟进在平
台上推出类似内容，拉拢新世代年轻客层。